国美APP更名“真快乐”：进军拼购、直播，引流线下

（原标题：国美APP更名“真快乐”：进军拼购、直播，引流线下）

近日，一款名为“真快乐”的电商APP悄然上线。根据其应用介绍，真快乐主要是一款娱乐化、社交化的购物App，提供有趣、实惠的线上购物方式，旨在让用户的购物过程充满美好快乐的体验。

据了解，“真快乐”APP经营主体为国美在线电子商务有限公司。进一步了解发现，真快乐APP版本历史记录可追溯到6.1.5版本，即“国美22周年狂欢到底”。也就是说，真快乐由国美APP更名而来。

另外，企查查APP显示，2020年12月3日，国美控股集团有限公司对外投资成立真快乐（北京）科技有限公司，注册资本500万元。

趣识财经发现，真快乐电商不仅上线拼团入口，布局社交拼购赛道，更是拥抱直播赛道，上线“真快乐直播”。

但是，相较于拼购电商平台拼多多，京喜、小鹅拼拼，淘宝特价版，真快乐入局更晚。

直播赛道亦是如此，2020年是直播赛道红利期，不乏孕育出淘宝直播、抖音直播等大流量平台，而当下，直播赛道增长速度逐步放缓，真快乐此时进军直播赛道的意图耐人寻味。

或是借助直播，为线下国美实体店引流。

趣识财经注意到，真快乐直播间的主播与淘宝、抖音等平台的明星、网红主播不同，其主播均是国美线下实体店的店员，直播间也均是线下实体店，例如：成都国美万年店、宝鸡高新117内购超级直播、沈阳国美道义店超级年货内购会。

从财报来看，2020年上半年，国美零售营收190.75亿元，同比下滑44.44%；归母净利亏损26.23亿元，而2019年上半年归母净利亏损才为3.8亿元。

其中，销售成本为173.62亿元，占整体销售收入的91.02%，对比2019年同期为85.45%；毛利约为17.13亿元，毛利率约为8.98%，与去年同期14.55%相比减少5.57个百分点。

而同期苏宁2020营收1184.24亿元，较2019年同期下降12.65%，亏损1.67亿元；京东营收3310.6亿元，同比增长27%，京东2020第二季度净利润59亿元，同比增长66.1%。

加码直播赛道或是为线下实体店引流，而更名为“真快乐”或是意在打造全新电商平台，加码线上电商布局，从而拯救国美落后的业绩。

值得一提的是，据天眼查APP数据显示，近日国美控股集团有限公司注册了多家公司，包含乐呵盒（宁波）科技有限公司、真快乐（北京）科技有限公司、哎呦喂（海南）科技有限公司等，均由国美全资控股。