中国动漫与国潮新风

（原标题：中国动漫与国潮新风）

近年来，“国潮”开始在社会各领域兴起，引领了中国青年群体对本土产品的全新认知。据报道，在动画领域，“国潮”命题常与近几年上映的国产动画作品《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《白蛇：缘起》等联系起来，它们皆取材于中国古典故事，并在经典的基础上进行艺术和商业的双重创新，借助商业产品向世人传达中国文化内涵。这些作品的成功开启了国漫崛起的强劲势头，也让国人重新“温习”了以《大闹天宫》《天书奇谭》等作品为代表的中国动画影片高峰。 此前，由好传动画出品的国产动画《大理寺日志》在B站收官，收获了豆瓣8.6的评分和B站超1亿的播放量，可以说是一部叫好又叫座的作品。近年来，国产动画风生水起，表现抢眼，备受观众追捧,“国漫崛起”的话题一再被提及。从银幕票房大热的国产动画电影，到各视频网站动漫频道“霸榜”的头部国产动画番剧，再到各种原创动漫IP衍生品的火爆销售以及联动的游戏授权和运营，中国观众正在越来越接受和喜爱国产动漫作品及动漫形象。 与此同时，以网易、腾讯等为代表的国内游戏厂商以及以咚漫为代表的漫画平台纷纷通过国风作品开拓国际市场，取得了较好效果。而国外厂商也嗅到了其中商机，选取中国文化元素进行IP创作。如日本索尼互动娱乐与国内厂商联合制作的《西游记之大圣归来》电视游戏在全球发行。 长期以来，尽管国产动漫产业发展速度迅捷，产量颇为壮观，产值占比越来越大，制作水准也得到迅速提升，但动漫作品整体质量良莠不齐。一些质量较差的作品也会影响动漫产业的口碑和声誉，阻碍中国动漫在国际上的传播力与影响力。一方面，有些中国动漫片受到海外作品的影响较大，在剧情及人物形象设计上过于西化；另一方面，有些动漫作品存在娱乐色彩过重甚至低俗化、传统内涵不足、教育意义缺失的现象。 伴随着泛娱乐时代的来临，国产动画迎来发展的新契机，围绕着IP进行产业布局是整个泛娱乐时代的核心内容和价值体现。中国五千年历史，文化沉淀深厚，创造出了独特的文化传统和思想谱系，在思维方式、道德准则、文艺观念、生活态度等方方面面都形成了富有个性魅力的风格，这是中国动漫产品创作的精神库存和素材来源。国产动漫应当反映我们自己的文化，老北京的胡同生活、江南水乡的市井生活、京剧与相声等传统曲艺形式、丰富多彩的民风民俗都可以成为优秀的创作题材。国产动画的品牌塑造以内容为王，加上用户体验，两者才能互相叠加、垂直渗透。 内容为王的时代，中国动漫在进行创新的同时，必须打上自身文化特色。将中华优秀传统文化融入动漫创作，是一项符合当前市场需要、符合当下社会需求的举措，也是抓住市场开发的一次大好机遇。尤其是深入人心的动漫人物，其版权和品牌形象专有权可以长期使用，其经济效益以及对传统文化的宣传推广作用都不容小觑。在2019年的中国国际漫画节动漫游戏展上，一批国漫和国风游戏的集中亮相，让国潮成为展会最引人关注的标签。和《山海镜花》一样，这些作品都取材于中国古典文学作品，并有意识将中国的文化符号融入其中。 从模仿到原创，从市场到产能，中国动漫产业飞速发展，进入“黄金时期”，当下一些市场数据显现出令动漫从业者兴奋的态势。但传统文化的魅力和张力在动漫产业领域尚未得到有效的发挥。诚然，动漫产品创作，要以优秀传统文化作为精神库存和素材来源，但不应一窝蜂地向传统文化宝库“索取”，形成新的跟风浪潮。将传统文化的精华与时代的总体潮流以及动漫艺术本身的个性特色进行有机融合，寻找到它们之间的对话点和共通点，实现优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，有必要充分利用好博大精深的优秀传统文化的资源优势，使之成为动漫产业的深厚背景，形成领先的、创新的、独有的产业模式。 （本版图片 飞鱼）

