从“产品思维”到“用户思维”，贝因美回归亲子母婴“赛道”

为抢占“双11”线上市场，贝因美11月1日提前举办了27周年庆典，现场发布了“睛彩”新品及“妈妈星系”计划，以此宣告回归亲子母婴“赛道”。据悉，在用户思维和育婴专家双重加持下，贝因美第三季度业绩迎来复苏，归属于上市公司股东净利润1584万元。

在过去一年多时间里，“年轻”、“网红”是贝因美发展的两个关键词。贝因美深知，消费者越来越年轻，个性化越来越强烈，已经不能依靠单一品牌来博得消费者喜爱了。贝因美相关负责人表示，传统行业的核心竞争是“产品思维”，而互联网的核心竞争是“用户思维”，贝因美正在从产品思维跨越到用户思维。

2017年，贝因美提出从“母婴生态圈”升级成为“亲子母婴赛道”，以整个亲子家庭为服务目标，顺应互联网化趋势，为顾客提供一站式服务，这也是贝因美转型升级的目标。

贝因美董事长谢宏曾说：“我们服务的对象一直都是亲子家庭，只是在不同的时代背景下选择不同的切入点，以前是宝宝，现在是妈妈，未来是整个家庭，核心就是围绕亲子家庭的需求展开消费服务。”

贝因美相关负责人表示，如今贝因美回到了熟悉的亲子母婴“赛道”，婴童业务能更好协同作业，公司必须利用好“贝因美”品牌优势，形成亲子食品、综合服务、家庭经济的关联产业链，发展出新的利润增长点。