小镇青年的首张高铁票

来源:经济观察网 作者:阿茹汗 2021-05-08 11:13:00
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(原标题:小镇青年的首张高铁票)

经济观察报 记者 阿茹汗 G3662,这是包婷人生第一张高铁票,5月1日放假第一天,她坐上高铁从内蒙古通辽市出发,来到了北京。这趟说走就走的旅行中,26岁的包婷经历了好多个人生第一次:坐高铁、看北京、吃云南菜、玩欢乐谷……5月5日回程的火车上,她发了一个朋友圈:“下一站目的地是哪里?”

今年五一小长假期间,包婷成为出游的2亿多人次中的一员,她身上还有另一个标签——小镇青年。小镇青年不仅喜欢出游,他们也很热爱颜值,阿里巴巴的五一黄金周消费观察报告有一个发现:5月1日-5月3日,淘宝特价版县域消费者最爱购买的商品里,男士彩妆购买同比增长了1692.6%。在其他受到县域消费者追捧的商品中,蛋白粉增长276.8%,洗脸巾,筋膜枪,无钢圈内衣紧随其后,同比增长分别为 239.4%、192.7%,145.4%。

阿里巴巴五一黄金周消费观察报告总结道,“这个五一,也是中国县域人群火热消费的见证。”“假日消费背后的城乡双向流动,是新一代人的新消费,新热爱,新体验,也是内循环的新体现”。

出行+购物

每年的五一假期正是农忙开始的季节,包婷的父母还在通辽市扎鲁特旗里生活,家里的收入主要来自种地和牛羊养殖。在通辽市科尔沁区边工作边读书的包婷,每到五一假期都会着急回家帮忙。可是今年的五一,她决定利用难得的五天假期,来一场说走就走的旅行。

促成这场旅行的一个重要条件是今年1月京沈高铁全线开通,通辽至北京的高铁开行,把两地的通行时间从之前的7小时压缩到4个小时之内。包婷早晨7点从住处出发,中午12点左右就已经坐在北京的餐厅里,和朋友共进午餐。

说走就走的另一个底气是包婷手里攒了一些钱。去年,在父母的帮助之下,她在当地买了一套80平方米左右的两居室,贷款手续办完,每月需要还不到2000的贷款,而这部分贷款正好可以用公积金抵扣,基本没了房贷的压力。手里开始攒钱的包婷简单算了一下,除去在同学家里借住,在北京玩上5天最多也就是花费2000元,况且包婷喜欢的博物馆很多都是可以免费游览的。

有点小钱,有点时间,再加上交通越来越便利,小镇青年们有了更多的消费条件。在飞猪上,乡村居民最爱去的城市是,上海,杭州,北京,成都,广州,武汉,西安,重庆,郑州,以及长沙。

北京市文化和旅游局的数据显示,五一假期,北京市接待旅游总人数842.6万人次,同比2020年增长81.9%,按可比口径计算恢复到2019年的98.4%;旅游总收入93亿元,同比2020年增长1.2倍,按可比口径计算恢复到2019年的86%。

5月5日,北京市商务局发布的数据显示,北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额45.6亿元,同比增长10.1%,较2019年增长4.2%。

除了旅游这个关键词外,购物也是今年五一消费市场的主力军。根据阿里巴巴的报告,县域人群表现出了火热的消费热情。除了以上提到的小镇青年的线上网购外,旅游人群的贡献下,县域市场的线下消费也很活跃。

5月1日-3日,支付宝线下消费笔数TOP10的县城分别为:郑州中牟县,温州永嘉县、苍南县、平阳县,南昌南昌县,长沙长沙县,合肥肥西县,福州闽侯县,嘉兴嘉善县,惠州惠东县。其中南昌县消费笔数的同比增幅超50%。淘宝特价上,博罗县、长沙县、惠东县的消费笔数明显领先,甚至高于沪、深、杭等发达城市的某些城区。

阿里巴巴的数据进而显示,乡村消费还离不开生产力的提升。据悉,乡村网购“生产力”已成为趋势。数据显示,淘宝农资市场规模已超百亿,买家56%来自六线以下的县域乡村。今年前4月,淘宝农资继续保持高增长,喷灌/滴灌设备较去年同期翻了300倍,温室大棚配件翻了37倍;水产养殖、养蜂工具等商品同比涨幅超300%。今年前四个月,淘宝上挖掘机的销量同比去年增长了63%。

乡村旅游再升级

小镇青年走出去,小镇青年的家乡也迎来了外来客。

在包括携程、美团、去哪儿以及阿里巴巴等平台的五一假期消费数据中,乡村游成为消费的新动能之一。根据阿里巴巴数据,宁夏中卫的沙坡头、上饶的葛仙村、桂林阳朔的遇龙河、黔东南的西江千户苗寨等乡村旅游目的地预订增速较快。五一期间,飞猪平台上农家乐相关商品预订量同比增长超260%。

从陕西省榆林市佳县城北开车不到20公里就会来到泥河沟村,这座坐落于沿黄观光路旁的小山村,三面环山、面朝黄河,村里还有1100余株枣树,树龄最长的已有1400多年的历史。2013年泥河沟村被评为“中国农业文化遗产”,2014年4月被联合国粮农组织列入“全球重要农业文化遗产”保护试点,同年11月又被纳入第三批“中国传统村落保护名录”。

被这得天独厚的自然和文化资源吸引,在泥河沟村土生土长的小镇青年武江伟2017年辞掉了城里的工作,回到了村里做起了旅游,八九间民宿客栈吸引了北京、上海等地的研学机构和散客,2018年就创收30多万,然而运营了两年就碰到了疫情。

可是就当旅游消费快速恢复的今年五一小长假,武江伟的民宿并没有开门迎客,他正在筹划更大的计划:改造几间高端民宿,争取在十一黄金周营业。榆林市文化和旅游局产业发展科科长康丹东,如今也是泥河沟村扶贫第一书记兼工作队长。他介绍,在市县两级文旅部门共同努力下,县政府开展招商引资,一家专注于高品质乡村度假服务的平台——北京隐居乡里已经和该村达成合作意向,泥河沟村计划打造10间精品度假小院,交由该平台运营,该计划将给泥河沟村粗放简单的旅游产业带来质的飞跃,武江伟的民宿就包含在整体改造计划中。“85后”的武江伟平时也爱旅游,早在引进隐居乡里之前,他就曾住过该平台运营的北京山楂小院和陕西留坝的院子,在院子里他体验了亲手做山楂汁,他不禁感叹:“这才是有体验感的、有文化的旅游,而不是简单的观光或者吃个农家乐。”

康丹东介绍,这也是他所观察到的乡村旅游的趋势:从大众旅游到专题旅游,从团体游到自主游,要解锁更多可以迎合新旅游趋势的消费业态,帮助当地农民增收,助推乡村振兴,这是他们的目标。比如,就在去年泥河沟村还上线了一处投资300万元的红枣加工厂,除了自然观光游之外,村里还多了一项工业旅游的新项目,游客可以参观现代化红枣加工产业项目,体验真正的绿色产品,增强游客带走红枣产品的信心,提高集体经济效益。

康丹东预计,改造后泥河沟村的高端民宿客栈每晚的住宿费会有所提高,预计在千元之上,“即便贵一点,就我们本地的人也都会来!”武江伟的目光锁定在了更遥远的一线城市游客身上,在他的预期里这里值得游客不远千里来住一晚。

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