中国品牌加大全球化传播和创新 “宅经济”、“DTC”等成新亮点

（原标题：中国品牌加大全球化传播和创新 “宅经济”、“DTC”等成新亮点）

经济观察网 记者 阿茹汗 中国品牌的全球影响力是否发生变化？在5月10日中国品牌日，凯度与Google共同发布了2021凯度BrandZ™中国全球化品牌50强榜单。该榜单显示，尽管疫情对全球经济造成重大影响，但是中国品牌仍然在品牌传播和创新上持续投入，展现了推进品牌建设和实现海外业务增长的决心。顶级中国品牌在发达国家市场上都延续了消费者认知度逐年提升的良好势头。

入围该榜单前十的品牌为阿里巴巴、字节跳动、华为、小米、联想、OPPO、海信、海尔、一加科技、VIVO。榜单各个品类对总体品牌力的贡献仍然相对稳定，消费电子和移动游戏依然占据最大份额，分别为33%和15%。其它品类依次为家电、电子商务、内容型App、汽车、线上快时尚、航空、智能设备、酒类、银行、交通银行以及在线旅游。

相较于往年榜单，今年各品牌的表现也呈现出一些新的特点。首先，尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降，但是其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性，特别是在新冠疫情时期，它们的品牌力依然提高了3%。

其次，“宅经济”相关的品类得益于长时间的居家隔离，品牌力不但没有被总体下滑趋势所累，反而逆势走强。比如，线上快时尚品类的品牌力一举跃升29%，这在一定程度上得益于消费者的购买习惯从线下转移线上，同样，内容型App的品牌力以及移动游戏品牌力的提升都有相似的原因。

第三，今年有10个新晋品牌入围榜单，其中八个品牌是首次上榜，他们分别是米哈游、滴滴、37Games、YOOZOO Games、长城汽车、江淮汽车、美的、雪花、快手、LightInTheBox（兰亭集势）等。这些品牌上榜的一个重要的原因是，今年凯度的研究范围中新增了四个新兴市场，包括印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥。由于一些品牌在新兴市场的品牌力排名远高于发达市场，比如江淮汽车和美的，因此这些已经在海外耕耘多年的品牌得以入围。

第四，DTC模式的品牌实现了可观的增长。例如，SHEIN（线上快时尚）和Anker（消费电子），二者都是通过自有渠道把产品直接销售并交付到消费者手中的，这种模式优势很明显，品牌能够掌控端到端的客户体验，而且这些自有渠道能提供大量的数据，帮助品牌发现和拓展新的细分领域。

凯度的另一份《全球新冠疫情消费者追踪报告》显示，70%的消费者表示自己比疫情前更关注价格。在此消费环境下，品牌如何做才能够保持韧性和增长力？对此，凯度认为“有意义”和“差异化”是品牌成长的重要驱动力，“有意义”的品牌通过满足消费者的需求来解决他们面临的问题，并在这一过程中打造一种能够吸引人们复购的情感联结。“差异化”则是指一个品牌为消费者提供了只此一家，绝无仅有的价值或者体验。