荣登《中国房企社会责任榜》榜首 碧桂园诠释企业精准扶贫模式

《投资者网》谢亦楠

为推动房企积极履行社会责任，展示优秀房企践行社会责任的丰硕成果，《投资者网》重磅推出《2019房企社会责任百强》，深入直观地展现了中国优秀房企的责任担当与价值情怀，榜单显示，在资本市场责任、公益责任、市场责任等多个方面，碧桂园均以不可比拟的优势卫冕。

根据国务院扶贫办2019年发布的首版《中国企业精准扶贫50佳案例》，碧桂园综合得分名列首位。在扶贫攻坚的收官之年，扶贫成为定义房企社会责任的重要维度之一。

不同于大多数企业捐款捐物、间接参与，碧桂园、国强公益基金会探索出了一条精准扶贫之路，即通过党建扶贫、产业扶贫、就业扶贫、教育扶贫，并力推消费扶贫，帮助贫困地区建立可造血、可复制、可持续的精准扶贫新路子。

消费扶贫直播带货 

全国脱贫看甘肃，甘肃脱贫看东乡。

这里是六大山梁、六条深沟铁桶般围起来的深度贫困区。碧桂园、国强公益基金会聚焦东乡羊、东乡土豆和东乡刺绣这三大产业，坚持“强主体、抓两端”，成立专业化的消费扶贫运营主体碧乡农业公司，开展市场化运营帮扶，一手抓帮扶农产品供应水平和质量，一手抓市场端销售。

胡润研究院发布数据显示，在党委政府指导下，碧桂园帮助东乡县大力宣传东乡羊、东乡土豆和东乡刺绣“三大产业”，实现群众长期稳定增收。

以东乡刺绣特色产业为例，碧桂园将之作为文创产品深度开发，提供工艺设计、包装策划一条线服务，由公司旗下的碧家文创公司直接下订单，统购包销。村民们只负责拿手艺挣钱。

在提升销量方面，碧桂园同样别出心裁。

5月19日，碧桂园、国强公益基金会承办了国务院扶贫办指导下举办的“战疫战贫 与你同行”暨520消费扶贫云上行启动仪式，“淘宝第一主播”薇娅、中国男篮主教练杜锋应邀担任消费扶贫推广大使，参与公益直播带货。同时碧桂园、国强公益基金会联合社会扶贫共同体打造“益起买买买——520我爱您消费扶贫节”，将连续举办十多场直播活动，把乡村优质特产推向全国。

作为主推产品的东乡文化丝巾被一抢而空，而原本不为人所知的东乡，如今成了网民们口耳相传的“世界那么大我想去看看”的网红打卡地。

5月19日开始，碧桂园、国强公益基金会联合了多省/自治区的“带货达人”，推出消费扶贫直播带货系列活动，期间媒体大V、消费扶贫代言人、返乡扎根创业青年等，通过直播推荐各地扶贫好物。各界达人加入消费扶贫直播，为东乡村民打开了通往世界的窗，而这样的财富窗口，正在江西、在广东、在四川很多贫困地区陆陆续续遍地开花。

“造血式”产业扶贫

2018年，碧桂园正式将扶贫事业确立为集团主业之一。同年5月20日，碧桂园、国强公益基金会启动精准扶贫乡村振兴行动，结对帮扶全国9省14县。

因疫情影响，很多湖北农副产品遭遇销售困境。在精准扶贫两周年之际，碧桂园集团、国强公益基金会已于今年4月20日启动集团消费扶贫月，举办湖北美食节、发动员工“为山货当主播”等多举措力推消费扶贫。

为了助力湖北农副产品销售，碧桂园专门成立了助农小分队，深入湖北省多地进行调研，充分利用集团上下游产业链的优势，通过举办“为鄂拼单”直播专场活动等多个途径，帮助实体商户进行宣传和销售。

碧桂园还积极采购湖北当地食材，动员全国范围内的区域子公司“为湖北拼单”，已累计采购150万元农副产品。

这只是碧桂园扶贫成效之一。截至目前， 国强公益基金会下属社会企业碧乡农业公司已累计转化30个帮扶县208种优质扶贫农产品，实现销售金额约1.2亿元，帮助超10万名贫困户增加收入。

这样的成果离不开扶贫资金的直接支持，却远远不是仅靠扶贫资金的支持。

因地施策，一村一品、一县一业，能保留风土原貌的不搞大拆大建，能发挥农民能动性的不搞大包大揽，尊重当地自然环境和文化传统，变输血为造血，变粗放为深入。精准扶贫之精，或正在此。

为配合加速推进的扶贫资源需求，碧桂园、国强公益基金会旗下国华文旅集团、现代农业公司、物业公司、建筑公司及碧乡等电商零售平台，全面整合为一条扶贫产业链，从资金支持，技术扶持，采订购加持，销售渠道援持等产供销环节提供全套支持。

除此之外，碧桂园主动履行社会责任，自成立以来为全社会捐款累计超67亿元，直接受益人数超过36万人次。

教育扶贫拔出穷根

碧桂园董事会主席杨国强常说，是时代成就了碧桂园，企业要用行动来回馈社会。在实践中，他对扶贫的执著，一刻都未曾放下。

早在23年前，杨国强一次性拿出半数身家成立仲明助学金。2002年以来，碧桂园分别兴建了国华纪念中学、广东碧桂园职业学院、甘肃临夏国强职业技术学校。累计投入16亿元，培育了5523名贫困学子成才，系统化培训14626名农村劳动人口。

重农村、懂农业、爱农民，而后才有可能真正治穷病，挖穷根，挪穷窝。

“从致贫和返贫发生的实际情况来看，缺乏有效就业、没有稳定收入来源是重要原因，归根结底是由于贫困群众缺乏专业技术和职业技能。”今年两会，杨国强在《关于更好发挥职业教育对脱贫防返贫作用的提案》中提出。

“建议加强引导全社会特别是贫困群众正确认识职业教育，给予技术性人才更多的认可和支持；加强对贫困学生就读职业学校的资助，让贫困学生可以无压力免费学习；加强贫困地区职业学校建设，提高办学质量。可以鼓励和支持企业到贫困地区开办职业学校，优化专业结构，扩大贫困生的招生规模。”

党建扶贫、产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫分类施策，加上健康扶贫、旅游扶贫等共同构成“4+X”模式，因地制宜安排项目，在不少贫困山区验证过可复制的扶贫方略。

迄今为止，碧桂园扶贫帮扶项目已涉及16省份57个县（市、区），其中整县帮扶全国9省14县，聚焦33.7万建档立卡贫困户，推进可造血、可复制、可持续的“4+X”精准扶贫长效机制。（思维财经出品）■