开门就是高潮！智能机厂商首季开打肉搏战_财经频道

（原标题：开门就是高潮！智能机厂商首季开打肉搏战）

只是不论消费者买的是不是高端旗舰产品，手机销售均价上扬都是这些年来的共性趋势。

第一季度国内智能机市场出现新的竞合态势。

近日，Canalys发布数据显示，中国智能手机市场在2021年第一季度的出货量，迎来了近四年来首次增长，同比增幅27%。其中，苹果涨幅最高，达94%；其次是本季度冠军vivo涨幅79%。有趣的是，往年来持续下滑的“其他厂商”部分，也一改颓势，反而实现了146%的超高速出货量增幅。

（2021年Q1中国智能机整体出货趋势，来源：Canalys）

观察多家第三方机构统计数据可以发现，在参与者变化的这段时间，国内第一的位置一直在变化。据Counterpoint统计，今年1月，OPPO继2016年后再度夺回第一的位置，在3月的几周之间，则是vivo拿下了第一宝座。

该机构认为，当下中国智能手机市场的霸主之争正在升温。“vivo和OPPO正在采取积极的市场和产品战略，我们预计这两个品牌将在2021年继续争夺榜首位置。”

在此期间发生的另一个重大变化来自上游元器件层面，原本5G供应链的成本就偏高，叠加厂商在此期间正大力推动高端市场发展，手机端的单价也在水涨船高。换个角度看，这对国产厂商进一步在国际层面占据更好竞争地位也将带来一定裨益。

不过21Tech多方采访发现，目前国内一季度的高增长态势可能无法持续，随着荣耀在供应链端的积极对接，新一轮肉搏战也即将打响。

手机市场的变数

在多家机构统计口径之下，2021年第一季度都是国内智能机市场的“高光时刻”。

究其原因，去年第一季度受新冠肺炎疫情影响，在春节前后期间，国内智能机市场一度近乎接近停滞，随后才逐渐从私域流量等形式逐步开启复苏。较低的基数成为今年高成长的一个背景。

此外是竞争窗口期层面。因为华为短暂离开竞争舞台，本就充分市场化竞争的手机市场也就自然而然走向新的座次排位赛。

肉眼可见的是，在今年第一季度，头部手机厂商对新品发布的热情日益高涨。Canalys指出，与2020年第1季度甚至2020年第4季度相比，本季度智能手机的发布数量异常之多。随着消费者和渠道对替代品牌持更加开放的态度，智能手机市场进入一个新时期。

（2021年Q1中国市场手机品牌出货量排名，来源：Canalys）

这是助推今年“其他品牌”也迎来高增长的原因所在，包括中兴、一加、realme、魅族等在内的厂商今年对新机发布都很积极。

但好景不长，接下来国内市场依然将面临红海中肉搏。

Strategy Analystics（下称“SA”）高级总监隋倩告诉21Tech，据该机构最新统计，2021年第一季度中国智能手机总出货量在8700万台，同比增长25％。

“高增长的背后，是去年第一季度因为疫情导致的22％下降。因此这基本上只能理解为中国智能手机市场回到了疫情之前2019年的水平。”她续称。

当然，国内的高成长也少不了5G时代的助推。隋倩指出，在一季度，5G手机整体出货量接近80%，但这种两位数的高速增长在供应链紧张的冲击下将很难维持，接下来几个季度会回调。

综合来看，多家机构都认为，目前来看，今年整体国内手机市场的涨幅并不大。

隋倩向21Tech指出，“我们现在预测中国市场2021年全年增长5％左右，到3.5亿部，这还是低于2016年高峰时期接近4.8亿部的量。”

她分析，从2017年开始到2020年，中国智能手机的出货量一直在同比下降的区间内，2021年应该是５年来唯一能实现正增长的一年，但远远没有到2016年的峰值。

厂商之间的变数除了目前头部期间的市场化竞争之外，还来自荣耀的业务进展。近期荣耀终端的高层陆续对外表态，显示出其正逐渐恢复供应链，并计划在今年下半年推出旗舰机型的进度。

