“双12”来临 阿里和腾讯的移动支付再辟战场

（原标题：“双12”来临 阿里和腾讯的移动支付再辟战场）

“双11”剁完的手还没长出来，“双12”还有几个小时就到了。

近日，不管是去商场、超市，还是去便利店，许多商家会让顾客在付款前先扫码领取红包；在微博和微信朋友圈，用户也能频繁刷到“复制此消息到支付宝领红包”的内容。

这些红包背后，都是口碑为在“双12”吸引到更多用户，而使用的补贴战术。与往年不同的是，今年的“双12”，口碑还承担着推广其独立APP的重担。

9月12日，由阿里巴巴与蚂蚁金服合资创立的O2O平台口碑上线了独立App，其在支付宝APP内的入口则保持不变。据媒体报道，未来手机淘宝首页还将专门为口碑开辟流量入口。

2015年6月23日，口碑作为本地生活服务平台成立，阿里巴巴和蚂蚁金服初期各注资30亿元。

如今，口碑上的入驻商家将近250万、用户突破2亿，在支付宝首页流量超4000万，每天给商铺导流1700-1800万。根据易观智库发布的数据，2017年上半年，在本地生活服务O2O平台竞争中，入场刚满两年的口碑，已经以1670亿元的交易额和2000万笔／天的日交易笔数，与美团点评形成两强对峙的格局。

也正是基于这两年所取得的成绩，口碑CEO范驰认为，是时候做自己的独立App了。他还对口碑App的日活提出明确目标，目前日活20万左右，预期要在明年达到千万日活。

“双12”无疑是推广移动支付App的好时机。口碑今年“双12”的目标是通过5000万张营销券，为商家新增1000万笔生意和2000万会员。或许通过这轮的刺激，口碑真的能赶上移动互联网的末班车。

但从整个行业来看，从2016年开始，随着用户饱和，移动互联网红利逐步消失，获取流量成本提高，口碑到2017年下半年才开始做独立App，是不是有些迟到？阿里为什么愿意用资本支持口碑或许越来越高昂的流量成本？

从用户的角度来说，使用支付宝的口碑入口可能和使用独立App没有什么区别，后者反而比较麻烦。但从阿里的角度来看，口碑和盒马鲜生、天猫淘宝一起，是阿里新零售的“三驾马车”之一，是阿里眼下最稀缺的流量入口。

范驰曾表示：“阿里集团一定需要生活服务入口，如果我们不做，公司就失去了一个非常重要的机会，这是集团的使命，我们咬牙也要做。”

艾媒咨询首席分析师张毅认为，口碑上线独立App的背后，反映的仍是阿里和腾讯在支付方面的竞争。相比腾讯，阿里拥有的流量入口不多，除了高德地图和UC浏览器，还需要自身孵化一个完全属于自己的产品，除口碑之外的选择并不多。

艾媒咨询数据显示，2015年第一季度，在中国第三方移动支付市场中，支付宝（阿里）、财付通（腾讯）一共占据了90.7%的市场份额，支付宝份额为77.2%，财付通的市场份额为13.5%。

2017年上半年，第三方移动支付市场依然被两家占据9成份额，但占比却一升一降，支付宝占53.8% 财付通占 40.3%。

这是一个危险的信号，在2016年，财付通通过滴滴打车、微信红包等入口，与支付宝的差距逐渐缩短。

艾媒咨询分析师认为，第三方移动支付两大巨头线下支付业务竞争不断加剧，相继推出支付宝奖励金、微信鼓励金活动进行补贴大战，未来针对细分业务的竞争会升级至综合实力的竞争，竞争态势日趋激烈。

张毅认为，支付宝通过补贴方式获取大量用户，有利于将用户的习惯培养起来，在支付业务上再次与腾讯拉开距离。在春节前，如果补贴战术奏效明显的话，明年支付宝还将继续实施。