山东探寻新时代儒商精神价值 将儒家思想元素作为招商标识

（原标题：山东探寻新时代儒商精神价值 将儒家思想元素作为招商标识）

2025年10月29日至31日，第四届儒商大会在济南举行。这是山东最具影响力的招商平台之一。

山东是儒家思想的发源地，历经千年传承，不仅塑造了中华民族独特的价值观念与道德体系，也对世界文化产生了深远的影响。如今，“儒商”越来越成为这个经济大省招商引资、产业创新、发展经济的特色品牌。

儒家思想自古有着“义利合一”的道德规范，有着“苟日新，日日新，又日新”的行事准则，还有着“天下为己任”的家国情怀。如今，这些儒家思想焕发出新的时代价值——“义利合一”越来越成为企业家的行商规范；“苟日新，日日新，又日新”发展成为企业技术创新、产业焕新的发展理念；“天下为己任”的家国情怀更在“经济大省挑大梁”的责任与担当上得以充分体现。

第四届儒商大会聚集了涵盖央企、外企及专家学者等600多名嘉宾参会。大家共同畅谈着新时代的儒商精神，探寻着新时代的儒商精神价值。

“日日新”与技术创新

“儒商文化对海信影响至深，形成了独特的文化竞争力。”在第四届儒商大会上，在谈及儒商的时代价值，海信集团董事长贾少谦如是说道。

海信集团是一个生于山东、长于山东，有56年发展历史的企业。2024年，该集团营收2153亿元，其中海外收入接近1000亿元。今年前三季度，海信集团营业收入增长10%。

“苟日新，日日新，又日新”，一直是儒家思想的精髓之一。此次儒商大会主题是“厚道儒商 向新而行”。贾少谦从产业、技术、机制、生态四个方面阐释了海信集团近年来“向新而行”的具体路径。

在产业向新方面，海信加快产业转型升级，推动优势家电产业向产业链价值链高端跃升。同时，前瞻布局半导体、智慧能源、汽车电子等新质生产力产业。贾少谦表示，海信将加快培育未来增长引擎，抓住机遇做强做大，再造一个海信，助力山东塑强现代产业新优势。

在技术向新方面，海信基于20多年芯片投入，2025年成功自主研发RGB三维控色液晶显示技术并全球量产，提升中国在新型显示领域话语权。面对日新月异的消费趋势，海信不卷价格卷创新，挖掘需求“真痛点”，推出的全家筒洗衣机上市一个月销量近万套。

在机制向新方面，海信2022年起在“战略、组织、人才、流程”四大维度系统变革，构建“小总部、大产业”敏捷架构，设立海外7大区域运营中心，持续巩固欧洲、日本、美国等高端市场，加快拓展南美、东盟等新兴市场。

在生态向新方面，海信强化企业主导的产学研融通创新，持续拓展产业纵深。2021年以来累计带动138家供方在山东投资建厂或扩大产能，新增产值超百亿，推动形成了涵盖芯片、模组、整机、系统等环节的智能家电全产业链，构建深度协同产业生态。

“文化是企业发展的根基和不可复制的竞争力。山东作为儒家文化发祥地，为企业发展提供了一流的营商环境和变革进取的文化内核。”贾少谦说道。

“义利合一”与企业家责任

“儒商文化的核心是义利统一的价值追求。它并非束之高阁的玄学，而是一个关乎修身齐家治国平天下的实践哲学。它将‘仁’作为最高的道德原则，将‘义’作为行动的根本准则。对于商业性活动，儒家并非持否定态度，而是提出了一个超越单纯主义的更高标准——‘义利合一’。”国际儒学联合会副会长、北京纳通科技集团董事长赵毅武结合实践谈及了自己的思考与体会。

孔子说，“富与贵是人之所欲也，不以其道得之，不处也。”当利益与道德冲突时，道义优先。这构成了儒商文化与一般商业文化的根本区别。赵毅武认为，“儒商”之“商”是谋生创富的职业与手段，“儒商”之“儒”是安身立命的价值与灵魂，儒商追求的是一种以“商”养“儒”、以“儒”促“商”的良性循环，“商”并非不重利，而是追求一种以义取利、因义成利的更可持续、更具韧性的大利。

熟知的子贡，既是孔门七十二贤之一，也是善于货殖的巨富。子贡凭借财智与信誉，实现了学问与财富的完美融合。范蠡三掷千金而三散之，被尊为“商圣”，其行为诠释了财富如水，流动方能滋养万物的儒商胸怀。

