宋金波：大学频频改名 为什么国足没有这个冲动

四川医科大学改名“西南医科大学”，不要说民间舆论觉得接受度不高，连《人民日报》都表态了：国内有高校终日把心思用在改名谋利上。公开资料显示，过去5年国内有257所高校更名。大学改名备受批评，与其频出乌龙有关。

像北京语言学院改名“北京语言文化大学”后又改回“北京语言大学”，是因为被指出“语言”“文化”并列是一种很没文化的表现。而四川大学更名“四川联合大学”后又改回去，则是因为首次改名后被误认为与“北京联合大学”相类，搞得在北京招不到学生，没捡到“西南联大”余荫的甜头却惹了一身骚，不得已又改回去的。但更为典型的无疑还是像石油大学改名为“中国石油(行情601857,买入)大学”，与四川医科大学改名“西南医科大学”遵循的是同一逻辑。有网友说，这学校看来生怕别人不知道自己是中国的一样。

评书武侠中的大侠或混混，照例都有诨号，这诨号中便大有讲究。比如秦琼，一自报家门那就是“脚踏黄河两岸，锏打三州六府一百单八县，威震山东半边天，交友似孟尝，孝母赛专诸，神拳无影小太保”。你看，这个诨号中就界定了人物的势力影响范围：“黄河两岸，山东六府”。而古龙的《绝代双骄》中有这么一段：

锦衣大汉喝道：“某家便是西河十七家镖局的联盟总镖头，‘气拔山河铜拳铁掌震中州’赵全海！这名字你想必定是听过。”小鱼儿微微笑道：“这名字倒长得很，听来倒也威风，但你不知本座是谁？”锦衣大汉赵全海冷笑道：“你算什么东西！”小鱼儿也冷笑道：“本座便是‘万蛇之圣，万剑之尊，万王之王，打遍三山五岳，南七北六十三省无敌手，惊天动地玉王子’。你可听过这名字？”

小鱼儿能完败锦衣大汉，靠的是势力范围大，“三山五岳，南七北六十三省”那当然是比区区西河牛多了。这里面的区别，差不多就是“四川医科大学”与“西南医科大学”的区别；至于“石油大学”与“中国石油大学”，则又更高一层了。

倒也不是谁都喜欢把自己搞大。一个明显的反例是中国足球俱乐部。在中国足球联赛刚开始那阵，颠覆了一个以往人们习以为常的印象，就是通常省队比省会球队厉害，而省会城市球队又比其他城市球队厉害。事实上呢？广州太阳神不如广东宏远么？大连万达不如辽宁队么？足球俱乐部不会出现类似大学的改名现象，“广州恒大”会改名为“广东恒大”或者干脆改名为“华南恒大”么？没有利益驱使，就算俱乐部和足协领导再“好大喜功”，也犯不着趟这趟浑水。二者的区别在哪里呢？行政权力的介入程度不同。中国足球虽然市场化得不彻底，但比高等教育领域还是领先很多。

所以，真正的问题是为何高校改名能获利。主要原因当然是招生因素。考生更容易注意“中国石油大学”，却会忽略“石油大学”，是因为“中国石油大学”的“中国”，代表了更高的位阶，也就有更多的资源支配权与分配优先权。只要存在自上而下的架构，那么，具有更高层级涵义的校名，就永远具有更高含“金”量。一旦成为被追逐的目标，俨然不再是简单的“浪得虚名”。