魅影眼镜20周年｜致敬第一个“吃螃蟹”的人

（原标题：魅影眼镜20周年｜致敬第一个“吃螃蟹”的人）

“时光丈量匠心，光影镌刻初心。”

2026年7月30日，中国高端无框眼镜品牌魅影（YEIN）将正式迎来二十周年。从2006年初创时连续五个月零订单的艰难起步，到如今全国3000万+家合作门店、海外市场同步拓展，魅影用二十年完成了一场从细分品类探索者到行业领跑者的跨越。

五个月零订单，一个初创品牌的至暗时刻

2006年，中国眼镜市场竞争已颇为激烈，但产品同质化严重，各家门店柜台上摆放的品牌和款式大同小异。无框眼镜在当时属于小众领域，消费者认知度有限。

同年2月，魅影以钻石切边无框眼镜作为主打产品进入市场，产品采用区别于传统镜架的加工工艺，外观辨识度较高。然而，由于品牌知名度为零、公司刚起步，加之要求现金结算——这与当时行业通行的“铺货”模式相悖——渠道端普遍持观望态度。从2月产品上市到6月，整整五个月，魅影没有拿到一笔订单。

       转折发生在2006年6月，当时，魅影的销售专员正在金华跑市场，突然接到宁波博士眼镜总经理卢文航的电话。卢文航表示，对之前看过的那款钻石切边眼镜还想再仔细看看。虽然只是“看看”，但面对当时稀缺的客户兴趣，销售专员毫不犹豫地折返回宁波，再次登门拜访。

卢文航当时正为门店寻找差异化产品。钻石切边眼镜的设计和工艺让他感到“与众不同”，但风险同样明显：品牌新、公司小、要求现金结算。据行业人士回忆，当时渠道方引进一个陌生品牌的新品，通常要求供应商先行铺货、售后结算，现金采购意味着渠道方需独自承担全部风险。

经过反复权衡，卢文航最终做出了一个大胆的决定：下单。他认为，魅影的产品完全可以作为全新特色品类推向市场，值得冒险一试。并投入资源进行推广——制作海报覆盖旗下门店，同时在《宁波晚报》《东南商报》等本地媒体投放广告。在广告宣传的效应以及博士眼镜专业团队的努力下，约一个月后，即2006年7月30日，第一笔消费者订单从宁波博士眼镜发出，产品型号为Y30。

自此，这副眼镜成为魅影递给第一位顾客的时光信物，也正式拉开了魅影品牌在无框眼镜领域持续深耕的序幕。魅影创始人马锋多次表示：“没有宁波博士眼镜的这张订单，就没有今天的魅影。”在那个无人看好的时刻，来自宁波博士的这位消费者用真金白银投下了信任票，不仅挽救了一个初创品牌，更让一个全新的眼镜品类——钻石切边眼镜——在中国市场扎下了根。也正是如此，这一天后来被魅影眼镜定为公司的“生日”，作为永远铭记的起点。

（图为魅影眼镜创始人马锋、宁波博士眼镜总经理卢文航）

卢文航的这次尝试，此后被行业反复提起——它不仅扭转了一个初创品牌的命运，更让当时的钻石切边眼镜品类在中国市场上完成了从0到1的破局。魅影二十周年由此开篇，致敬那些在无人看好时敢于下注的先行者和同行者——正是他们，以信念为刃，亲手刻下一个品类的起点。

从零订单到万店规模，从国内到海外

二十年过去，魅影早已不是当年那个险些倒在“零订单”里的无名之辈。从最初单一系列产品，到如今五大产品矩阵覆盖全年龄段审美；从起步少数合作门店，到全国超30000家线下视光中心、连锁眼镜店同步上线，足迹遍布全国各大城市；如今，海外合作通道也同步开启，马来西亚、越南等合作渠道也已打开。早期以高端精品定位切入市场，到如今将钻石切边眼镜带入更广阔的无框眼镜全新消费视野，魅影完成了一次从细分品类头部到广阔赛道领跑的战略跃迁.

2024 年，演员李沁正式出任魅影品牌代言人。她温润典雅、兼具风骨与灵动的气质，完美契合魅影东方轻奢的品牌调性。深耕演艺行业多年，打磨演技、坚守本心的态度，亦与魅影二十年匠心修行不谋而合，二者携手，共同诠释「纯粹之美，简而不凡」的品牌主张。从初代用户到万千新老粉丝，从合作门店到行业挚友，二十年所有成长，皆源于每一份托付与喜爱。光影相伴，双向治愈，是岁月赠予魅影最珍贵的礼物。

2006至2026，魅影走过了二十年光景，依然不停歇；跨过二十年岁月，仍然坚守初心。在二十周年之际，魅影眼镜回望2006年7月30日首笔订单所开启的历程，也借此向早期信任者和长期合作伙伴致意。

魅影的发展路径为中国本土眼镜品牌提供了一个从技术差异化到品牌价值化的成长样本。在消费审美日益多元的当下，如何在坚守手工精工的同时持续创新，仍是魅影及整个行业需要长期回答的命题。而至少从目前看，魅影眼镜这副始于2006年的“钻石切边”，仍在不断磨砺新的光芒。

本文来源：财经报道网