元年过后 VR进入寒冬还是爆发在即？

（原标题：元年过后 VR进入寒冬还是爆发在即？）

[摘要] 消费者内容（游戏+应用）在2015年仅为213款，而到2016年底这个数据达到了2378款，翻了11倍，增长率高达1016%。

VR走进现实世界的路还有多长？这个问题的答案曾经是2016年，但这个答案似乎并不正确，因为踏入到2017年，VR仍处于早期的萌芽状态中。

2016年被称之为VR元年，很大程度上是因为备受期待的三大高端VR产品陆续面世，Oculus Rift、HTC Vive以及PlayStation VR成为目前VR产品的主流代表，不过它们的销量却仍没有达到预期般理想。SuperData Research的数据显示，2016年索尼PSVR约为74.5万台，HTC Vive约为45万台，Oculus Rift约为35.5万台。

与高端的产品相比，低端的移动VR头显的出货量却高达一亿多，得益于华强北的强大制造力，类似这样的头显价格已经压低至百元以内。

大量的资本涌入这个新兴领域，使得VR的硬件和内容制造都进入空前繁荣的时期。然而，正是因为资本的盲目进场，VR泡沫在2016年下半年开始破灭，无论是创业团队还是大公司都出现一波倒闭潮和裁员潮。

但中国市场仍是兵家必争之地，国内外厂商都将中国列作VR的主战场。HTC Vive中国区总裁汪丛青表示，目前中国的销量大概是排在全球的二三名。“很多分析师都认为，未来几年，中国会成为全世界VR最快普及化的市场。我觉得，二三年内中国就会成为全球最大的VR市场。”

2016年以影视和游戏为主的VR内容得到爆发式增长，在付费模式得到肯定后，VR内容制作的可持续性得到保障，将有望带动VR设备的销量增长，从而形成良性循环。在资本吹捧的泡沫破灭后，2017年的VR行业回归理性的同时仍值得期待。

风口不再？

每年年初CES都是检验科技热潮的最佳时机，去年最火热的无疑是VR，但来到2017年，这股热潮似乎已经过去。虽然今年CES上VR展商总数量超过70家，但与去年VR成为CES的主题相比，今年的VR展台明显比去年冷清得多。

从资本市场的热情来看，2016年无疑是VR最火热的一年。据统计，2016 年AR /VR 领域获得的投资总额达到 18 亿美元，这一数字是 2015 年的 140%，其中最大的一笔投资是美国虚拟现实影视公司NextVR的8000万美元B轮融资，由网易及中信国安(行情000839,买入)领投。

在国内，BAT等互联网巨头以及众多上市公司都对VR展开布局。阿里在去年双11试水了VR购物项目Buy+，超过800万人尝鲜体验；而强调人工智能作为未来投资主线的百度也没有放弃涉足VR的机会，今年的CES展上，爱奇艺就推出了4K分辨率的VR一体机，是BAT中第一个推出硬件设备的巨头。

而A股市场的游戏公司则进行了一系列的收购和融资行动，包括三七互娱(行情002555,买入)、暴风集团(行情300431,买入)、乐视网(行情300104,买入)等都完成了VR领域的布局，目前与VR相关的概念股多达70多家。

不过资本市场对VR的追捧在去年下半年出现逆转，除了融资项目和金额骤减外，部分创业团队甚至出现裁员潮。去年11月上旬，暴风魔镜CEO黄晓杰发公开信表示，通过拆分和裁员，暴风魔镜由500人团队缩减至300人，并聚焦核心业务。暴风魔镜是暴风集团早前分拆出来的子公司，目前估值已经达到13.4亿元，是国内最大的VR硬件厂商，此次裁员被视为是VR进入寒冬的序幕。

有业内人士向时代周报记者指出，虽然目前VR设备以移动VR头显为主，但是缺乏核心技术，产品容易出现同质化，而真正具有竞争力的VR一体机却没有太多厂商推出。他预计，明年将会有更多的创业团队出现倒闭和裁员，VR行业的洗牌仍在继续进行中。

