普华永道报告：中国消费市场展望乐观 中高收入群体扩大成核心驱动力

（原标题：普华永道报告：中国消费市场展望乐观 中高收入群体扩大成核心驱动力）

智通财经APP获悉，12月17日，普华永道发布两份报告，深入剖析中国消费市场的动态。报告指出，对中国消费市场展望乐观，中高收入群体扩大成核心驱动力。普华永道消费市场行业主管余叶嘉莉表示，中国消费市场潜力巨大。中高阶收入群体不断壮大，更加注重健康和可持续发展。借助科技和人工智能，中国零售商可以加速品类管理和自有品牌的发展。这需要零售商和制造商之间横跨多年的策略布局和共同努力。

普华永道表示，中国的零售商正在应对疲弱的消费情绪和剧烈价格竞争的挑战。许多零售商在从传统实体店营运转型到全渠道的过程中面临困难，同时也在寻求降低对上架费(即零售商向品牌收取特定店铺或在线商店的费用)收入模式的依赖。零售业必须加速品类管理与自有品牌布局，方能驱动中国零售业增长。

在这两份报告中，普华永道提出四个关键因素，将正面影响中国消费市场的未来。首要的是中高收入群体的人口增长，刺激需求。普华永道预计未来对高质量、差异化的食品及非食品产品和服务的需求将会增加。同时，到2029年，仍有33%的家庭年收入低于1万美元，零售商亦迎来开发自有品牌的机遇，以提供负担得起且质量合理的产品。

根据机构估算，年可支配收入超过2.5万美元的中国家庭在2024年激增至6400万户，预计到2029年将几乎翻倍。中国在全球排名第二，在2024拥有2680万家庭(相当于7700万人)年收入超过3.5万美元，为高端和奢侈品牌运营商带来庞大商机。

第二个因素是国际和本土龙头超市的快速扩张，显示消费者对中国市场充满信心。根据普华永道的报告，这些龙头企业已经掌握了品类管理和自有品牌发展的重要性，为同业树立标竿，共同释放消费者的消费潜力。

第三个因素，中国消费者在健康、可持续发展和国际产品的接受度方面超越了全球其他消费者，为新的品类和产品创造了商机。

最后，金融市场预计人民币将在2026年走强。人民币走强，加上房地产市场回稳，将提振消费者信心，刺激本地消费。

普华永道消费市场行业税务主管合伙人曹倪葆表示，中国正大力提振内需和吸引外商直接投资。一系列新政相继落地：境外投资者利润再投资税收抵免、海南自贸港即将启动全岛封关运作、大湾区合作园区的税收优惠与扩大开放措施持续加码等，均为跨国企业与消费市场带来庞大商机。同时，企业应加强税务内部控制，以应对新政策带来的挑战。