从“AI丸”到“爱玩”：北京同仁堂联手阿里系全域生态，开启老字号年轻化新篇章

（原标题：从“AI丸”到“爱玩”：北京同仁堂联手阿里系全域生态，开启老字号年轻化新篇章）

4月5日至5月5日，北京同仁堂与阿里生态下的淘宝买药、夸克、飞猪及高德地图展开了一场为期一个月的深度联动。本次活动正是围绕“同仁堂日”这一核心节点策划的联合营销活动，并非一次简单的促销合作，而是老字号携手阿里系全域生态能力，从线上购物到AI互动、再到线下出行场景，实现的一次全方位年轻化突围。

精准人群渗透：挖掘年轻用户潜力，寻找精准年轻新用户

作为活动的主阵地，淘宝买药在4月5日至4月11日活动期间，销售额较去年同期增长接近翻倍。新用户占比超过80%，其中90后及00后用户成为增长主力，展现出传统中医药品牌在电商平台年轻化转型的显著成效。

淘宝买药通过全链路资源整合，实现了品牌曝光与销售转化的双重爆发。在流量承接上，平台利用大数据算法实施精细化人群运营，实现了从“人找货”到“货找人”的效率提升。在开屏、首页焦点图、搜索页面等核心位置，集中展示了同仁堂的六味地黄丸、人参归脾丸、五子衍宗丸等经典单品。

在内容营销方面，两场直播互为补充，其中，品牌专场直播重点阐述品牌文化、精神传承及中医养生观念，阿里健康大药房日常直播间“同仁堂日专场”则聚焦销售转化，活动期间销售额近百万，成交人数突破5000人。

夸克AI互动：以“AI丸”解锁中医养生新玩法

在吸引年轻用户方面，北京同仁堂与夸克的合作成为此次活动的亮点之一。针对年轻人对中医养生“既好奇又觉得有距离感”的痛点，双方联合推出了AI趣味互动项目。

用户在夸克App中搜索“天生AI丸”等关键词，即可进入“AI医药馆”专属页面。通过AI趣味问答测试了解自身体质状态后，用户可结合症状分类，根据自身情况了解更多产品信息。H5互动页面，则通过简单的问答互动，AI会基于用户的当前状态生成一张个性化的“开方图”，并配以“状态拉满丸”“情绪防弹丸”“熬夜回血丹”等充满网感的趣味命名。这种将传统中医“辨证施治”理念与现代AI技术相结合的玩法，以年轻人喜爱的方式实现了品牌科普。

活动上线后，凭借极强的趣味性和社交分享属性，在年轻用户群体中引发了广泛参与，成功将“北京同仁堂”这一传统品牌符号转化为年轻人社交圈中的热门话题。

跨界破圈：从“AI丸”到“爱玩”

除了线上的AI互动，北京同仁堂还巧妙结合了“五一”黄金周的文旅游热点，联合飞猪和高德地图开展了线下场景营销。活动期间，面向赴京游客，北京同仁堂通过飞猪和高德地图平台发放了专属打车券及出行权益。当游客在高德地图搜索北京景点或在飞猪预定北京行程时，均有几率获得同仁堂提供的出行福利。

这一跨界联动收获了热烈反响：不少游客在获得优惠后直呼“老字号太懂年轻人”。出行权益不仅为游客提供了实实在在的便利，更将“北京同仁堂”的品牌记忆深度植入线下文旅场景——从机场到景区，从出租车到网约车，品牌温暖陪伴每一次旅途。

通过这种从“线上种草”到“线下体验”的无缝衔接，北京同仁堂成功将品牌影响力从传统中医药领域延伸至文旅出行领域，进一步拓宽了受众边界，让老字号品牌在年轻旅行者心中留下“爱玩又会玩”的新印象。

随着90后、00后逐渐成为家庭健康消费的主力，传统中医药品牌如何与他们有效沟通，已成为行业的重要课题。此次合作中，北京同仁堂选择与淘宝买药深度联动，正是看中了阿里生态在AI技术、出行服务、购物场景等多业务单元的协同能力，从而实现对用户多场景的渗透与全生命周期管理。

从未来化的AI互动到贴近用户的本地化玩法，同仁堂正通过传统中医药与AI技术的试探性融合，探索传承文化与年轻用户之间的新型沟通方式。这一案例表明，电商平台不仅能帮助老字号找到年轻人，更能通过多场景渗透吸引并留住他们。

本次活动形成了同仁堂年轻化、数字化的“三阶段”打法：从品牌对传统中医药热爱的“Ai丸”，到品牌与AI技术融合的“AI丸”，最终转变为品牌拥抱年轻用户的“AI丸”。这一层层递进的路径，充分展现了这家百年老字号对品牌未来的无限展望与期许。

本文来源：财经报道网