春节足不出沪 钱都花在哪了？

经济观察报 记者 丁文婷 2021年的春节，“就地过年”成为趋势。

1月28日，2021年春运正式拉开帷幕。数据显示，春运首日，全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客1810.3万人次，比2019、2020年同期均下降超过7成。其中，铁路发送旅客308.0万人次，比2019年同期下降68%。

据国铁集团消息，受本土疫情零星散发和局部聚集疫情交织叠加影响，春运节前车票预售较往年同期下降近6成，预计全国铁路春运客流将下调至2.96亿人次。

相比之下，租车本地用车需求呈上涨趋势，根据携程数据，全国各地本地租车流量占比从疫情前的20%上涨至45%。

上海作为全国流动人口最多的城市，在“留沪过年”号召下，影响同样显著。春运首日，上海各大火车站旅客量在10.2万人次左右，仅为往年春运首日客流的三分之一；虹桥机场计划航班371架次，起降量仅为正常年份春运时的一半。往年40天春运里，虹桥机场平均每日进出港都在750架次以上。

出行量遇冷也带动了机票价格下跌，全国多地返乡机票价格“跳水”，降价幅度最高的航线中，上海出发占据半数，分别为上海至成都、重庆、广州、沈阳和西安。其中，上海到广州的机票降价幅度超过60%。

在沪过年人数增多也意味着更多消费力被留在了本地，上海本地游市场和酒店热度升温。携程数据显示，上海酒店订单量和增幅均为全国第一。

春节最受用户欢迎酒店TOP10中，上海酒店占据了9席。与此同时，面对今年“在沪过年”大军，沪上各大商业中心也在积极备战，迎接即将到来的新春消费潮。

本地游“抬头”

携程相关负责人表示，春节前夕，上海当地人搜索本地旅游产品时，上海的搜索量增幅最大，同比超过60%。

市民董小姐告诉经济观察报，这是自己在上海十年来第一次没有回老家过年。考虑到两个还在读书的孩子，留沪过年显然是更加稳妥的选择。“往年春节7天都在路上奔波，今年春节假期打算带大宝二宝一起去迪士尼玩。”

春节在即，上海人最感兴趣的本地热门景区前十位分别是：上海迪士尼度假区、东方明珠、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海中心大厦上海之巅观光厅、上海欢乐谷、豫园、上海海洋水族馆、上海自然博物馆和上海科技馆。

每年春节都会带着全家人去三亚度假的程先生，今年的目的地从海南岛变成了崇明岛，程先生告诉经济观察报：“也考虑过周边游，但哪怕是浙江、江苏的一些景区，只要是上海过去的，都需要提供核酸检测证明。”为了避免麻烦，也是响应号召，决定“足不出沪”旅行。

订购了一家旅行社的上海“城市漫步”类产品的王女士告诉记者，今年可选择的上海本地游产品明显增多了，自己选择城市漫步“一日游”，既可以锻炼身体也是想带孩子看看上海的大街小巷和悠久建筑。

相关旅行机构也看到了这一波留沪过年需求，春秋旅游推出了春节期间的本地游公益活动，只需要提供非上海户籍身份证即可免费参团。

携程门票玩乐在今年的春节活动中主打本地周边游，并且针对本地门票、一日游等产品进行一定补贴。

中旅上海也推出了20多条城市微旅行线路，以城市漫步形式展示城市风貌。

度假型酒店火热

本地游数量增多也带动了度假型酒店的火爆，“宅”酒店过年成了新趋势。上海、北京、三亚、广州、深圳、杭州、南京、苏州、重庆、大理为酒店订单量前十城市，在“就地过年”倡议下，今年春节“酒店度假”趋势明显，度假酒店、近郊度假酒店更受消费者青睐。

多名上海市郊区酒店的从业者告诉经济观察报，今年春节期间的预定量较往年有明显提升。

目前，上海佘山世茂洲际酒店（深坑酒店）新春期间预订已接近满房状态，比2019年和2020年同期入住率都有显著提升，另一处位于松江的上海佘山茂御臻品之选酒店从大年三十到初四也接近满房状态。

