疫情改写消费趋势：2020年消费增速下降3.9%，2021年突破亮点在县乡消费

（原标题：疫情改写消费趋势：2020年消费增速下降3.9%，2021年突破亮点在县乡消费）

2020年消费数据于1月18日公布。受疫情等不利因素影响，2020年社会消费品零售总额391981亿元，比上年下降3.9%。

但一个积极信号是，主要消费数据仍持续回暖，国家统计局局长宁吉喆表示，从总量看，2020年最终消费率接近55%，2011-2019年，我国的消费率平均为53.4%，2020年尽管受到新冠肺炎疫情的冲击，但最终消费支出占GDP的比重仍然达到54.3%，高于资本形成总额11.2个百分点，为近年来的最高水平，消费仍然是经济稳定运行的压舱石。

居民的实际消费在增加

2020年，我国的社会消费品零售总额391981亿元，比上年下降3.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额352566亿元，下降4.1%。

逐月来看，社会消费品零售总额的增速在整体上呈现逐月回升态势。2020年1-2月，社会消费品零售总额增速从2019年12月的8%，急速下跌至-20.5%，为年内最低点。3月开始反弹，当月为-15.8%，4-7月，增速回落幅度持续收窄，至7月末仅同比回落1.1个百分点。8月，我国的社会消费品零售总额增速实现年内首次回正，当月为0.5%，此后到11月，已经同比增长5.0%。

但回升态势到年底仍有反复，12月增速出现0.4个百分点的回落，为年内首次回落。对此，中国民生银行首席研究员温彬认为，汽车消费的回落是导致12月消费增速回落的主要原因，2020年12月汽车消费同比增长6.4%，涨幅比上月回落5.4个百分点，为连续5个月保持10%以上高增速后的首次明显回落。

西南财经大学教授刘璐对21世纪经济报道记者表示，12月CPI同比上涨0.2%，在同对比口径下，12月的社会零售总额同比上涨4.6%还是很有意义的，说明年底居民的实际消费在增加，这是可喜的现象，表明经济的消费层面在回暖。

分项来看，刘璐注意到，饮料和烟酒类在12月增长很大，分别为17.1%和20.9%，“这说明随着春节临近，餐饮消费开始回暖。另外像金银珠宝、家电、通讯器材、建筑装饰等增长较快，这一方面有电商活动促销的因素，另一方面也体现了年底居民消费升级的需求。”

在1月18日的新闻发布会上，国家统计局局长宁吉喆表示，消费仍然是经济稳定运行的压舱石。

具体看，2020年最终消费率接近55%，2011-2019年，我国的消费率平均为53.4%，2020年尽管受到新冠肺炎疫情的冲击，但最终消费支出占GDP的比重仍然达到54.3%，高于资本形成总额11.2个百分点，为近年来的最高水平。

宁吉喆表示，从增量看，消费对经济增长的拉动作用也是逐季增强的。随着我国经济运行稳步恢复，消费对经济增长的拉动力度逐季回升。四季度，社会消费品零售总额同比增长4.6%，增速比三季度加快了3.7个百分点；最终消费增长拉动经济增长2.6个百分点，比三季度上升了1.2个百分点。随着疫情进一步得到有效控制，消费需求的动力也将进一步恢复。

他认为，从整个大势来看，我国消费在生产供给不断增强的同时，还是能够发挥对经济发展的基础性因素。

2021年或仍处于复苏阶段

2021年消费形势将如何？

重庆理工大学教授邱冬阳对21世纪经济报道记者表示，我国消费在2020年的回暖，与国家出台的各项消费刺激政策密不可分。第一是保证各种消费品的生产、流通、零售等各个环节保持顺畅，给予一定的补贴，保证供给端的效率提升；第二在收入端，国家对就业采取了各种措施，保证家庭和个人收入相对稳定；此外国家金融政策也在进行调整，相信未来会进一步促进消费增长。

展望2021年，邱冬阳表示，与投资、进出口的数据对比，消费的复苏仍然偏弱，2021年消费增速应该可以实现同比正增长。“2020年，投资通过大项目拉动，进出口也表现出很强的韧性，但消费的恢复情况相对较慢，2021年的消费市场应该会比2020年出现更好的增长”，但他同时提醒，由于疫情仍在持续，“衣食住行”等接触式消费在2021年仍然会受一定影响，因此与其他年份比，2021年我国的消费数据或仍处于恢复性增长阶段。

21世纪经济报道记者注意到，从地方数据看，也反映出对2021年消费预期的乐观情绪。河南省是首个召开省两会的地区，根据《2021年河南省政府工作报告》披露的数据显示，河南的社会消费品零售总额增速表现同步全国，月增速已实现连续5个月正增长，2021年河南省提出的消费增速目标为9%。

安徽省合肥市也在近期召开了地方两会，根据合肥市政府工作报告，2020年的社会消费品零售总额增长2%左右，对于2021年，合肥市亦提出了社会消费品零售总额增长9%的目标。

对于2021年如何推动消费增速的回升，河南省提出了挖掘县乡消费潜力。成都市社科院原副院长陈家泽在接受21世纪经济报道记者采访时指出，在农村劳动转移人口市民化进程加快的背景下，县乡的劳动效率提升，也将促使其消费能力的提升。

这尤其是在河南、四川等人口大省出现的可能性较高。陈家泽认为，未来可能出现的趋势是，来自农村的劳动力在大城市就业，但受房价等因素影响，回到县级城市购房定居的可能性提升，这也将推动县乡消费潜力的增长。