波司登(3998.HK)：高端化 + 场景多元重构价值，短长期利好共振

（原标题：波司登(3998.HK)：高端化 + 场景多元重构价值，短长期利好共振）

近期，随着寒潮催热“暖经济”，市场目光再次投向羽绒服行业及其代表企业，部分龙头股表现持续向好。其中波司登股价在近日达到5.09港元，创年内新高。

我们更注意到，当下波司登的价值叙事不仅仅在于寒潮，多重因素使其兼具短期事件催化与长期价值提升的特征。

1、上游爆单、旺季拉长，寒潮与节令共振带动行业上行

短期来看，寒潮下多地已提前入冬，直接推动着羽绒服等保暖产品的销售增长，市场迅速升温。近日，央视财经的一则报道更是清晰揭开了羽绒服市场的热度图谱：在国内四大羽绒集散地之一的安徽六安，有鹅绒加工企业出现“爆单”现象。

而且，冷空气仍在持续补充，使这一趋势有望延续。中国气象局气象分析师此前透露，未来2周，也就是10月23日至11月6日，还将有3次冷空气影响我国。

同时，2026年春节为2月17日，相比2025年春节（1 月29 日）延后近20天，有望利好羽绒服产品销售。 

这一变化看似微小，实则大幅拉长了冬装销售窗口期，为羽绒服品牌带来诸多助益。比如，其能够缓解传统旺季集中销售的库存压力，让营销节奏更灵活，用户心智渗透更充分，使折扣力度和利润空间更可控。

以波司登为代表的龙头企业亦将明显受益，凭借在供应链响应、全渠道布局、多价格带覆盖等方面的深厚积累分享更多行业红利。 

2、轻暖美学+场景多元+高端价值，多维度重构羽绒品类价值边界

中长期来看，当消费者对保暖的基础需求被满足后，衍生出更多元化、个性化的诉求，同时以波司登为代表的龙头企业正在引领关于“轻暖美学”、“场景多元”与“高端价值”的行业升级，本质上也在推动供需更高效匹配，重构羽绒服品类的价值边界。 

羽绒服消费的痛点，曾被总结为“三难”：臃肿显胖、款式单一、场景局限。此外，国货品牌在市场中积极布局，但高端市场主要由外资品牌占据主导地位。 

而近年来波司登通过持续的科技研发与设计创新等，逐步改写这一局面。

在今年销售旺季来临之际，波司登亦进一步推动产品升级，提升品牌势能，不断强化上述逻辑。

具体的突破之道，藏在两场新品发布里。 

1）大师泡芙系列：以“轻暖”颠覆羽绒服传统形态，推进全球化表达

10月7日，波司登携“大师泡芙”系列在巴黎时装周期间全新亮相，引发全球时尚界关注。 

从外观来看，这一系列对羽绒服传统形态进行了颠覆，再次拓宽“羽绒服的美学边界”。

设计团队用立体剪裁与层叠走线勾勒出建筑般的挺括廓形，通过新古典主义宫廷立领的现代手法简化，腰际及袖口的罗马柱式收束设计，塑造利落的轮廓线条，规避了传统羽绒服款式的“臃肿感”。

 同时，该系列在实现温暖包裹的基础上，带来前所未有的“无束缚感”，上身宛如被云朵轻柔环抱，整体提升“轻暖”质感。

从内核来看，这种形态创新得益于波司登核心技术和工艺的精密配合。

据悉，大师泡芙系列选用高蓬松度的优质绒朵，搭配极度轻薄柔软的babyskin 面料有效锁绒，同时创新充绒结构，在关键区域精准填充、非核心区域巧妙“留白”，从而实现既保温暖又减重量。

这些细节也体现了波司登用技术解构传统痛点，重塑羽绒服品类穿着体验与市场逻辑的硬核实力。

此外，从品牌维度考量，这也是波司登品牌全球化进程中颇具意义的一步，有助品牌力提升。

在巴黎时装周完成这场“轻暖革命”的全球首秀，让波司登通过国际舞台展示其在羽绒服领域的专业实力，夯实领先、独特的市场认知。其也代表中国品牌主动参与全球时尚话语体系的构建，形成更丰富的品牌内涵。这些均有助其在全球时尚价值链中的地位持续攀升。