崇明金茂凯悦酒店市场销售部副总监张艺告诉经济观察报，作为度假型酒店，酒店大年初一到初三已经接近满房，大年三十和初四至初七的预订量也有80%。春节期间，整体的预定量相比2019年同期增长了15-20个百分点。

“往年以上海本地和江浙沪一带的客人为主，今年因为疫情影响，预定客人基本都是上海本地的，以家庭为单位来酒店过年的比较多。”张艺表示。

她同时提到，各类房型中，宠物房及儿童IP房等特色房型和套房的询问量和预定量都较往年有所增加。

“很多客人本来是外出旅游过年的，这下本地过年就减少了包括机票在内的一大笔支出，自然会想要花更多钱在住宿上。”张艺告诉经济观察报。

上海金茂君悦大酒店市场传讯部总监何旸蓓也明显感觉到，相较2019年及之前的年份，今年选择来酒店过春节的客人明显多了，而且海外游客和外地游客减少，本地客人尤其是年轻客群增多。

“往年客人更青睐于户外参观游览，今年客人会将更多时间放在酒店的体验上，例如下午茶或SPA等。”何旸蓓介绍。

各家酒店也都推出了年夜饭预订业务和各类春节主题的趣味活动。上海外滩茂悦大酒店方面表示，酒店新大陆中国厨房餐厅及非常时髦悦府餐厅预订几近爆满，自助餐厅的预订量也接近6成。

张艺介绍，今年因为年夜饭预定量增加，酒店内中餐厅的包房已经不够用了，临时增开了一个小型宴会厅供客人预定年夜饭。

商业中心发力

“留沪过年”的购买力对沪上各大商业中心来说，无疑是增加客流与消费的一波机会。

龙湖集团沪苏区域有关负责人告诉经济观察报，商场对即将到来的消费热潮充满期待，作为商业中心运营方，也希望这波留沪过年潮能加快后疫情时代消费的复苏。龙湖在上海的五座商场分别推出了新春主题活动和促销优惠。

家住闵行区七莘路地铁站附近的杨女士几乎每周末都要去地铁站附近的维璟印象城吃饭，最近她发现，商场中庭挂满了新春条幅，每一张都写着不同的新春活动。“从大年初一到正月十五，中庭都安排了新年活动，今年过年刚好可以带孩子来热闹一下。”

凯德虹口商业中心则上线了包括春联、福字和利是封在内的2021牛年限定礼盒，并在春节期间在商场中庭举办扭蛋、元宵灯谜等新春活动。凯德闵行商场和龙湖上海宝山天街将均将在春节期间落地不同主题的新春美陈展，供消费者打卡和游玩。

在营造年节氛围，做好营销活动的同时，多家商业中心均告诉经济观察报，要持续加强疫情防控工作。

凯德方面表示，“过个健康平安年”是上海市疫情防控的要求，临近春节，凯德旗下上海地区所有商场都将进行更精细化的疫情防工作，并开展新年系列推广活动，以更大力度的优惠激发消费活力，吸引留沪的潜在目标客群，为消费者提供安全健康的消费方式和选择。

除了逛街购物，春节档同样是电影院最忙碌的档期，为做好留沪过年工作同时刺激电影消费，上海万达电影院线、上海联和电影院线推出面向春节留沪大学生的优惠观影券，预计发放15000张，学生凭券仅需9.9元就可观影。

而面向留沪务工人员，上海预计发放12000张免费观影券，在大年初一至初六，由覆盖各区的19家影院为留沪务工人员提供免费观影活动。观影对象由市人社局、市总工会等部门组织，主要为本市制造业、建筑业、运输业、家政业、物业、纺织业、物流业、环卫、邮政、隧道等行业的外来务工人员。

据了解，活动期间各影院也将执行75%的上座率，并做好健康监测、场馆消毒、出入登记等疫情防控措施，全力保障春节期间的运营安全。