茅台王子酒 (黑金) 焕新上市 瞄准大众酱香新赛道

$贵州茅台(SH600519)$

产品价值全面升级

作者 | 胜马财经 徐川

编辑 | 欧阳文

近日，以“匠心守信 黑金至诚”为主题的茅台王子酒（黑金）全国上市发布会在河南平顶山成功召开。典雅玄黑的主色调凝练商务风范，创新演绎的茅型瓶轮廓彰显力量感，正红瓶盖与五星标识的搭配致敬品牌底蕴——这款焕新上市的茅台王子酒（黑金），正是茅台布局大众酱香市场的关键落子。

抢占大众酱香新赛道

在行业竞争日趋激烈的当下，大众酱香赛道已从“增量竞争进入提质竞争阶段”。消费者对产品的品质、颜值、文化内涵提出了更高要求，茅台王子酒（黑金）的焕新升级正是对这一趋势的精准把握。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权在发布会上明确表示：“在酱香酒公司的王子品牌矩阵中，茅台王子酒（黑金）绝非普通的升级款，更是我们布局大众酱香酒市场的核心产品，是连接‘大众酱香’与‘高端体验’的纽带。”

构建大众酱香新标杆

茅台王子酒（黑金）的五大核心竞争力——品牌背书：品牌信任度将在大众赛道持续放大；标杆级品质根基：以酱香典雅、醇和协调的口感特质，兼顾宴请与资深酒友品鉴多重场景；合理价格体系：精准匹配大众消费能力的同时，为经销商、终端商预留充足利润空间，保障渠道生态健康；情感价值共鸣：传递“与守信者共处，与奋斗者同行”的价值主张，契合当代大众消费群体的精神追求；文化内涵赋能：诠释新时代消费者的务实品味与生活态度，实现产品与情感的深度绑定。

为保障渠道利润与市场推广效率，茅台酱香酒公司为茅台王子酒（黑金）构建了全维度渠道支持体系，涵盖价格管控机制、动销赋能方案、品牌宣传矩阵等核心环节，充分激发渠道推广积极性。

茅台王子酒（黑金）焕新上市，完善了茅台王子酒产品矩阵，该产品将成为茅台王子酒新百亿战略的重要贡献力量。有业内人士分析，该产品在延续茅台核心品牌基因的基础上，精准锚定大众消费主流价格带，以情感化的文化表达构建消费共鸣，将与矩阵内其他产品形成协同效应，形成“单品突围、矩阵发力”的增长格局。

在茅台酱香酒公司的战略规划中，将坚持“一体两翼”的品牌发展策略，全力打造以茅台1935为核心，以茅台王子酒和汉酱酒为“两翼”的茅台酱香酒大单品集群，力争用2年左右时间，把茅台王子打造成茅台酱香酒的第二支百亿大单品。

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