2021年中国面膜行业市场现状与发展前景分析 线上平台成重要销售渠道

（原标题：2021年中国面膜行业市场现状与发展前景分析 线上平台成重要销售渠道）

在“颜值经济”的推动下，线上平台，如抖音、小红书、快手未来或将成为重要销售渠道。

五大销售渠道

根据Euromonitor的数据显示，2016-2019年中国化妆品市场各销售渠道规模占比中，电商和CS专营店均呈现逐年上涨的趋势，其余呈现逐年下降趋势。2019年中国化妆品市场渠道销售规模最大的是电商，占比30.44%;其次是KA大型商超，规模占比达到22.34%;然后是CS专营店，规模占比达到20.99%。

经前瞻初步预测，2020年中国化妆品市场渠道规模将更上一层楼，电商规模将进一步扩大，占比规模或将达到31.92%;其次是CS专营店，销售规模占比或将达到21.34%;然后是KA大型商超，销售规模占比或将达到20.88%

电商平台占据优势

随着电子商务的兴起，我国商品网络销售额在不断增长。作为网络交易的细分品类，电商渠道化妆品交易额从2013年的328亿元到2020年的2023亿元，短短6年时间实现了一个大的翻越，复合增长率高达29%。

手机应用软件崛起

微博/小红书/抖音推荐是占比最多的消费者了解面膜品牌的途径，占比达到67.80%;其次是天猫和京东平台广告，通过这一途径进行面膜品牌了解占比达到65.33%。

面膜成交额占主导

在“颜值经济”的驱动下，中国面膜消费群体逐渐扩大。以2020年7月为例，淘系平台美容护肤细分产品里，面膜的成交额以21.33亿元占据榜首。

抢占线上销售渠道或将成为品牌发展重点任务

以2020年上半年面膜爆款---“富勒烯”面膜为例，数据显示，2020年上半年81.12%的护肤品市场消费者购买过“富勒烯”面膜。而从了解渠道来看，小红书、抖音、快手成主要了解渠道;其次是亲朋好友推荐和传统媒体平台。由此来看，打造爆款面膜，提高自身销售收入，小红书、抖音、快手等线上平台或将成为重要渠道。

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