五粮液发布丙午马年生肖酒，以“飒露紫”续写生肖传奇

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大国浓香年度文化献礼

作者 | 胜马财经 辛子墨

编辑 | 欧阳文

2025年12月18日，在宜宾举行的五粮液第二十九届“12·18”共识共建共享大会上，备受瞩目的五粮液丙午马年生肖酒正式发布。这不仅是五粮液连续第28年推出的限量生肖纪念酒，更是品牌对中华生肖文化与盛世大唐气象的一次深度致敬。

这款以唐昭陵六骏之首“飒露紫”为设计原型的生肖酒，甫一亮相便以其深厚的文化底蕴、开创性的工艺与清晰的市场布局，在年末火热的生肖酒市场中，树立了新的价值标杆。

从历史深处走来的“飒露紫”

与市场上常见的、仅以生肖形象作为符号贴附的产品不同，五粮液此次将目光投向了波澜壮阔的唐代，为“马”这一生肖注入了具体而崇高的灵魂。

“飒露紫”是唐李世民最为珍爱的战马，曾陪伴其驰骋沙场，平定天下，开创贞观之治。据史书记载，在一次激战中，“飒露紫”为保护李世民而中箭，最终舍身救主，其忠勇与功绩被李世民铭记，特命工匠将其形象刻于昭陵，成为“昭陵六骏”之首。五粮液股份公司技术总顾问赵东表示，选择“飒露紫”作为原型，正是希望将这份象征勇毅、忠诚与开拓进取的精神，融入品牌与产品的价值表达之中。

这一文化选择，在产品设计的细微之处得到了淋漓尽致的体现：

鬃毛的“五花”之礼：“飒露紫”瓶型的颈部鬃毛被塑造为“五花扎”样式。在唐代，“五花马”是最高等级马匹的象征，李白《将进酒》中“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒”的千古名句，为此赋予了深厚的文学意蕴，寓意尊贵不凡。

马鞍的“宝相花”与“五谷纹”：马鞍纹饰融合了唐代佛教艺术中代表吉祥的“宝相花”与象征酿酒本源的五谷图案。这一独特设计不仅呼应了五粮液以五谷酿酒的品牌基因，更巧妙传递出“吉祥如意、五谷丰登”的美好祝福。

马栓的“马到成功”：瓶身上的马栓，清晰印有“马到成功”的印章，寄托了对消费者事业顺遂、人生成功的诚挚祝愿。

双重稀缺构筑价值基石

文化内涵需依托卓越的载体方能传世，五粮液丙午马年生肖酒在工艺与酒体上实现了双重突破，构筑了其作为高端收藏品的“护城河”。

工艺上，首创“双色渐变玻璃”。为生动还原“飒露紫”紫韵流转、灵动如生的神韵，五粮液首次将“双色渐变玻璃工艺”运用于生肖酒瓶身。瓶身骏马四肢、鬃毛和尾巴的蓝紫色，是在高达1600摄氏度的烧制过程中自然形成的色彩渐变，每一瓶的色彩过渡都独一无二。整个瓶型需由工龄20年以上的资深匠人手工雕琢，经过数十次易稿、上百次打磨和超过100次的纯手工反复锻造而成，这项工艺不仅是视觉上的革新，更是对极致工匠精神的诠释。

酒体上，坚守“双国宝”品质。产品酒体依托五粮液不间断酿造700余年的元明古窖池和国家级非物质文化遗产五粮液酒传统酿造技艺“双国宝”优势。由中国白酒大师精心勾调，在保持五粮液香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调的典型风格基础上，更赋予了其“陈香幽雅、窖香浓郁、醇厚绵柔、圆润丰满”的独特风味，每一滴酒都是优中选优的精华。

双渠道发售精准触达核心场景

为满足不同消费者的收藏、礼赠与品鉴需求，五粮液为丙午马年生肖酒制定了清晰的双渠道发售策略，通过差异化的产品包装实现场景的精准覆盖。

线上渠道：发售“丹曦瑞福”版本，采用红色外盒包装，规格为500ml。红色蕴含喜庆与祥瑞之意，契合电商渠道年轻消费者及便捷购礼的需求。

线下渠道：发售“紫耀天禄”版本，采用紫色外盒包装，规格包括500ml和1.5L两种。紫色彰显高贵典雅，适合线下门店品鉴、高端商务宴请等需要实物体验与仪式感的场景。

所有产品均为限量发售，每盒均带有唯一收藏编号及收藏证书，强化了其稀缺属性与艺术典藏价值。市场对这一策略的反响极为热烈，早在11月27日于京东平台的独家首发中，特殊编号产品就拍出了惊人高价：编号8888、6666、9999的产品分别以29,128元、10,185元和9,971元落槌，其中编号8888的成交价远超普通发行价，充分彰显了其作为收藏品的市场潜力与品牌号召力，这不仅为产品的正式上市营造了强大的市场声量，也印证了头部品牌在生肖酒领域的溢价能力。

生肖酒赛道进入“价值升维”竞争

五粮液丙午马年生肖酒的发布，是观察当下中国白酒行业文化竞争的一个典型样本。根据行业数据，文创酒市场规模正以每年约30%-40%的速度高速增长，预计2025年将突破500亿元。生肖酒作为文创酒的核心品类，已从早期的包装创新，全面进入比拼文化深度、工艺高度和情感共鸣的“价值升维”阶段。

业内专家指出，五粮液通过发售此类限量版生肖酒新品，能够进一步拓展消费新场景，触达新人群。纵观2026年各品牌的马年生肖酒，有的借力敦煌飞天营造梦幻意境，有的融入童年“摇摇马”元素唤起温情记忆，有的则与文博机构联名强化文化背书。五粮液此次以“飒露紫”为支点，撬动的是厚重的盛唐历史与忠勇奋进的民族精神，其叙事更为宏大和深刻。

这一策略与五粮液在生肖酒领域的长期积淀密不可分，自1998年领先行业推出首款生肖酒以来，五粮液已在这一赛道深耕近30年，建立起强大的品牌认知，其过往生肖酒产品在二级收藏市场表现坚挺，部分年份产品价格持续攀升，形成了稳定的价值预期。

从1998年的开创之举，到2026年的“飒露紫”启祥，五粮液的生肖酒系列已不仅是一个产品线，更成为一个持续讲述中国故事、传递时代精神的品牌文化工程。丙午马年生肖酒的成功推出，是五粮液将历史文化遗产、国家级非遗技艺与现代高端审美成功融合的典范。

它超越了一瓶美酒的物质范畴，成为一件可品鉴、可收藏、可传承的文化艺术品。在竞争日益激烈的生肖酒市场，五粮液正以其一贯的长期主义，引领行业从单纯的产品竞争，迈向更高维度的文化价值与精神认同竞争，让大国浓香的芬芳，飘逸在更加深厚的文明土壤之上。

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