硬件增长不及预期

根据TrendForce的预测，2016年全球VR设备出货量预计将达到291万部（不包括移动VR）。2017年将达到510万部，增幅75%。但实际上，以Oculus Rift、HTC Vive以及PlayStation VR为主流的VR设备在2016年只是合计售出155万台左右。

虽然VR硬件的销量较大，但主要是移动VR头显，而非VR一体机。SuperData发布报告称，谷歌CArdboard的年销量约为8440万台，三星GEar VR约为231.6万台。根据SuperData Research提供的数据，三款主要的移动VR头显(谷歌Cardboard、谷歌Daydream和三星Gear VR)将占所有销量的98%。

相比之下，高端产品的销量没有达到预期。SuperData Research的数据显示，2016年索尼PSVR约为74.5万台，HTC Vive约为45万台，Oculus Rift约为35.5万台。同时该机构预测，2017年索尼、HTC和Oculus VR设备出货量增长速度缓慢，主要原因是面板、高性能芯片、兼容的软件和固件供应有限。

事实上，低成本的移动VR头显有利于让虚拟现实走进普通大众的日常生活，但是这些头显难以为用户提供完整、良好的体验，于是造成了恶性循环—由于缺乏优质内容，用户不愿意为硬件买单，这又直接导致用户规模不足，硬件和内容的成本居高不下。

在国内，VR硬件厂商众多，但真正谈得上具备影响力的公司仍很少，虽然包括暴风魔镜、蚁视等都获得A股上市公司的青睐，但其用户体验与国外三大厂商相比差距不小。在技术问题未彻底解决前，硬件厂商想取得突破就要继续加大研发投入。所幸的是，2017年的CES上已经有芯片和PC厂商大规模进场，为VR设备提供解决方案，高通、英特尔相继推出了与VR技术相关的芯片，而联想、戴尔等电脑厂商则推出了支持VR的新型高配电脑。

优质内容稀缺

2016年12月30日，王菲“幻乐一场2016”演唱会在上海举行，VR直播是其中一大看点。据了解，用户需要付费30元，才能享受到天后的VR直播。

直播是VR内容里继影视和游戏之外发展最为迅猛的领域，除了明星演唱会外，体育直播是另外一个备受欢迎的项目。目前微鲸正在制作中超赛事的VR直播，而美国的NBA联盟也联合VR厂商Next VR每周制作一场NBA比赛的VR直播。

2016年VR内容的增长速度极为惊人，尤其是影视和游戏成为用户最为接受的消费内容。根据YiVian对Oculus Home、Steam、Viveport以及PlayStation Store四个内容分发平台的统计数据，消费者内容（游戏+应用）在2015年仅为213款，而到2016年底这个数据达到了2378款，翻了11倍，增长率高达1016%。

鉴于沉浸感太强，用户使用VR的时间有限，因此游戏、影视等内容的变现方式必须有所改变。此前天神娱乐(行情002354,买入)创始人朱晔在接受时代周报记者专访时表示，目前大部分游戏还是让用户免费玩，在他们玩的过程中，随着时间的推移实现用户付费。但如果沉浸感如此之强，用户不能玩时间那么长，就会变成游乐设施了。

于是内容付费将有望成为VR主要的商业模式。以前述王菲演唱会为例，当日观看演唱会VR直播的观众高达8.8万，足见VR内容付费的生命力。暴风魔镜CEO黄晓明就表示，VR内容收费是主流，明年暴风魔镜也会将平台上的优质内容进行收费，其中游戏领域收费将会成为一个突破口，现在平台上已经有用户愿意为游戏进行付费。

当内容付费成为可行的盈利模式后，VR内容有望在2017年实现爆发。目前VR内容的制作成本较高，不过一旦有了盈利来源，就能支撑内容制作的持续性。芯片制造商AMD合作事务副总裁罗伊-泰勒曾透露，无论是《战地4》还是《捉鬼敢死队》，现在VR内容每分钟的制作成本大约是100万美元。

另外，BAT的进场也有望直接带动VR内容的全面爆发。目前腾讯、阿里和百度分别在游戏、电商和影视领域展开了VR领域的布局，基于它们的技术力量和用户规模，VR内容的消费量将相当可观。可以预见的是，掌握优质内容的供应商将比硬件厂商更早迎来VR的高速增长期。