牛市驱动下的新消费，谁是下一个 “盲盒”？

（原标题：牛市驱动下的新消费，谁是下一个 “盲盒”？）

8月，当A股剑指4000点之际，白酒行业的创新也演绎出新高度，精酿啤酒赛道迎来一位白酒领域的跨界入局者。珍酒李渡集团董事长吴向东，正用一瓶牛市啤酒撬动消费新赛道。

牛市财富效应下的新消费

近期，中国股市走出大牛市行情。截至8月29日，全A已连续多个交易日成交突破两万亿元，甚至创出日成交3万亿元天量，两融资金已有17个交易日突破两万亿元。上证指数一度创下3888.6点的近十年新高，逼近4000点。越来越多的普通家庭通过基金、股票等方式参与市场，感受到资产增值的喜悦。

这种“获得感”并不只停留在账面上，股市的暖意很快传导至消费端。数据显示，股市财富每增长1元，将带动0.3元-0.5元的消费增加；社会消费品零售总额的变化可以印证，今年1-7月，该数值为284238亿元，同比增长4.8%。

从社会消费品零售总额类型看，粮油、食品类等必选消费同比增长11.8%，而金银珠宝类、体育及娱乐用品类等可选消费同比增长同样超过10%。消费复苏已不仅局限于必选品，而是更多的向可选消费、情绪消费扩散。

由此可见，新消费已成为这一波行情中的“吸金主力”，消费者越来越关注品质、品牌和情感价值，愿意为情绪买单。因为他们购买的不仅是实物，更是一种身份认同、情感共鸣或社交资本。

正是在这一背景下，“牛市News”（又称牛市啤酒）迅速走红，它精准捕捉了人们对“牛市”的集体情绪，把金融市场的高涨信心，转化为一瓶可以分享、可以微醺的愉悦体验。

2025年新消费总体规模或超2万亿元，分析新消费当红的原因，因为它的“新”既是产业逻辑的蜕变，也是消费理念的升级。

因此，潮玩、文旅、宠物、餐饮等情绪消费行业迎来爆发式增长。从泡泡玛特的盲盒，到蜜雪冰城的性价比茶饮，再到老铺黄金的非遗技艺，这些新消费品牌快速崛起，并在消费和资本市场迎来了双丰收，今年上半年的业绩均实现高速增长，股价表现更是惊人，泡泡玛特自去年以来涨幅已达十倍。

它们成为了消费趋势的引领者，也成为了这轮牛市行情中表现最亮眼的资产类别之一，正是因为它们准确把握了当代消费者“愿意为好感付溢价”的心理转变。

从现在来看，新消费赛道的成长空间依然广阔，有业内人士表示，自2013年起，情绪消费相关产业保持年均12%的复合增长速度，预计到2025年，这一市场总体规模将超过2万亿元。

不过，虽然新消费赛道已跑出多个现象级IP——“一个盲盒、一杯柠檬水、一件古法金饰”，其也被投资者亲切称为“新消费三姐妹”。但随着牛市不断演绎，多家研究机构表示，这轮“慢牛”至少还能持续一到两年，这也意味着新消费市场将获得源源不断的增长动能，领域内也有望再次跑出新的现象级IP。

下一个“盲盒”呼之欲出

那么，谁有望成为现象级IP俱乐部中新的一员呢？

首推火爆出圈的牛市啤酒。它是知名白酒企业珍酒李渡旗下首款高端精酿啤酒产品，也是吴向东未来二十年的战略谋划：酿造资深酒友喜爱的白酒和啤酒。从研发投入上也可见一斑，吴向东透露，“通常（啤酒）研发过程最多为半年，但牛市啤酒仅研发就用了三年，成本是普通啤酒的二十倍。”

在发布方式上，牛市啤酒独树一帜，它颠覆了传统新品的发布模式，于8月8日在吴向东个人首场直播中闪亮登场，直达消费人群。事实证明，这是吴向东大胆且成功的尝试，全网观看人数超190万人，最高在线人数17.8万人，全网点赞超682万人。截至目前，牛市啤酒已在多个电商平台开售，其中淘宝牛市啤酒旗舰店的牛市啤酒372ml*12瓶（整箱），（团购）售价720元，上新3天销量破百，超800人加购；在京东牛市啤酒旗舰店，同款产品已售2000+，好评率100%。

牛市啤酒的成功并非偶然。首先，在牛市氛围浓厚的当下，“牛市”一词本身就具有强大的吸引力和话题性，其不仅象征股市繁荣，更承载着人们对美好生活的向往和对好运的期待。将“牛市”概念融入啤酒品牌，使得这款产品从一开始就自带流量。当消费者举起那瓶印着“牛市开，好运来”的铝瓶啤酒时，喝下的不仅是麦芽香气，更是对美好未来的期许。

其次，产品本身品质过硬——甄选美国西海岸雅基玛山谷风味啤酒花，加拿大、澳大利亚两棱大麦芽，德国、比利时高级酵母，莫干山优质水源，通过顶级工艺酿造而成。正如吴向东所说：“一款超级啤酒肯定是口感第一，口感、口感、还是口感。”

更重要的是，吴向东此次跨界并不是盲目扩张，而是基于对消费人群重叠和品牌调性延伸的精准判断。牛市啤酒定位高端市场，主打“悦人、悦己、悦生活”的品牌主张。

而在消费市场外，资本市场的反应同样热烈。自牛市啤酒亮相以来，珍酒李渡股价最高上涨超过50%，显然，这支“啤酒”不仅打开了消费市场，更让投资者同时享受到了牛市的喜悦。其走势也让人联想到此前“新消费三姐妹”的成长轨迹——好产品、好概念、好情绪，一旦叠加，就可能释放出巨大的商业能量。

当股市的热浪涌向消费领域，当情绪价值成为新的购买动力，我们有理由相信，像牛市啤酒这样兼具话题、品质与情感穿透力的产品，有望接过“盲盒”的接力棒，成为下一个引爆市场的新消费符号。