荣耀的远景目标并不小。据荣耀终端董事长万飚称，公司目标不只是拿回失去的市场，而是成为世界智能手机前三的品牌。

对此，隋倩向记者指出，荣耀的增长主要还看今年下半年发力的情况，目前看起来渠道商的整合和重建有初步效果。

“但荣耀以往和华为的定位区别主要在线上渠道和价格区间（平均价格要远低于华为），所以目前冲击高端市场还需要在品牌渠道定价、市场推广等各方面互相协调才可以。”她表示。

角逐高端产品线

不过归根结底，高端市场的竞争才真正代表了手机行业发展的核心，这也是当下愈发如火如荼竞争的所在。

众所周知，在此前发展周期内，苹果、三星和华为掌握了绝对的高端手机市场。但随着近些年来，其他头部手机品牌对技术积极推进，并对自身定位的变化，高端市场成为头部企业之间共同竞争的方向之一。

目前在高端市场，站得最稳的还是苹果。多家机构统计都显示，在去年苹果发布首款5G手机iPhone 12系列的推动下，该品牌在IOS用户换机潮推动下，便迎来了高成长期。

隋倩告诉记者，除了换机潮，加上iPhone 12系列比较合理的定价策略的双重作用，催生了其在全球都有强势的增长势头。

“另外，因为新机发布在去年较晚时间，把新机发布的效应也延伸到了今年第一季度。这造成在去年第四季度和今年第一季度，iPhone都录得了远超整体市场的增长。但是接下来应该会有回调，我们目前估计二季度iPhone受供应链紧张和疫情反复的冲击，在全球市场会有同比5％的下滑，中国市场在二季度也将会出现同比下滑的趋势。”她补充道。

国产品牌方面，小米和OPPO近两年来都在积极推动高端产品的发展，只是此前由于在产品试探期，并没有显示出很大的市场效果。

变数可能在悄悄发生。近期21Tech走访位于广州的电子产品一条街时，获取的门店反馈显示出，市场对一些品牌的高端产品线，比以往有了更高的关注热情。

尤其在预定量方面，此前几乎是没有“预定”一说，但目前在一些品牌的反复市场策略推动之下，已经出现了相比以往不同的表现。

Canalys分析师Sanyam Chaurasia也指出，在当下，打价格战和渠道策略，比硬件差异化更为重要。

隋倩向记者分析，如果以批发价格600美元以上算作高端市场，截至2020年，小米和OPPO、vivo三家头部厂商的高端份额贡献都非常少。

“OPPO因为有Find系列和与奢侈品牌的合作，在这个区间的（高端产品）量要多于另外两家。当然我们也看到一季度三家都在向高端发力，但具体效果要看接下来几个季度的表现才能更准确判断。”她进一步指出。

只是不论消费者买的是不是高端旗舰产品，手机销售均价上扬都是这些年来的共性趋势，21Tech此前走访渠道得到了同样的答案。

隋倩则告诉记者，头部厂商都在努力往价格上游走，平均售价也一直在提升，随着市场份额向头部厂商集中，整体市场的平均手机也在稳步提升。

她提供给21Tech一份Strategy Analystics统计的近四年来中国智能手机批发价格数据，显示出自2017年至2020年，平均批发价格从209美元逐年抬升到了285美元。

（2017-2020年中国智能手机批发价格趋势图，来源：Strategy Analystics）

在元器件的涨价潮之下，手机厂商能抗住价格到多久，恐怕连厂商自己都说不好。

隋倩则指出，预测2021年是全球智能手机价格自2013年以来最高的一年，平均批发价格会同比上升6％到294美元。中国市场的平均批发价格也会首次达到300美元以上（即306美元），和去年同比上升7％。