躁起来、造未来 国美金融双十一“躁”出佳绩

双十一狂欢节接近尾声，国美金融成绩喜人。

据了解，国美金融此次双十一整合营销以“年轻就是躁”为主题，精准切入年轻用户消费场景，通过双十一前后为年轻用户打造便捷、流畅、安全的线上线下体验场景获得销量、口碑双丰收。据官方统计，国美金融成交额财富管理同比增幅124%，消费金融同比增幅117%，在用户和交易笔数方面，同比新增用户比达236%、交易笔数同比增长80倍。

深耕核心优势，围绕用户创新

过去几年，中国互联网 金融产业以惊人速度迅猛发展，粗放有余、细腻不足。“相对上半场疯狂的跑马圈地、烧钱抢人，下半场更依赖新金融机构以科技、场景、渠道等优势创新性满足用户金融消费需求、完善服务体系、增强用户体验，这也将成为未来金融机构业务突破的核心动力。”国美金融品牌负责人认为。

国美金融拥有国美全国近1600家门店的强大线下场景资源及1.8亿会员用户的庞大数据优势，通过对用户的深刻洞察，基于线上线下渠道运用，提出了“年轻就是躁”的品牌主张。科技驱动金融产业创新，激发消费者服务需求，年轻则代表活跃的生命力，不局限于年龄，是态度，是更多的可能。在业务方面，此次双十一整合营销充分调动了旗下子品牌的多版块优势，如消费分期、信贷、理财、保险、基金、支付等，以多维度产品服务为消费者带来综合金融服务。如消费分期业务，美易分以年轻人痛点出发开展了“11.11”优惠，双十一期间每天1111张优惠券准时抢；支付业务不仅有爆款单品，还有最高返现活动；保险业务以倡导绿色出行、关注健康为出发点，推出“每日躁步换保额”活动。此外，国美金融旗下基金、理财业务也推出“躁财日”相关专区，多业务、多优惠助力整合营销目标达成。

“金融+场景+科技”纵深，合规先行

2016年，国美金融全面布局消费金融平台、供应链金融平台、资产交易平台、支付平台、数据云平台和传统金融平台等六大板块。依托零售业巨头国美30年的产业优势，2017年上半年国美金融逐步完成国美门店场景全渗透，交易总额达264.36亿元，较2016年同期增长1280%。在“场景+金融+科技”发展模式指导下，国美金融确定了金融走进零售门店的发展路径，通过创新实践与探索，将金融植入零售场景，不断驱动零售产业销售业绩增长，获得用户支持和欢迎。

“但金融的落脚点还在于服务。”国美金融品牌负责人表示，场景和科技的深耕除了提升用户满意度，提高金融触达性，还应在消费者保护方面起到风险控制、风险提示、信息披露、投资者教育、信息安全等作用，以消费者利益出发，与监管层面一同营造良好市场秩序。

“双十一期间，每一个子平台发布的创新产品对我们来说都是一次新考验，提醒应对衍生的新风险。”国美金融品牌负责人介绍。据了解，目前国美金融已全面要求强实名、强征信，接入央行征信系统并广泛与外部征信机构合作，至今已接入独立数据源40多家、1000多个维度。

本次“年轻就是躁”整合营销活动暂且告一段落，而国美金融将延续“躁”概念深耕年轻人群，提供更多更加便利、安全、可靠的金融服务，为用户带来美好生活的更多可能。