梦洁股份拟定增募资5亿 用于渠道建设等项目

经济观察网 记者 郑淯心 2月8日晚，梦洁股份(002397.SZ)发布定增预案公告显示，梦洁股份拟募集资金总额不超过5亿元，用于品牌升级渠道建设项目、高端洗护中心建设项目以及蚕丝原材料基地建设项目等。梦洁股份的公告显示，梦洁股份作为我国家纺上市企业之一，主营产品的市场占有率排全国前三。

预案显示，此次发行的募集资金分配为：约2.76亿元用于品牌升级渠道建设项目；7075.00万元用于高端洗护中心建设项目；3606.57万元用于蚕丝原料基地建设项目；约1.17亿元用于补充流动资金。

梦洁方面人士此前对记者表示，从家纺头部企业和行业发展趋势来看，过去同质化竞争将向未来的差异化竞争转变，尤其是后疫情时代，消费升级和个性化需求持续增长，高端床上用品的需求将愈发突出。《2020中国生活服务业数字化发展报告》显示，生活服务消费占服务总消费额的比重已超过30%。

然而，梦洁股份也面临纺织业的激烈竞争。预案显示，梦洁股份公司综合考虑近几年的生产经营成果，总结其中的经验和教训，和国内知名咨询机构上海君智合作，想将梦洁股份打造成高端床上用品第一品牌。此次，梦洁股份拟通过这次非公开发行，“重构人、货、场，从产品升级、渠道升级、运营升级、传播升级四个维度开启全新战略布局”。

梦洁股份人士认为，尽管新冠肺炎疫情给全球零售业带来深刻影响，但得益于国内疫情的有效防控，线上销售在增长同时开始回归理性，线下门店却在疫情后反弹，线下门店仍是床上用品尤其是高端床上用品的首要选购渠道。

这次梦洁股份计划新开的门店主要以大中型门店为主，其中，专柜面积主要为100平米以上，专店面积主要为200平米以上，更大面积的门店可容纳更多的SKU提升陈列效果。梦洁股份旗下拥有梦洁、寐、梦洁宝贝、梦洁床垫、平实美学、觅、Poeffen等品牌，各个品牌之间相互独立又存在一定交叉，各个专柜之间的渠道资源等方面存在一定重叠，通过这次改造，梦洁股份将在同一个专柜中以“梦洁”、“寐”和“梦洁宝贝”等分区列示，改变过去不同子品牌分别开设专柜店铺的分散形式。

此外定增预案显示，梦洁还计划建设蚕丝原材料基地项目，满足公司高端床上用品的原材料供应。