从“老铺效应”到宝铼投资：开云在中国的文化押注

（原标题：从“老铺效应”到宝铼投资：开云在中国的文化押注）

开云集团旗下投资部门 Kering Ventures 已对中国珠宝品牌 宝铼（Borland） 进行少数股权投资，开云方面于 12 月 1 日发布声明确认了这一消息。

这家以 24K 足金 与 源自中国皇家工艺的设计语言 而闻名的珠宝品牌，正处在年轻消费群体快速拥抱黄金品类的时点。近几年，中国黄金首饰成为增长最快的品类之一，年轻一代开始以购买黄金来表达身份与个性。

“年轻人购买黄金，可能是因为喜欢设计，但也会把这种实物当成一种应对未来不确定性的‘安全感’。”中国人民大学研究员 孙锐 表示。美学、文化象征与类资产属性的叠加，让多K黄金正在进入一种“日常奢侈品”的范畴。

开云此举，发生在中国硬奢市场被“老铺效应（Laopu effect）”重塑的背景下。另一家同样主打 24K 黄金的本土品牌 老铺黄金（成立于 2009 年），在 2025 年上半年实现营收 超120亿元人民币（17 亿美元），自 2024 年 6 月在港交所上市以来，股价累计上涨 2300%。

开云对宝铼的早期投资表明：中国黄金品牌已不再是奢侈品生态里的边缘角色，而正在重新定义“奢侈价值”生产的中心地带。此次投资也契合了开云在中国的全面重启战略。在上月举行的 中国国际进口博览会（CIIE） 上，集团宣布与 上海时装周 建立战略合作，支持中国本土设计力量，释放出从“市场获取”转向“文化参与”的信号。

在新任 CEO Luca de Meo 的领导下，开云正在努力重建其在中国的增长动能。而押注宝铼，意味着集团正在关键时刻进一步扎根中国的文化与创意经济。