8部国产片争抢春节档 大IP挤走“小制作”

（原标题：8部国产片争抢春节档 大IP挤走“小制作”）

春节档大户除了传统的星辉海外和耀莱影视，华谊兄弟、光线传媒、万达院线等上市公司纷纷入局，新文化(行情300336,买入)也凭借着13亿元收购周星驰旗下PDAL参与到春节档大战中。

春节档电影的吸金能力强大早已成为不争的事实。从2013年票房超12亿元的《西游降魔篇》开始，春节档逐渐成为全年最重要的档期之一，并屡次刷新国内票房纪录。

从2014年总票房14.1亿元，到2015年总收入18.2亿元，再到2016年创纪录地拿下30亿元，春节档呈现爆发性增长的态势，也使其成为兵家必夺之地。

以《西游伏妖片》和《功夫瑜伽》两部电影定档农历年初一为标志，2017年贺春节档大战正式开打。春节档作为重兵争夺的票房阵地，今年的玩家和电影类型均趋于多元化。

春节档大户除了传统的星辉海外和耀莱影视，华谊兄弟(300027.SZ)、光线传媒(300251.SZ)、万达院线(002739.SZ)等上市公司纷纷入局，新文化(300336.SH)也凭借着13亿元收购周星驰旗下PDAL参与到春节档大战中。

公开资料显示，从农历年初一到元宵节期间，国产电影占据大半江山。年初一扎堆上线的影片便有8部，其中周星驰的《西游伏妖片》票房号召力最高，春节档期间，进口片数量极少。

今年春节档，华谊兄弟和光线传媒两个贺岁档大户各有电影上映，其中华谊兄弟出品发行的有《西游伏妖片》《功夫瑜伽》，光线传媒参投的《大闹天竺》，但两者都并非主控方，此外，万达院线投资并发行了《健忘村》。

围剿“周星驰”

在2016年春节档成功荣获票房冠军的周星驰，今年又如约而至。

不过今年春节档，与星爷同台奋战的还有7部电影，较去年相比，今年的春节档热闹非凡。

去年同期，包括周星驰的《美人鱼》在内，共有3部影片最终争角逐初一档，其余4部影片皆临阵脱逃。

今年初一档的战况其实已经非常明显，已夺得香港电影票房冠军的《西游·伏妖篇》，成为绝对领先的影片。仅凭周星驰三个字，便自带众多观影粉丝。

作为周星驰“西游”系列制作，《西游·伏妖篇》是该系列第三部影片，此前，西游系列票房成绩均较高。2015年的《西游·降魔篇》票房高达12亿元。

除了《西游·降魔篇》外，今年定档大年初一的影片还有，韩寒导演的《乘风破浪》，成龙的动作喜剧《功夫瑜伽》，王宝强主演的《大闹天竺》。

从影片类型来看，目前定档的8部影片的题材仍然是以合家欢喜剧电影为主。作为春节档上映的唯一一部动画电影，《熊出没·奇幻空间》会吸引到相当一部分儿童的关注。

2017年1月的前半程基本由《太空旅客》等进口大片占据，春节档在没有进口片票房竞争的情况下，国产片开始在宣发上发力，前有斥巨资补贴院线排片的《西游·伏妖篇》，后有深入各大城市进行路演的《大闹天竺》。

而由于今年的2月14日西方情人节档期距离春节相当近，双节一起冲击票房，第一季度的票房成绩有可能将会出现亮眼的数字。

大IP大行其道

2017年春节档中，大IP、大卡司大行其道，各大当红影星云集，试图一争高下。

最大的IP莫过于周星驰的西游系列第三部《西游·伏妖篇》。此前两部西游系列已经积累了无数观影受众，再加上吴亦凡、林更新等当红影星的参演，均为《西游·伏妖篇》的票房大卖埋下了伏笔。