谈及为何当今社会需要重塑儒商精神，赵毅武认为，当前，人们正身处一个百年未有之大变局，人工智能重塑所有的行业与人们的生活。科技变革与产业生态演变对传统的道德边界、伦理规范带来了全新的冲击。AI技术本身是中性的，其善恶完全取决于掌握它的人的价值观。一个缺乏“义利合一”的精神内核的企业若掌握了强大的AI技术，其逐利行为可能会对社会行为造成前所未有的伤害。因此，重塑儒商精神不仅是一种文化自觉，更是驾驭未来科技所必备的精神内核，亦将成为构建人类命运共同体的重要推动力量。

2019年，包括亚马逊、苹果在内的美国商业圆桌会议，181位CEO联合发表宣言，首次将创造更美好的社会置于股东利益之前，强调要为客户、员工、供应商、社区等所有利益相关者创造价值。这一转变在西方商业界石破天惊。但在赵毅武看来，这正是儒商精神“义利合一”思想在现代社会的遥远回响与验证。

万达控股集团有限公司（下称“万达集团”）党委书记、董事局主席尚吉永指出，在企业经营管理中，他深刻体会到技术可以让企业强大，制度可以让企业规范，但唯有文化能让企业行稳致远。

在尚吉永看来，现代儒商文化的核心，首先在于“义利合一”的价值观，他深刻体会到，企业的价值不仅体现在财务报表上，更体现在它对客户、对员工、对合作伙伴、对整体社会的贡献率。

万达集团创建于1988年，总部位于山东省东营市。近年来，万达围绕高端特色化工和新材料，实现了从一滴油到一条轮胎，从一滴油到医药中间体，构建了从印尼原油开采、港口码头到石油炼化、后续精细化工、医药中间体、新材料橡胶生产，再到轮胎制造的高端石化产业链。

“义利合一的价值观为我们指明了航向，让我们在复杂的商业环境中有所为、有所不为，赢得了合作伙伴的长期信任和社会的广泛尊重。公司各类产品远销全球160多个国家和地区，先后与中石油、中石化等国企央企开展合资合作，打造了全国混合所有制经济的典范。”尚吉永说道。

经济大省的“儒商”精神

“儒家思想”博大精深，不仅企业家纷纷将其奉作行商规范，争做时代新“儒商”，就连山东省也开始探索将其作为招商引资的旗帜、发展经济的目标。

在第四届儒商大会上，山东商务厅厅长王磊发布了《山东省标志性产业链招商图谱和招商标识》。

近年来，山东省委、省政府召开全省高水平开放暨高质量招商引资大会，不断加大招商引资力度，提升招商引资质效，持续为高质量发展注入新动能。

根据全省重点发展的人工智能、电子信息、装备制造等19条标志性产业链，山东商务厅编制了《山东省产业链招商图谱》，主要包括：走近山东、重点产业、开放平台和投资保障四部分内容。

王磊介绍道，“重点产业”用详实数据和图表直观呈现了产业发展现状，全景展示了979家重点企业和336家重点园区在16市的分布情况，精准绘制产业链全链条产业图谱，全面分析细分行业上下游龙头企业、关联企业和配套企业，提出产业发展趋势和方向。

与此同时，山东聚焦产业链关键环节精准招商，配套编制了《山东省产业链招商目标企业清单》，针对全省19条标志性产业链的67个产业细分领域进行强链、延链、补链、扩链，聚焦境内外世界500强企业、上市公司、产业链头部企业等，梳理筛选出907家招商目标企业，其中境外293家，境内614家。

为了更好展示山东的开放姿态和招商形象，当日山东省正式推出“山东省招商标识”，将在全省重大招商活动、宣传材料和各类平台上统一推广应用。该标识由“至诚山东”“Great Partner SHANDONG”“近悦远来”3部分构成。

王磊介绍道，“至诚山东”展现出山东作为儒家思想的发源地，将诚信作为核心竞争力，夯实投资兴业基石的鲜明态度，体现出山东企业重信守诺、坦诚做事的经营理念，表达山东把极致诚信作为商业伦理的基石，不仅有好客的热情，更有值得信赖的商业信誉和发展环境。

“近悦远来”出自《论语》“近者悦，远者来”，旨在表达山东全力营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，吸引更多人才立身山东，更多的企业投资山东。

如今，儒家思想焕发了新的生机，被赋予了新的时代价值——不仅得到了众多企业家认可、推崇，也开始被山东这个经济大省在改革和发展中作为旗帜和目标。

目前，山东正肩负着为全国探路绿色低碳高质量发展改革的重担，并在全国发展大局中承担着“经济大省挑大梁”的重任。这也是山东一省践行“兼济天下”、“家国情怀”等儒家思想的集中体现。