2）高级都市线AREAL系列：适应多元场景和气候，以奢牌品质驱动高端化

10月20日，波司登宣布任命Kim Jones为新创设的高级都市线AREAL创意总监，并同步推出全新高级都市线AREAL系列，加码高端商务时尚领域。

这也可以进一步解读出两大业务信号：

其一，波司登继续拓展产品穿着场景，从专业保暖到商务时尚，更适应多元场景和气候。

在这背后，随着都市生活节奏加快与消费场景延伸，现代都市人对服装的需求逐步从“单一功能”转向“多元适配”。同时，在秋冬季都市消费者往往面临两难选择：羽绒服过于笨重，商务装难以满足保暖需求，痛点长期存在。

波司登深耕羽绒服领域数十年，在防风、防水、保暖等功能性科技上形成深厚底蕴，此次携手Kim Jones打造AREAL高级都市线，显然是旨在以“科技 + 时尚”突破这一痛点。

透过波司登近年来的产品迭代趋势，也可以看到，波司登推动羽绒服品类更多样、更轻暖，重塑羽绒服品类穿着体验，预期有能力实现羽绒服在商务场景中的“得体性”。

而当羽绒服能够跨越通勤、休闲等多元场景，满足消费者的全天候需求，也拥有了更多可能性。包括在消费心智中构建起“跨场景、跨季节”的认知，有望进一步突破气候限制，进化为都市衣橱的必备单品。

其二，波司登提升高端设计领域实力，带动品牌价值升级，向高端市场突破。

公司持续和具有国际影响力的设计师开展合作，推动品牌价值升级。Kim Jones曾任职于路易威登、Dior等一线奢侈品牌，还曾身兼Dior男装与Fendi女装双料艺术总监，称得上“奢侈品牌黄金设计师”。

该系列已在波司登天猫旗舰店上线的6款羽绒服产品，定价区间为2399至3999元，既体现了高端定位，又与传统奢侈品牌存在明显价差，或在当下理性消费、注重质价比的市场中具备较强竞争力。 

上述两点也均将为波司登带来新的增量，使其长期增长拥有更多动力，保持较高的业绩确定性。

结合市场趋势进一步来看，我国羽绒服普及率仍低，需求仍待持续释放。根据申港证券及中商产业研究院数据，2022年中国羽绒服普及率约10%，显著低于欧美国家（30%以上）和日本（70%）。由此波司登的产品创新和品类重塑大有可为，将持续从中转化出发展动能，长期价值更值期待。

3、尾声

最后，还值得留意的是，近期多家机构密集发布研报覆盖波司登，传递乐观预期。 

机构的一致看好，也是对波司登投资价值的集体确认。

其中，招商证券发布研报称，波司登近期亮相巴黎时装周，相继推出新品系列，并获得奢牌设计师的加盟，继续以标杆门店迎接旺季来临，维持“强烈推荐”评级。

国泰海通证券表示，考虑近期全国气温偏低、26年春节偏晚、公司品宣持续发力、原材料价格下行，看好公司旺季表现；按照1港币=0.91人民币，目标价6.31港元，维持“增持”评级。

东吴证券表示，波司登亮相巴黎时装周并引入前Dior设计师，品牌时尚调性持续升级，登峰概念店落地强化高端形象，叠加冷冬预期与春节延后利好，旺季销售动能充足，FY26盈利增长确定性高，维持“买入”评级。

长江证券提到，今年有望提前入冬，进一步提振羽绒服销售需求，波司登快反能力显著强于同行，旺季时有望通过快速补货上货以及产品动态调整保障销售强稳定性。去年整体天气偏暖销售低基数，今年有望需求回补，波司登有望在低基数下反弹，公司为低估值高股息且有望高增长标的，维持“买入”评级。

这些观点背后，整体展现了对波司登旺季表现和综合实力的认可。也共同指向一个核心判断：波司登的价值构建在持续进化的系统能力之上，这种确定性不仅支撑其短期表现，更为长期价值增长筑牢了基础，使其未来发展更值期待。