《西游·伏妖篇》的背后，不仅仅是“周星驰”这三个字的票房号召力。

从《西游·降魔篇》的12.46亿元到《美人鱼》的34亿元，从4家投资方到9家投资方再到如今的21家出品方，高涨的利益之下，闻风而来的资本也越来越多。

因此，相比周星驰此前的影片而言，《西游·伏妖篇》的资本阵容更为豪华，从各路名家参与的宣发名单上，便远超《美人鱼》。

公开资料显示，《西游·伏妖篇》光参与出品、投资、宣发的公司就有21家公司，堪称豪华资源包。其中，除了阿里影业(港股01060)，还有中影、星辉(香港)、和和影业、象山泽悦、新文化(300336)影业、华谊兄弟、东申(上海)影业、黑蚂蚁影业等公司参与，也有万达、大地、金逸、横店等院线资源，还有淘票票、猫眼的电商资源，以及麦特文化、联瑞影业的宣发资源。从线上到线下，从互联网到实体院线，基本上动用了全部最优质的资源。

据媒体报道，为了争取排片率，《西游·伏妖篇》的发行方向影院方承诺，只要影片首日排片率达到40%，就给影院一定的发行费。不过，这也被解读为对影片票房不自信。

此外，在近日《西游·伏妖篇》主创团队的路演活动中，片方公布的影片宣发费用为1.2亿元，这一水准已经相当于《大闹天竺》的制片预算。而此前，曾有报道称，《西游·伏妖篇》的制作费用高达4亿元。高成本压力之下，票房压力不小。

细数此次参与影片的出品发行方中，和和、联瑞、麦特等曾参与过《美人鱼》的资金，在此次《西游·伏妖篇》中获得了更多的参与度。

和和影业作为主投方之一，此次通过其进场的资金不少，不仅如此，和和影业股东阿里影业也得以参与周星驰电影。阿里影业在去年收购了和和影业30%股权成为其股东，并向和和派驻董事。

参与投资的霍尔果斯和和影业是和和影业的关联方，东申(上海)影业的陈坤与和和影业董事长杨巍私交甚好，其是和和影业的股东，而和和影业也曾经为陈坤的《火锅英雄》做保底。

霍尔果斯联瑞是联瑞影业的关联方，此前联瑞能够参与投资《美人鱼》，即是通过和和影业的牵线搭桥。上海蒙查查影视投资则是与无锡辉驰有关联的公司，目前两个公司的股东一致，无锡辉驰的法人是周星驰的姐姐周文姬，后者是周星驰控股的上市公司比高国际的董事。

新文化作为与周星驰在《美人鱼》中就有合作的公司，今年1月更是斥资13.26亿元买下了周星驰公司PDAL51%的股权，获得了星爷电影的衍生品开发权以及其电影、电视类作品不低于20%的优先投资权。新文化董秘盛文蕾曾表示，周星驰也已经将《西游·伏妖篇》的部分收益打包到了PDAL旗下。

不过，此前因西游系列利益分割不均与周星驰打官司的华谊兄弟，此番也出现在周星驰电影的出品方中。

与《西游·伏妖篇》同期上映的其他片子中，几部大片背后几乎都有一家甚至几家数得上号的大公司。

如光线传媒参与投资并发行喜剧、动作电影《大闹天竺》，该片由王宝强主演并导演；万达院线投资并发行了剧情、喜剧电影《健忘村》；喜剧、动作影片《功夫瑜伽》的制作方包括文投控股(行情600715,买入)间接持股100%的全资孙公司耀莱影视文化，发行公司为华谊兄弟。

小制作临阵调档

按照最初的数据显示，宣布在大年初一上映的影片原本有12部，呈现井喷态势，但就在春节临近之时，却相继有4部影片因战况太过激烈，直接宣布改档。

事实上，2016年年初一之前，原本定档的7部片子有一半临阵脱逃，最终上映的片子仅有包括《美人鱼》在内的4部，包括《蒸发太平洋(行情601099,买入)》、《卧虎藏龙：青冥宝剑》以及《过年好》3部影片临时调整档期。

由葛优、谢霆锋、唐嫣主演的电影《决战食神》就宣布改档到2月10日元宵节前一天上映，片方也在微博上表示，“初一你们酣战，十五我们收官”，避开强片云集的春节档实属明智之举。

