站稳百亿梯队！珀莱雅稳健领跑

（原标题：站稳百亿梯队！珀莱雅稳健领跑）

中国美妆产业已经形成一个深刻的共识，既有的营销红利引擎正在被切换为技术红利引擎，单一品牌的线性增长逻辑正在被结构化韧性所取代。过去行业习惯于通过“单点爆款”来锚定美妆企业的价值。但随着消费分级与触点碎片化，这种单维度的观测视角已难以穿透复杂的市场周期。国货美妆头部企业珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）近日发布2025年财报，再创超百亿营收，“守擂”成功。

百亿营收，意味着品牌已经跨过生存线、成长线，正式进入行业第一梯队的长期竞争格局。对于企业而言，这不仅是规模的证明，更是组织能力、供应链能力、产品力、品牌力与渠道力综合体系的集中体现。在行业增速放缓、流量成本高企、消费者日趋理性的大背景下，能够连续站稳百亿台阶，本身就是一种稀缺能力。珀莱雅此次再度实现百亿级营收，不仅守住了国货美妆龙头的位置，更在行业周期波动中，走出了一条兼具稳健性与成长性的路径。

多元化扩容，百亿之后的可持续结构放量

主品牌珀莱雅继续稳住大众功效护肤的规模盘与利润盘，以双抗、红宝石等成熟大单品守住科技护肤心智，完成了从“爆款营销”到“品牌资产”的闭环。财报数据显示，2025年度，珀莱雅实现营业收入105.97亿元；归母净利润14.98亿元，扣非净利润14.73亿元。主品牌珀莱雅实现营收76.89亿元，基本盘保持稳健。渠道端，天猫旗舰店全年成交金额居天猫美妆首位，618和双11两大关键大促节点亦双双位列第一。

回望近年来的美妆市场，外部环境经历了多轮震荡与调整。消费端，大众美妆市场从高速扩容转向存量竞争，消费者不再盲目追逐网红概念与短期噱头，转而更加看重成分、功效、肤感与长期使用价值；渠道端，传统电商流量见顶，内容电商、私域、线下体验等多元渠道并行，渠道结构变得更加分散与复杂；竞争端，国际品牌持续下沉，国货品牌层出不穷，行业内卷加剧，价格战、营销战此起彼伏。在这样的环境下，不少品牌陷入增长乏力、利润承压、库存高企的困境，而珀莱雅却能够持续实现稳健增长，核心在于其始终坚持“价值压舱”的经营思路。

所谓“价值压舱”，就是不把增长寄托于短期营销红利或单一爆款运气，而是以长期主义为底色，构建能够穿越周期的核心能力。珀莱雅的价值压舱，首先体现在对产品本质的坚守。近年来，公司持续加大研发投入，搭建完善的研发体系，从原料创新、配方研发、功效验证到临床测试，形成全链条科研布局。区别于部分品牌重营销、轻研发的发展模式，珀莱雅将科研实力作为品牌发展的底层支撑，通过真正解决用户肌肤需求，建立起扎实的用户信任。

与此同时子品牌“放量接棒”，Off&Relax在头皮护理这一高成长细分赛道打开新的增量空间，把功效逻辑成功延展至洗护场景；彩棠则承接专业彩妆赛道，在东方审美与专业底妆之间建立差异化表达。此外，悦芙媞、原色波塔则分别向年轻护肤、新锐彩妆等更细的需求层做渗透。收入结构上，珀莱雅非主品牌业务占比已由2022年的17.26%持续提升至2025年的27.36%，三年提升10.10个百分点，子品牌矩阵对整体盘面的支撑作用持续增强，结构性增量特征进一步清晰。其中，惊时、原色波塔、Off&Relax三大子品牌增速均破百，分别实现了441.66%、125.38%和102.19%的同比增长，多品牌的超强协同效应，使得珀莱雅在价值回归期，依然保持了稳健的盈利水平。

从行业视角来看，珀莱雅再创百亿营收，不仅是企业自身的发展成果，更对整个国货美妆行业具有重要的示范意义。它证明了国货美妆完全可以摆脱短期流量依赖，通过扎实的产品力、科学的经营管理、前瞻的战略布局，实现高质量、可持续的增长。在行业从规模扩张向质量提升转型的过程中，珀莱雅以实际行动，为行业树立了“稳中有进、进中提质”的发展样本。

未来，中国美妆产业必将诞生更多具备全球竞争力的龙头企业，而珀莱雅凭借其稳健的经营底色与前瞻的战略视野，已然走在前列。在规模与质感并重、守成与进击并行的道路上，珀莱雅将继续以自身的结构性优势，书写国货美妆高质量发展的新篇章，在行业周期更迭中，持续保持增长定力，不断开拓新的增长空间。

本文来源：财经报道网