洛克特聂华军：发展文旅需要数字IP，“大湾鸡”可考虑影视化

（原标题：洛克特聂华军：发展文旅需要数字IP，“大湾鸡”可考虑影视化）

南方财经记者魏彤 广州报道

11月27日，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）的影视科技路演专场上，深圳洛克特视效科技有限公司董事长、创始人聂华军以《超级数字IP打造运营 一站式解决方案》为题进行项目路演，分享打造数字IP是发展城市文旅的重要推动力。

“我们公司是为《哪吒1》和《哪吒2》系列动画电影及《长津湖》《美人鱼》等制作CG特效主力创作团队。”聂华军表示，今年《哪吒2》以150亿元的票房成为现象级爆款，由此带动《哪吒2》衍生品总销售额突破约1000亿元，GDP增量超2000亿。

“以数字IP为核心的文旅项目，将成为激活城市发展潜力的关键。” 聂华军表示，目前城市文旅存在的核心问题在于同质化严重，缺乏差异化定位，同时文化挖掘浅层化，仅停留在视觉符号，如汉服、古建筑，未触及深层精神内核。此外，技术与内容割裂，沉浸式体验“有形无神”。这背后，缺的是将当地文化具象化的IP符号。

聂华军现场分享了超级数字IP的开发运营逻辑。首先系统梳理城市文化符号(历史、非遗、地标)、产业特质(支柱产业、特色产品)、精神内核(城市性格、民俗底蕴)三大核心资产，结合竞争性分析提炼差异化主题，避免同质化。再融合多元资源，转化为具象化IP形象，通过国潮设计、年轻化表达塑造视觉符号，赋予鲜明人格与身份标签。同时，提前规划IP向文旅、文创、会展等多业态延伸的路径，预留价值转化接口。还要借力AI技术提升IP创作效率与迭代速度，打破传统城市IP刻板印象。

他以湖南麻阳苗族自治县IP“麻阳幸福推广大使”橙龙为例进行介绍，结合麻阳的龙舟文化、冰糖橙产业、长寿文化，打造了这一IP。先依托城市重大活动打造IP“出道”契机，借高流量节点快速建立知名度，后续联动区域发展战略强化IP战略属性。

通过一系列线上线下营销，扩大了IP的知名度，抖音“橙龙”词条破1000万，“麻阳橙龙”词条破130万。橙龙这一IP也实现了变现，通过直播带货、开发数字藏品、虚拟周边，以及推出文创衍生品、打造IP主题打卡点来实现商业化。据了解，橙龙系列周边产品落地麻阳数字文旅体验中心售卖后，7天卖出20000件。

近期，粤港澳三地联合举办的十五运会落幕，但随赛事一起出圈的十五运会吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”的热度仍然未减，聂华军也关注到这一全运IP。

“对于IP的生命力来说，商业化很重要。‘大湾鸡’已经有了很好的群众基础和资源禀赋，这不是谁都能拥有的，这就是核心内容，不需要刻意去比技术，更重要的是用创意将IP持续运营。”聂华军在会后接受南方财经记者采访时表示，十五运会吉祥物的IP影视化可以考虑系列短剧甚至电影。

在他看来，大湾区发展文化产业具有很强的优势，商业活跃且包容度高，不仅科技产业强，与文化相关的制造业也颇为繁荣，东莞、惠州有近万家玩具工厂，覆盖毛绒、电子乃至AI智能玩具等多个领域，目前公司也在与上下游尝试新联动。

聂华军建议，未来文化产业的扶持可以更多在人才上，比如为行业之外的人群提供共创机制的政策扶持，一方面能强化原创内容的打造与开发，另一方面能培养更多产业管理人才，让更多创新的商业模式涌现。