爱奇艺的关键问题：“内容匮乏”_财经频道

（原标题：爱奇艺的关键问题：“内容匮乏”）

爱奇艺已经找到了发力方向。

爱奇艺进入转型期。

5月18日（美国东部时间5月17日）, 爱奇艺公布截至2021年03月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，第一季度，爱奇艺营收为人民币80亿元（约合12亿美元），同比增长4%。净亏损为人民币13亿元（约合1.934亿美元），而去年同期净亏损人民币29亿元。

截至2021年3月31日，爱奇艺拥有现金、现金等价物，限制性用途现金和短期投资共计133亿元人民币(约合20亿美元)。

“匮乏”

值得注意的是，爱奇艺第一大收入来源会员服务收入同比下滑。一季度，爱奇艺会员收入为43.12亿元，去年同期为46.34亿元，同比减少7％。

与会员收入下滑同步的是会员数量。财报显示，爱奇艺一季度会员数为1.053亿，而在去年同期达到1.189亿。相对上个季度，爱奇艺会员环比增长了360万。

2020年11月，爱奇艺推出新的会员定价方案。调价后多端价格统一，共分六档，连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡定价分别为19元、25元、58元、68元、218元和248元。

对于业绩变化，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会上表示，通过数据分析，发现相对短视频冲击，最大挑战来自内容匮乏。

“内容的缺少主要体现在版权内容上，版权的电视剧。因为电视剧行业，面对电视台市场的剧迅速萎缩，所以头部内容供给迅速变小。在院线电影，包括中国的电影，还有好莱坞的电影，因为疫情的影响和好莱坞电影全球播放规则的改变，导致在中国大陆播放的院线电影，在电影院播出之后上网络的数量大减，所以导致版权剧的市场，版权电影的市场这个数量大减。虽然过去多年我们自制能力得到了很大提高，但更多的是面向年轻的受众群体。更广泛的受众群体，比如说更成熟的观众，因为电视剧市场、电影市场的内容供给的减少，导致他们需要想看的内容是不足的。”龚宇称。

另一头，虽然爱奇艺会员收入下滑，但广告收入保持增长。财报显示，一季度，爱奇艺广告收入为19.17亿元，去年同期为15.37亿元。广告收入的增长补足了会员收入带来的业绩下滑。

但爱奇艺广告也面临着强势竞争。此前，有头部饮品类快消品牌负责人向21世纪经济报道记者透露，在投放重要性上，B站已超越爱优腾等长视频平台。“B站投放精准性更高，与UP主合作产生的新内容在平台转化率也更好。在细分子品牌上，B站是第一选择。其实在《后浪》等破圈前，就开始投B站，破圈后投放品类更多了。”他说。

这种观点亦有平衡。“B站虽然转化率高，但还是圈层有限，与长视频实际受众不同。依旧看好长视频广告投放。”5月19日，另有头部饮品类快消品牌高管对21世纪经济报道记者说。在他看来，爱优腾等视频平台投放效果并无太大区别。前述两位负责人在同一场市场进行着激烈竞争。

爱奇艺利好在于内容成本持续受控。一季度，爱奇艺内容成本为54亿元，同比减少8％。收入成本为71亿元，同比减少了10％。

“今年的内容总成本会在接下来的几个季度得到持续的优化，也就是说在收入中的占比会继续下降。”爱奇艺CFO王晓东在财报电话会上表示。

“投入”

当找到问题时，方向就已明确。

龚宇表示，将着力解决内容问题。“在剧集的工作室和综艺工作室上，会继续加大投入，加大工作室数量的投入，还有节目投资；更重要的在电影和动漫工作室，从数量到预算的投资上都会加大，特别是电影跟动漫，以前的基础比较薄弱，自制内容的数量很少，这是加大投入的重点。”

另一大方向则是影视工业化。“工业化程度低，这是一个瓶颈。我们希望除了在行业规则方面做重新调整以外，更多的依靠科技，用智能制作来解决问题。这种问题主要在三个方面，第一个方面在财务预测、流量预测等等方面靠AI系统提高这种可预测性。第二是靠计算机人工智能技术集成在内容制作中的各个环节，各个资源，让它们的效率更高，浪费更少。第三点是通过智能的一些制作工具来降低成本，提高作品的用户体验。过去多年，我们已经开发了智能制作系统的部分功能，但是没有系统性地完整地去做设计规划和开发，这是未来我们1~3年的重点工作。”龚宇称。

爱奇艺还将兴趣视频放到了重要战略地位。“爱奇艺随刻APP主要专注于兴趣视频，随刻的内容也会在爱奇艺主平台做分发。兴趣内容的特点是主题非常分散，内容和对应的用户都非常长尾。用户进入门槛高，但用户粘性更强。兴趣视频的总体市场不小，但单个媒体平台不容易获得很大的市场占有率。我们认为未来中国的兴趣内容媒体平台会是分散的，用户需求和内容供给也是分散的。目前这个模式在中国还处于初级阶段，爱奇艺在利用已有资源来开拓这一新市场上很有机会。”龚宇在5月18日发布的致股东信中表示。

5月19日，爱奇艺报收13.95美元，涨幅10.28%。盘前跌至13.83美元。