“智商税”还是“管用”？ 百亿颜值经济蓝海 美容仪行业标准亟需出台

（原标题：“智商税”还是“管用”？ 百亿颜值经济蓝海 美容仪行业标准亟需出台）

经济观察网 记者 王涵 “容貌焦虑”叠加新一代消费主力的变迁，颜值经济的钱看似越发好赚，仅2020年医美行业投融资事件共14起，总金额7.83亿元。

家用美容仪正跃升成为重要消费品类。GFK统计数据显示，2020年前三季度，家用美容仪同比增长20%以上，成为美健（个护）电器品类中的表现突出产品，其中，重要细分领域抗衰类家用美容仪，年复合增长率更是高达33%。有望成为继直播电商之后，新的百亿级蓝海市场。

1月13日，中国家电协会副理事长朱军在雅萌多中心临床试验计划发布会上指出，在颜值经济的加持下，中国家用美容仪行业的年复合增长率达到了11%。“近年来，日本雅萌、Refa、松下的国际品牌集中涌入中国市场，并迅速提升了中国电子美容仪高端市场的份额，把电子美容仪的市场蛋糕做大了。”

家用美容仪逐渐成为热潮，使得行业标准的出台，更为迫在眉睫。现阶段，针对家用美容仪行业，我国公认标准分类分为国标-强制性标准、国标-推荐性标准、行业标准、地方标准、企业标准五类。

安杰律师事务所合伙人邹雯在接受经济观察网记者采访时表示，国内对于家用美容仪产品是有标准的，监管不存在空白。没有监管空白意味着并没有必须要直接适用海外标准的标准化。国内生产者和消费者都希望能够使标准更完善，能够通过法律的程序维护消费者权益，让更多的国外标准转化为国内标准，同时可以提升这个产品的质量、要求。

那么美容仪是否是“智商税”？

作为家用美容仪从业者，雅萌中国总代理碧捷（广东）洁净科技公司董事长王振刚认为，家用美容仪就和跑步机、健身卡一样，不可能10天瘦10斤，也不可能坚持跑步就能延年益寿长生不老，“从常识而言，这都是有悖科学的，一件再好的产品你不坚持使用，买回家用了2次觉得麻烦没有耐心，放在旁边，不仅浪费了金钱还误以为产品没用。”

“美容仪的行业规模从5年前的四五个亿到2020年的七八十个亿随着家用美容仪各类市场主体深度参与到行业的变革中，以及家用美容仪行业标准的逐步落地，可以预见，家用美容仪行业的发展会趋向更加专业化、规范化。”他坦言。

从产品执行标准方向上，朱军分析目前无论中国还是国际上，家用电子美容仪产品均按照家电类目录进行管理。但是，随着行业发展，家用电子美容仪标准的体系建设迫在眉睫，只有构建完善的中国标准体系，才能保障中国家用电子美容仪市场各参与方行为有据可依，才能保证企业在公平健康的秩序下发展。

天猫数据显示，截至2020年11月底，家用美容仪产品累计交易额超过50亿，其中仅11月单月交易金额达到15亿，同比增长71.3%。