最挤电影档：难逃的两极分化

（原标题：最挤电影档：难逃的两极分化）

经济观察报 记者 谢楚楚 在五一长假期间，除了景点的游客外，还有哪里也很拥挤？那或许就是电影院。

2021年五一档上映的影片多达12部，如果计算4月29日上映的2部影片，影片总数更是达到了14部之多，其中猫眼想看过万的影片包括《你的婚礼》、《悬崖之上》、《秘密访客》、《追虎擒龙》、《真·三国无双》、《阳光劫匪》、《扫黑·决战》、《猪猪侠大电影·恐龙日记》、《寻汉计》等9部，无论是影片上映的总数量、还是想看过万的热门影片数量，都是五一档历史最高的水平。

观影热情的确成就了“五一档”总票房的历史新高。根据猫眼专业版实时数据，截至2021年5月5日24时，2021年五一档总票房(含预售)已突破16.72亿元。而2015年至2019年期间，内地影市“五一档”总票房从6.3亿元上升至15.3亿元，平均每年涨幅高达33%。

猫眼研究院刘振飞向本报记者介绍，除了排片拥挤之外，今年的五一档也呈现几个特点。首先，观影火爆的最直接原因是五一长假长达5天，人均观影数量并没有明显增幅。具体数据分析为，今年五一档5天假期的人均观影数量为1.08部，相比2019年五一档的1.02部和2018年五一档的1.03部有一定提高，但也仅限于小数点后两位的变化。“所以假期时间虽然延长，但是绝大部分观众在假期内只会观看一部电影，那么在多达十余部影片上映的情况下，今年便成为了史上竞争最为激烈的五一档。”

其次，从排片变化的角度来看，由于上映影片众多且部分影片之间并未拉开绝对的差距，在上映次日，九部热门影片中便有五部影片排片量被减少，其中三部更是明显的减场，这便是众多影片扎堆热门档期的必然结果。在五一假期期间，仅单日前十名的排位中，就有七部影片先后出现了十次票房排名上的逆袭，档期竞争激烈的程度由此可见。

在刘振飞看来，由于五一档期上映新片过多，除了位居头部的新片，还有半数新片的表现不及预期，“档期红利固然丰厚，但盲目扎堆档期只会导致竞争愈演愈烈，进而使得未能跻身头部的影片发挥甚至难以达到自身应有的体量。”

从票房头部影片的表现看，《你的婚礼》、《悬崖之上》双双破5亿元，成为五一档最大的两个赢家。这在刘振飞看来，除了电影本身的题材之外，“把功夫做在前面”也为两部影片加分不少。比如，在映前《悬崖之上》分阶段分城市开启了三轮点映，并早早开出了猫眼点映评分9.2分的好口碑，使得《悬崖之上》在竞争激烈的五一档早早以高评分为核心优势抢到了档期开画第二的高顺位、从一众影片中脱颖而出。同样，《你的婚礼》在映前的营销也比较出色，早先定档2021年520档期、结合自带话题性和情景感的片名、颇具人气的演员，以此为支点，在年轻人聚集的短视频平台，主打“落泪”“爆哭”“扎心”等泪点情绪向的营销策略，映前猫眼想看日增基本保持在2万的高水平，最终也成为猫眼平台历史第8部想看过百万的电影。此外，上映后的“从来没有得到会更痛苦”、“你的婚礼看哭了”、“你的婚礼意难平”等对于影片内容共情的讨论也频频登上微博热搜，为影片后续在核心受众年轻女性之外的群体不断开拓市场。

对于此次五一电影档的拥挤现象，刘振飞解释，这与海外电影市场恢复进度缓慢、进口大片引进数量下降有一定关系，但是归根结底还是中国电影市场对于档期的依赖性越来越高。

“在热门档期的人均观影数量还没有明显的提升，那么越来越多的影片扎堆热门档期只会使得竞争愈演愈烈，同时非档期的热门影片数量出现减少。所以我认为，无论是档期市场的进一步升级、还是非档期市场的维护，都需要从提升观众人均观影数量的核心出发，持续供给优秀影片，持续拉动观众走进影院，无论是否是热门档期，这样才能从根本上解决现在档期和非档期分化走向一种极端的问题，也从能将中国电影市场的基本盘进一步做大。”他说。