股价暴涨超100%，盲盒经济成功出圈！为何一份“未知的惊喜” 能如此上头？

（原标题：股价暴涨超100%，盲盒经济成功出圈！为何一份“未知的惊喜” 能如此上头？）

12月11日，港股上市公司泡泡玛特(09992.HK)正式登陆港交所。上市首日高开超100%，报77.1港元/股，随后下跌，截至发稿报70.6港元，涨83.38%，市值达975亿港元。泡泡玛特发行价为38.5港元/股。值得一提的是，12月10日晚间，泡泡玛特暗盘暴涨超100%，最高见79.6港元。

今年，盲盒是真正的火遍整个中国，无论是手办爱好者、潮玩收集家或者说哪怕单纯的跟风，现在的年轻人或多或少都曾入手过一个盲盒。

为什么是泡泡玛特?

泡泡玛特要上市的信息一出，网上多了许多质疑，一个靠盲盒起家的潮玩公司，凭什么能够上市呢?

资本邦了解到，此前泡泡玛特于2017年1月25日在新三板挂牌交易，随后2019年4月在新三板终止挂牌。而现在回过头来看，不过几年的光景，如今的泡泡玛特发现的盲盒经济竟然让打造出一个被资本市场认可的上市公司。

根据招股书显示， 2017年至2019年期间，泡泡玛特营收分别为人民币1.58亿元、5.14亿元、16.83亿元，近三年的营收增幅分别高达80%、225%及227%;同期净利润分别为人民币156万元、9952万元和4.51亿元，其净利润由2017年人民币156万元增长至2019年人民币4.51亿元，净利润翻了289倍，业绩可以说是呈爆发式增长。哪怕是在大环境不怎么好的2020年上半年，泡泡玛特总营收仍然高达8.18亿元，比上年同期的5.434亿元增长50.5%，净利润为1.41亿元，较2019年同期的1.13亿元增长24.7%。

而造成这种爆发式增长的正是盲盒的入主，招股书显示，于2017年、2018年、2019年及2020年6月30日止六个月，公司盲盒产品销售产生的收益分别为人民币9140万元、3.6亿元、13.6亿元及6.89亿元，分别占同期总收益的57.8%、69.9%、80.7%及84.2%。盲盒销售已经逐渐变为公司主要收益来源。

盲盒经济到底什么是?

盲盒，物如其名，就是买的时候不知道是什么，只能买完拆开后才能“一睹芳容”的盒子。盲盒很好地利用了人的猎奇心态和博彩心理。电影《阿甘正传》里面说：人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是什么口味。除了人生，盲盒也是这样，因为这种未知性，盲盒才这样令人欲罢不能。

盲盒经济还被称之为“上瘾性”经济，因为他的不确定性会给消费者产生持续的期待，正是这种上瘾的玩法造就了潮玩盲盒的致富密码。

其实盲盒经济核心玩法由来已久，上个世纪90年代，小浣熊干脆面曾风靡中国各大校园，不仅是因为它好吃，更是为了面中附赠的水浒英雄卡，共108款，张张不同，张张新颖，无数买家想集齐全套来满足自己，有的购买干脆面甚至是丢掉面饼，只是为了集齐卡片。而如今这股风重新风靡，也可以说是一种必然。在这个物质社会并不匮乏的年达，人们更渴望去追求精神方面的享受。

随着盲盒的持续火爆，新玩家争相进场

据《CBND报告》显示，目前盲盒品牌销量TOP 10分别为泡泡玛特、TOKIDOKI、SONNY ANGEL、阿狸、长草颜文字、LITTLE AMBER、吾皇万睡、罗小黑、小马宝莉、LINE FRIENDS。不仅盲盒品牌众多，一些上市公司也多有涉足。高乐股份在互动平台表示，公司已开发了迪士尼TSUMTSUM甜品屋盲盒系列、彩虹屋盲盒系列、木兰从军盲盒产品系列等，并已向市场推出。

资本邦发现，就连刚刚上市的名创优品都下场做了潮玩，名创优品旗下的TOPTOY定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、手办等，商品价格为39元至上万元不等。