一边嗨购剁手一边解放双手 洗碗机成双十一“爆买”家电

国庆大促余温未尽,双十一接续引爆,家电市场再度迎来“大忙期”。值得一提的是,除了电视、洗衣机等传统大家电销售火爆,洗碗机、净水器等改善型家电也成为了市场新引擘。

生活节奏的加快让解放双手的家电产品“一夜爆红”,基于提高和改善生活品质的特点,他们也有了一个专门的称呼:改善型家电。伴随80、90后成为家电消费市场主力,越来越多的消费者热衷为“解放双手”而买单。

洗碗机作为改善型家电的代表。它的诞生,让消费者大大解放了双手,也改善了日常生活的大问题。消费者再也不用担心吃完饭留下一堆“油光满面”的碗筷,也不用顾忌吃饭要用掉多少碗和盘子,幸福感爆棚。据中国家电网发布的《2017年中国洗碗机行业白皮书》显示,截至今年8月,洗碗机市场零售额已达24.2亿元,超去年全年零售额总量,同比增长134.7%。

伴随下半年家装旺季及双十一大促节点来临,中怡康预测,洗碗机销量有望冲击新高。记者获悉,作为中国最大的家电零售渠道,苏宁正通过其强大的供应链背书和双线渠道优势,让洗碗机进入更多的中国家庭,提升消费者的品质消费需求。

数据显示,1—8月,苏宁厨电洗碗机线上增长近5倍,远超行业增速,成为洗碗机行业的领军者。在十一黄金周期间,苏宁洗碗机线下销量同比增长155.7%,80、90后洗碗机购买者超半数,成为洗碗机的重要的消费人群。就整体行业来看,苏宁易购占据了洗碗机零售市场的三成份额,预计2017年全年规模将突破10亿,是国内洗碗机行业当之无愧的TOP1零售渠道。而对于品牌方而言,苏宁易购已经成为西门子、方太、美的、海尔等主流品牌洗碗机新品首发的第一渠道。

事实上,苏宁在洗碗机市场的高速增长取决于其精准的布局和优质的服务。从2016年开始,苏宁拓局洗碗机品类,抢占市场增量。今年4月,苏宁携手西门子、方太等九大洗碗机品牌开启中国洗碗机行业高峰论坛暨苏宁易购首届洗碗机节,成功完成2亿既定目标,推动了洗碗机市场的跃进。5月,苏宁易购洗碗机持续发力,同比增长达576%。618期间,洗碗机销量同比增长721%。今年818购物节期间,苏宁更是推出了总裁为第10818台洗碗机购买者免单送货的活动,其新颖的模式获得行业好评。十一期间,苏宁厨卫再次发力洗碗机市场,之后又在10月13日推出“洗碗机盛惠”活动,圈粉众多消费者。

10月16日,苏宁开启O2O购物节媒体发布会,率先引爆2017年双十一。作为家电主场,苏宁在保持传统家电优势的基础上,更将进一步发力洗碗机市场。据悉,苏宁将联合西门子、美的、方太等各大家电品牌,推出嵌入式、台式等不同种类和价段的洗碗机,满足消费者不同场景的购物需求;同时,结合爆款直降、套购、买赠等形式全面让利消费者,为消费者带来更多贴心的实惠。

记者获悉,除了免安装的台式洗碗机,绝大部分洗碗机属于需安装类产品,消费者需体验产品才能全面了解,而苏宁遍布全国的互联网门店恰好契合消费者这一诉求:O2O渠道打通,线上线下便捷购,线上选购把握不准的,更可就近去苏宁易购门店体验;其线下设置的洗碗机专区及洗碗机免费体验等形式各异的活动,则能够让消费者更细致地了解洗碗机的功能和使用方法。此外,为让消费者更加省心,苏宁还提供了购机前免费勘测水电、上门设计;购机后免费上门安装及以旧换新等服务,全面解决消费者的后顾之忧。