微信小店升级：带货者月成交额涨超100%

（原标题：微信小店升级：带货者月成交额涨超100%）

南方财经记者伍素文 广州报道

10月28日，“2025内容创作者嘉年华”在广州举行。在嘉年华的“湾区好物创造营”活动上，微信小店分享了平台升级近一年多来的变化与成绩。

据介绍，微信小店现已打通视频号、公众号等10余个微信生态入口，“场景+能力”进一步跃升，推出送礼物、一起买等新功能；带货者业务高速发展，月动销带货者数量和带货者月成交额同比双双涨超100%，首月GMV破万的带货者数涨超70%；服务商生态持续繁荣，优质服务商月均平台激励收入价值高达100万元，核心服务商3年留存率达64%。

在新玩法之下，不少商家在刚刚过去的国庆中秋假期里尝到了甜头。比如，东方甄选在微信小店中秋送礼专区活动周期内，送礼GMV环比8月增长219%，送礼订单数提升了96%，牛肉丸、鳕鱼排等中秋家宴主题商品成为送礼场景下的增长黑马。这是微信小店升级赋能商家的一个缩影。

从多场景覆盖，到带货业务上涨，再到服务商共赢，微信小店正通过源源不断的创新和迭代，推动平台进入以产品为基础、以内容为驱动、以各项激励为牵引的全域经营新阶段。

去年8月底，微信小店重磅升级，从之前的视频号直播带货逐步扩展到包括视频号直播和短视频、公众号图文、小程序等生态内不同场景，覆盖微信全域用户。

作为微信小店的“起点”，直播带货也在持续进化，提升直播间的互动性。微信讲师Jodie介绍，平台先后推出了直播间送礼和定时开售功能，前者提供了直播间和用户“贴贴”的新姿势，后者则通过预热造势，引导用户预约，帮助中小商家举办“专属发布会”。

同时，短视频带货迎来新增量。优质短视频的推流从3天延长到了7天以上，结合推荐策略的优化，短视频带货长尾价值凸显。

微信小店与小程序联动是全域经营的另一亮点。Jodie提到，小程序和微信小店在会员、营销、履约等能力的互通，助力品牌商家更好地完成用户沉淀。

此外，还有“订单与卡包”开辟出新的流量场，“一起买”发挥了平台社交优势、放大了裂变效应，“电商罗盘工具”帮助品牌挖掘潜力类目和机会商品，“礼物抽奖卡与服务号联动”显著提升了直播预约率和新用户转化，如果商家通过企业微信、小程序等引导私域用户进入直播间，平台还会给予相应的公域流量激励……这些新功能都在不断降低品牌的触达成本，丰富商家的运营玩法。

平台激励方面，微信小店出资补贴“新客价”，通过热招品牌权益、新商成长计划等，激励不同行业的商家为用户提供质优价美的好物，促进交易增长。

过去一年，微信小店带货者业务取得长足发展。2025年9月，平台月动销带货者数量同比涨超100%，带货者月成交额同比同样涨超100%，新入驻带货者数量增长35%，首月GMV破万的带货者上涨超过70%。

“带货者不再只是简单的商品搬运工，而是‘用户身边懂货的朋友’，平台带货生态正向全域带货迈进。”微信讲师Sami提到。

Sami表示，全域带货是内容体裁（直播、视频、文章等），连接方式（兴趣推荐、关注关系、社交关系等），以及带货场景（视频号、公众号、朋友圈等）的有机组合。“带货者通过优质的组合内容带货，能够有效串联起微信生态内的各个场景，有很大机会取得密集成交与转化。”

为了引导带货者产出优质带货内容，微信小店推出了“老友来了”直播激励，覆盖人文美学、服饰穿搭等六大赛道。同时，也通过拉新、成长、专场、营销活动激励等，帮助各个经营阶段的带货者提升经营经营能力。

橱窗是带货者的名片，也是带货者长期经营的阵地。目前，微信小店带货者橱窗可展示带货分、跟买人数、用户评价等信息，值得带货者长期经营，沉淀信任。“带货者的核心是长期主义，通过优质内容、精准选货和诚信经营，为用户创造更大价值。”

服务商是微信小店“长期稳定的重要合作伙伴”，在很多时候还分担了部分平台“行业小二”的工作，为不同经营业态的商家提供了不同形式的经营服务。微信讲师秋秋表示，平台已为服务商连续52个月推出激励举措，核心服务商3年留存率达64%。

在服务商激励方面，目前平台对服务商拉新、热招品牌等，都有不同程度的激励举措，特别对热招品牌服务商还有额外GMV达成奖励。秋秋强调，平台关注激励的稳定、公平、开放，强化正向牵引。

在此背景下，服务商收入来源也变得更加多元，平台优质服务商的月均平台激励收入价值可达100万元。

此外，服务商培训体系也在不断提升，包括全量服务商双周培训、高星服务商畅聊会和案例专区等，持续提升服务商的服务能力。秋秋表示，服务商生态将聚焦中小商家与热招品牌，通过全域场景如内容、社交、商品卡等，实现差异化增长。

业内人士认为，平台正通过全域经营、带货者生态与服务商体系的完善，带来新的交易增长。微信小店的开放性与协同性，有望为商家、带货者、服务商带来更多可能。