　　近年来，“国潮”开始在社会各领域兴起，引领了中国青年群体对本土产品的全新认知。据报道，在动画领域，“国潮”命题常与近几年上映的国产动画作品《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《白蛇：缘起》等联系起来，它们皆取材于中国古典故事，并在经典的基础上进行艺术和商业的双重创新，借助商业产品向世人传达中国文化内涵。这些作品的成功开启了国漫崛起的强劲势头，也让国人重新“温习”了以《大闹天宫》《天书奇谭》等作品为代表的中国动画影片高峰。

　　此前，由好传动画出品的国产动画《大理寺日志》在B站收官，收获了豆瓣8.6的评分和B站超1亿的播放量，可以说是一部叫好又叫座的作品。近年来，国产动画风生水起，表现抢眼，备受观众追捧,“国漫崛起”的话题一再被提及。从银幕票房大热的国产动画电影，到各视频网站动漫频道“霸榜”的头部国产动画番剧，再到各种原创动漫IP衍生品的火爆销售以及联动的游戏授权和运营，中国观众正在越来越接受和喜爱国产动漫作品及动漫形象。

　　与此同时，以网易、腾讯等为代表的国内游戏厂商以及以咚漫为代表的漫画平台纷纷通过国风作品开拓国际市场，取得了较好效果。而国外厂商也嗅到了其中商机，选取中国文化元素进行IP创作。如日本索尼互动娱乐与国内厂商联合制作的《西游记之大圣归来》电视游戏在全球发行。

　　长期以来，尽管国产动漫产业发展速度迅捷，产量颇为壮观，产值占比越来越大，制作水准也得到迅速提升，但动漫作品整体质量良莠不齐。一些质量较差的作品也会影响动漫产业的口碑和声誉，阻碍中国动漫在国际上的传播力与影响力。一方面，有些中国动漫片受到海外作品的影响较大，在剧情及人物形象设计上过于西化；另一方面，有些动漫作品存在娱乐色彩过重甚至低俗化、传统内涵不足、教育意义缺失的现象。

　　伴随着泛娱乐时代的来临，国产动画迎来发展的新契机，围绕着IP进行产业布局是整个泛娱乐时代的核心内容和价值体现。中国五千年历史，文化沉淀深厚，创造出了独特的文化传统和思想谱系，在思维方式、道德准则、文艺观念、生活态度等方方面面都形成了富有个性魅力的风格，这是中国动漫产品创作的精神库存和素材来源。国产动漫应当反映我们自己的文化，老北京的胡同生活、江南水乡的市井生活、京剧与相声等传统曲艺形式、丰富多彩的民风民俗都可以成为优秀的创作题材。国产动画的品牌塑造以内容为王，加上用户体验，两者才能互相叠加、垂直渗透。

　　内容为王的时代，中国动漫在进行创新的同时，必须打上自身文化特色。将中华优秀传统文化融入动漫创作，是一项符合当前市场需要、符合当下社会需求的举措，也是抓住市场开发的一次大好机遇。尤其是深入人心的动漫人物，其版权和品牌形象专有权可以长期使用，其经济效益以及对传统文化的宣传推广作用都不容小觑。在2019年的中国国际漫画节动漫游戏展上，一批国漫和国风游戏的集中亮相，让国潮成为展会最引人关注的标签。和《山海镜花》一样，这些作品都取材于中国古典文学作品，并有意识将中国的文化符号融入其中。

　　从模仿到原创，从市场到产能，中国动漫产业飞速发展，进入“黄金时期”，当下一些市场数据显现出令动漫从业者兴奋的态势。但传统文化的魅力和张力在动漫产业领域尚未得到有效的发挥。诚然，动漫产品创作，要以优秀传统文化作为精神库存和素材来源，但不应一窝蜂地向传统文化宝库“索取”，形成新的跟风浪潮。将传统文化的精华与时代的总体潮流以及动漫艺术本身的个性特色进行有机融合，寻找到它们之间的对话点和共通点，实现优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，有必要充分利用好博大精深的优秀传统文化的资源优势，使之成为动漫产业的深厚背景，形成领先的、创新的、独有的产业模式。

　　（本版图片 飞鱼）