搭上“天字号”快车 粤港澳老字号抱团all in双11

继9月天猫启动“天字号”计划以来，率先受益的北京老字号收效明显，销量大幅提升了68%。各地老字号备受鼓舞，呼吁“天字号”到更多城市落地开花。日前，广州“天字号”频道已经在天猫超市上线，已有16家粤港澳老字号品牌进驻其中，双十一前还有更多华南老字号加入，抱团all in 天猫双11全球狂欢节。

昨日，天猫超市的“天字号”团队亲赴广州举办华南商家宣讲会，得到了粤港澳老字号的热烈响应。首批参会的商家包括有70年历史的“国民饮料”香港维他奶、返乡探亲“必备手信”澳门咀香园杏仁饼、“下饭神器”潮汕虾仁萝卜菜脯、广府老酸奶燕塘……等30多家老字号品牌。

“到场的老字号品牌反响非常热烈，对于这些区域性的传统国货品牌，与天猫有很强的合作意愿。” 天猫超市运营总监邵雄介绍，“无论是我们做的‘天字号’计划带动老字号远销全国，还是我们通过仓储、配送帮他们打通供应链，触达之前所不能触及的市场，还是各种营销玩法、数据洞察等等，老字号此前对这些都是陌生的。此次分享之后，他们都抱有浓厚兴趣，并表示今后将展开更深入的合作。”

始创于上世纪的七十年代末廣氏菠萝啤，一度是最受年轻人喜爱的潮流饮品。清甜的菠萝果香、淡淡的麦芽气息，以及清爽的碳酸气泡……是其他饮品无法复制的独有风味。被授予“广东老字号”的廣氏菠萝啤在广东享有盛誉，但也面临着如何拓展线上市场和远销省外的难题。

参与此次宣讲会的廣氏菠萝啤电商负责人古伟垣表示，“‘天字号’这样的计划非常好，虽然以前我们也有团队在做电商，但此前做得一般，但通过和天猫超市合作之后，确实看到线上渠道的份额增长很快。今后有了专门服务于我们老字号品牌的团队之后，也希望借天猫的力量能把廣氏菠萝啤卖到广东省外，乃至海外。”

据天猫超市运营总监邵雄介绍，在京城天字号运营半个月后，广州、上海、成都的“天字号”频道也已经开通。双十一前，江苏、浙江等地的天字号频道将陆续上线。当地消费者进入天猫超市的城市精选后，就能在“天字号”频道内找到本地特色品牌和老字号品牌。首批老字号品牌与天猫共同推出的定制装也会在双11期间亮相。

此外，10月14日-17日，张飞牛肉、北冰洋汽水、沈大成糕点等60款国内老字号的商品还将搭乘“天字号专列”在港集体亮相，除了让10万“港漂”族满足舌尖上的乡愁外，还能让香港市民也能尝到国内老字号的风味。

阿里研究院研究中心主任郝建彬表示，借助新零售，传统零售企业正用数据和技术重构“人货场”，天猫已经成为老字号零售创新的首选平台和主要载体，让老字号与时俱进，抓住年轻的消费者。此前，《人民日报》也在头版发表评论员文章，称老字号品牌应以新姿态，敞开怀抱拥抱新零售时代。