邓红辉：新消费时代扑面而至 呼唤新的品牌实践与品牌创造

（原标题：邓红辉：新消费时代扑面而至 呼唤新的品牌实践与品牌创造）

12月20日，由21世纪经济报道联合根元咨询集团主办的第十五届中国品牌建设案例“金象奖”总决赛在沪举办。在总决赛开场致辞中，南方财经全媒体集团副总编辑、21世纪报系党委书记、总编辑邓红辉表示，在突如其来、席卷全球的疫情影响下，常规消费场景发生大幅改变，新消费时代扑面而至，由此呼唤新的品牌实践与品牌创造。

这也是中国品牌建设案例“金象奖”总决赛举办的初衷。据介绍，今年“金象奖”评选受到品牌营销界的高度关注和积极参与，评委会共计收到优秀企业报名案例超过200个，涉及移动互联网、3C、快消、金融、汽车、电商、OTA、地产、日化、服饰、母婴、医药、酒类等数十个行业。

在评委会综合考量各个案例品牌建设的严谨性、创造性、品牌建设成效、案例借鉴和指导价值等维度后进行评分，甄选出52个入围案例。受限于今年疫情因素，本次大赛复评过程则采用品牌方提交自制案例陈述视频及PPT，并由专家评委打分，最终遴选出年度获奖案例名单，并决选出入围年度总决赛的6个优秀案例。

而在今日的总决赛上，6个优秀案例的主创者将进行精彩案例阐述和答辩，并由评委专家对参赛案例进行逐一现场点评和打分，现场角逐出年度最高荣誉大奖。

“品牌是企业乃至国家综合竞争力的重要体现，是供给侧和需求侧升级的方向，”邓红辉表示，“今天我们齐聚一堂，目的就是要通过挖掘年度优秀案例，探索行业最新发展动态，学习品牌实践的成功经验。”

（作者：杨清清 编辑：李清宇）