邓红辉：数字化时代，以文化符号重构品牌

（原标题：邓红辉：数字化时代，以文化符号重构品牌）

12月20日，由21世纪经济报道联合根元咨询集团主办的2020中国品牌价值管理论坛在沪举办。在论坛开场致辞中，南方财经全媒体集团副总编辑、21世纪报系党委书记、总编辑邓红辉表示，当下企业针对产品所打造的“品牌符号”，应针对不同场景、人群乃至消费需求而变，数字化时代背景下，以文化符号重构品牌值得思考。

“数字化时代是技术驱动的时代，技术快速发展也让消费者对品牌与产品的决策链路逐渐缩短。”邓红辉指出，“新的消费场景和消费心理变更，令消费者更注重产品的品牌认知与口碑，企业的产品设计、品牌建设、营销手段和销售渠道等也都因此而发生了巨大变化。”

在此背景下，2020中国品牌价值管理论坛围绕“数字化时代的品牌构建新模式”、“与数字时代共生，品牌的数字化转型”等话题进行讨论。

今天上午同会场举办的第十五届中国品牌建设案例“金象奖”总决赛，经过激烈交锋，最终决出了中国品牌“金象奖”金、银、铜奖。

“如果说上午的总决赛是品牌建设的实战分享，那么下午的论坛就是理论联系实战的思想激荡。”邓红辉表示，“‘2020中国品牌价值管理论坛’以‘数字化时代，以文化符号重构品牌’为主题，广邀企业品牌决策者、资深品牌专家、学术研究者、品牌投资人，行业智库研究者等进行深度交流及探讨，目的就在于共同探寻品牌创造与管理过程中的最新路径、新方法，进一步推动中国品牌的健康成长。”

邓红辉介绍，作为一个品牌管理者交流和对话平台，中国品牌价值管理论坛致力于成为引领中国品牌价值管理理论及实践的推动力量。自2004年发起至今，该论坛已成功举办了十五届。

（作者：杨清清 编辑：李清宇）