从一场购物节看商业运营能力升级：雄安奥特莱斯的“内容策展”方法论

（原标题：从一场购物节看商业运营能力升级：雄安奥特莱斯的“内容策展”方法论）

9月29日，首届雄安“金秋双月”购物节在雄安·电建智汇城启动。启动仪式上，购物节专属IP吉祥物“安安鸭”正式亮相——这一形象以自然保护鸟类为灵感，以温和、好奇、乐于分享的姿态，陪伴游客发现好物、认识街区、感受城市活力。同步发布的《雄安消费地图》覆盖商圈分布、消费热力、重点业态，为游客提供一站式消费指引。

这场持续至10月31日、历时33天的城市级消费活动，采用“1+2+N”活动矩阵，通过分阶段发放五档政府消费券等惠民举措，构建全域联动、多点开花的促消费格局。金秋烟火消费市集汇聚中粮、中旅、中国邮政等央企好物以及故宫博物院、河北博物院等文博机构特色文创产品，室外市集则集结京津冀老字号、雄安本地特色产品、精品咖啡、手工烘焙等商户。

对于关注雄安的朋友而言，这场购物节的意义远超消费本身。作为北京非首都功能疏解集中承载地，雄安新区截至目前已有中国星网、中国中化、中国华能、中国矿产等央企总部落户。央企总部密集落子的同时，国企、头部民企加快布局，综合性总部、区域性总部、功能性总部等多层次的总部经济格局正在加速形成。

而作为本次活动主承载地的雄安·电建智汇城，正是观察雄安“建城”与“营城”并举的一扇窗口。项目总建筑面积166万平方米，包含100余栋建筑，涵盖写字楼、商业综合体、公寓、酒店及文化设施等业态，致力于打造投建营一体化的标杆示范区。园区布局碳中和广场、雄安之翼剧院等特色空间，设有智慧建造大厦、商业航天中心等主题楼宇，集聚智能建造、生物医药、机器人等领域企业。2024年奥特莱斯客流量超1000万人次，雄安奥特莱斯已汇聚Gucci、Burberry等知名品牌，落地50余家雄安首店。

从生态保护理念融入城市IP设计，到央企总部与商业配套协同推进，雄安正在以“未来之城”的姿态，向世界展示一座新城如何在建设与运营之间找到平衡。

本文来源：财经报道网