更有甚者，由卢正雨执导的喜剧片《绝世高手》，直接宣布延期至2017年暑期上映。该片由卢正雨、郭采洁、范伟、陈冲、孔连顺等人主演，虽无大牌明星但多为实力派演员，且从预告片上看喜剧效果明显。

除此之外，退出春节档的还有由刘仪伟执导，小沈阳、陈意涵主演的《我说的都是真的》，以及由高希希执导、何润东、黄子韬、古力娜扎主演的《游戏规则》。

大片越强大，留给小片的排片空间就越小，马太效应十分明显。回顾最近三年的春节档期，获胜的通常只有前四名甚至前三名的影片，“第二梯队”的影片只能沦为票房炮灰。

与改档出逃的影片相比，新晋导演韩寒则较为大胆。其新作品《乘风破浪》于2016年9月出台，拍摄制作期仅几个月便定档春节。

参与这部电影的当红明星阵容强大，由邓超、彭于晏、赵丽颖等主演， 投资方包括韩寒旗下的上海亭东影业有限公司、霍尔果斯橙子映像传媒有限公司、博纳影业集团以及北京万合天宜影视文化有限公司等。

据该影片的摄影师程马透露，这部电影实际拍摄周期80多天，全组杀青14天后便宣布一个月后上映，是得益于边拍边剪完成制作。

同期进入春节档的《大闹天竺》还未放映，便因明星的新闻而先度进入公众视野，不仅如此，其更卷入诈骗风波。

2016年12月中旬，有媒体曝出《大闹天竺》在理财平台京金联上进行的影视众筹项目出现资金已无法兑付的问题。涉事的理财平台名称为京金联网络服务有限公司，其于2016年4月起宣传其理财产品“娱乐宝一号”，称其为王宝强主演电影《大闹天竺》影视众筹。

正当投资人纷纷恐慌之时，次日凌晨，《大闹天竺》出品方、制片方联合发表了声明，称电影与理财平台无关。

掘金春节档

众多影片扎堆上映的背后，是春节档的高票房吸金力。

公开数据显示，近两年春节档票房占全年票房的比重逐年增加。2015年春节档票房为19.94亿元，占2015年全年票房的4.52%，2016年春节档票房则上升至36亿元，占2016年全年票房457.12亿元的7.88%。

事实上，远观近三年春节档影片票房就足以说明问题。2013年春节，周星驰的《西游降魔篇》一片独大，贡献出12亿元票房；2014年《西游记之大闹天宫》票房突破10亿元，但遇上综艺电影《爸爸去哪儿》强势搅局，后者拿下7亿票房，两者顺利进入第一梯队，而第二梯队票房则相比第一梯队大幅缩水。

2015年春节档《澳门风云2》与《天将雄狮》《狼图腾》斗得难分高下，最终《澳门风云2》以票房9.7亿略占上风，《狼图腾》和《天将雄师》也收获超过7亿票房的好成绩。

2016年春节档，周星驰的《美人鱼》成为最大赢家，《澳门风云3》《三打白骨精》步步紧咬，到上映第五天，《三打》的单日票房开始反超《澳门风云3》。

不难看出的是，在春节黄金周票房排名前四位的影片，会占据春节总票房的八成左右甚至更多。2014年春节档，票房前四位影片共拿下13.02亿票房，占比92%；2015年春节档前四名共拿下13.8亿元，占比75.8%；2016年春节档前四名共拿下29.68亿元，占比高达96%，所以春节档第一梯队基本获取了80%左右的票房，其余影片则在夹缝中生存。

“自2009年之后，春节档一直表现较好，它是最能带动整个大盘增长的档期，这个增长不仅仅局限于票房。另外，出现在春节档一般是大IP、大明星以及营销能力较强的影片或者片方，因为春节这个传统节日的特殊性，一些合家欢题材的喜剧会更受关注。”易观国际分析师黄国锋对时代周报记者评价道。