千元5G手机竞争深化：线上渠道攻坚战

（原标题：千元5G手机竞争深化：线上渠道攻坚战）

618大促箭在弦上，手机厂商已经陆续开启了攻占电商节的新一轮竞争。

4月22日晚间，realme主要针对电商大促期间的Q系列发布新品，在与去年产品价格相差无几的背景下，同时升级了芯片、屏幕等配置。千元入门机真我Q3i在首销活动期间售价999元起步。

realme副总裁、中国区总裁徐起此前在接受21世纪经济报道等记者采访时多次表示，在上游元器件持续涨价的背景下，下半年的终端售价走向要根据供需关系决定。“目前至少在上半年realme的产品里，我们没有把元器件涨价的因素放在定价考虑里。”

在今年第一季度，主流厂商都取得了较高的成长速度。而在即将到来的电商节点，一场产品与供应之战再度打响。这一节点内，厂商们的主流产品将主要是侧重线上消费群体的千元上下价位段5G新机。

与此同时，渠道之争也悄然开启。就在21日，realme和OPPO相继宣布与京东开展线上渠道战略合作，并设定中长期目标。

今年以来，全球范围内的智能机销售开始显示出较高的增长速度。据Strategy Analytics最新研究，2021年Q1全球智能手机出货量3.4亿部，同比增长24%，是2015年以来的最高增长。智能手机市场的反弹受到了消费者对老旧设备的健康需求以及中国厂商对5G的大力推动。

（数据来源：Strategy Analytics统计）

Strategy Analytics高级总监隋倩表示：“受多价格段5G产品成功的推动，中国智能手机厂商在该季度表现极其优秀。2021年Q1，中国智能手机出货量同比增长35%，在全球范围内，五大厂商在2021年Q1共占据了76%的市场份额，高于一年前的71%。芯片短缺和供应方面的限制在该季度对五大厂商并没有造成重大影响，但我们认为，在未来几个季度，小型厂商将会感到担忧。”

中国厂商的高速增长背后，主要是当前依然处在抢占部分被其他品牌丢失份额的窗口期，以及一些厂商近两年完成策略调整逐步实现。

在产品之外的渠道层面，厂商近期都十分活跃。包括小米、OPPO等厂商都在进行线下渠道的迭代部署。

对于OPPO来说，新增长点可能更多聚焦在线上。近日OPPO与京东达成战略合作，提出各阶段目标，包括2021年OPPO在京东成交额实现同比增长170%；三年内OPPO在京东成交额实现复合年增长率100%的愿景。

realme则是过去主要就在线上渠道更为活跃。根据徐起介绍，Q系列在今年主要会针对“618”和“双11”两场电商大促进行迭代，在上半年，realme的确是在线上渠道“奔跑更快一些”，且在线上渠道，会基于每一款产品和资源进行部署。

realme与京东的合作也有较高增速规划。据悉，双方将在手机及AIoT多品类运营、全渠道资源融合、产品规划和定制等方面展开深度合作。在2021年realme制定了在京东成交额同比增长超6倍的短期目标，以及三年内复合年增长率100%的中长期目标。

徐起告诉21世纪经济报道记者，在realme目前的四个主要产品体系中，Q系列依然将发挥关键的出量作用，V系列和Q系列会是目前来看体量较大的产品系，而X系列与GT系列则是品牌塑造层面的重要产品。

国内厂商的积极抢占份额动作已经取得了阶段性成效。据Strategy Analytics统计，在今年第一季度，小米在全球获得80%的同比增速，排在后面的OPPO增速68%，vivo增速则达到85%。Strategy Analytics高级分析师吴怡雯指出，在智能机出货角度看，小米已经连续第二个季度位居全球第三，其Q1市场份额15%，高于一年前的10%。

接下来，针对618期间的线上新品将次第推出，这一次的主要竞争战场可能就在线上的声量。

（作者：骆轶琪 编辑：张伟贤）

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