首页 - 财经 - 曝光台 - 正文

监管出手!北京海淀市场监管局给教育培训行业广告发出15条禁令

关注证券之星官方微博:

(原标题:监管出手!北京海淀市场监管局给教育培训行业广告发出15条禁令)

文/中国质量万里行 雷玄

5月19日,“北京海淀市场监管”公众号发布公告称,在北京市局的指导下,北京海淀区市场监督管理局联合海淀区教委,出台“教育培训行业广告发布重点内容提示书”(下称“提示书”)。

该“提示书”共包括15条。对广告主身份及办学资质、广告内容、代言人身份等多个维度进行说明,提醒辖区内各广告主、广告经营者及广告发布者在发布教育培训类广告时,不满十周岁的未成年人不能成为代言人,广告中不得出现“保过”“XX天速成”“XX天逆袭”等词语。


教育培训行业广告的15条禁令

提示书要求,广告主在发布教育培训类广告时,需保证身份真实、办学资质齐全、宣传内容不超出其经营范围或业务范围。广告严禁烘托、渲染紧张氛围,故意造成学生或者家长的焦虑情绪。严禁发布诱导家长将适龄儿童、青少年送入培训机构,取代义务教育的内容。

教培行业广告的内容中还不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌诱导点击的描述,不得编造“自学考试即将取消”、“考纲变化”、“考试难度加大”、“学制延长”、“加考数学外”等政策变化用语。严禁对升学、通过考试、获得学位学历或合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。严禁明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与培训授课。

提示书特别指明,广告中不得出现教师的名义或形象(包括演员扮演的教师);不得使用学员“现身说法”直接或间接作推荐证明,不得以学员的培训效果作推荐证明,不得从用户评价中挑选好的用户评价进行刻意展示;不得使用名师、名校、一线、升学率等字词进行宣传。

广告中不得出现贷款、学费分期等内容诱导招生;不得在培训机构内设班级名称中使用具有承诺性质的词语(如:保过班、一周提高**分班等)。此外,广告中表明附带赠送的课程、图书礼包等商品或者服务,应当明示所附带赠送的品种、规格、数量、期限和方式。

三类人员不能成为教培行业广告代言人:未使用过商品或者未接受过服务的人员;不满十周岁的未成年人;在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织。

此外,提示书还对广告发布地、贷款、赠品等有所说明。即不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动,不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,公益广告除外。

不得在教育培训类广告中出现贷款、学费分期等内容诱导招生。

严禁发布虚假内容欺骗、诱导受众,不得发布包含不符合考试制度及学制的内容、严禁贬低其它教育培训机构。

广告中表明附带赠送的课程、图书礼包等商品或者服务,应当明示所附带赠送的品种、规格、数量、期限和方式。

最后,其它有损于青少年身心健康、涉及导向、不符合社会主义核心价值观的内容也不得发布。

4月监测显示:教育培训涉嫌违法广告量最高

5月 10日,北京市市场监督管理局发布的《2021年4月广告监测报告》显示,共搜索监测5300万余条次互联网广告,获取涉嫌违法广告线索7064条次,经复核其中2693条次广告存在涉嫌违法问题。

互联网各商品服务类别广告监测情况显示,4月监测的各商品服务类别中,涉嫌违法量排名前五的分别是教育培训服务、医疗美容服务、医疗诊疗服务、微信咨询及普通食品,五类涉嫌违法广告量共计2272条次,合计占比84.37%。

涉嫌违法广告量最高的为教育培训服务类,涉嫌违法广告量为997条次,较上月增加了3倍。主要违法表现为:1、对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;2、利用专业人士、受益者等的形象作证明。

针对教育培训行业违法广告行为,北京市市场监督管理局曾做出过处罚。

5月10日,北京市市场监管总局发布通报称,针对群众反映强烈的校外教育培训机构乱象,市场监管总局价监竞争局会同北京市市场监管局开展联合行动,对小船出海教育科技(北京)有限公司(作业帮)和北京猿力教育科技有限公司(猿辅导)两家校外教育培训机构相关行为进行检查。5月10日,北京市市场监管局对作业帮和猿辅导两家校外教育培训机构,均处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。

公告称,经查,作业帮在其官方网站谎称“与联合国合作”、虚构教师任教经历、引用不真实用户评价。猿辅导在其网站谎称“班主任1对1同步辅导”、“微信1对1辅导”、“您的4名好友已抢购成功……点我抢报”,虚构教师任教经历等不实内容。

作业帮在其运营的APP、天猫作业帮直播课旗舰店、京东作业帮直播课旗舰店销售课程时,分别标示“?1899 ?2399 限时折扣”、“价格3280元,参考到手价2580元”等内容。猿辅导在其运营官网、天猫旗舰店销售课程时,分别标示“?399 ?9”、“价格?4000.00 亲子节价?2099.00”等内容。经核实,相关课程均未以标示的划线价进行过交易,构成利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者交易的行为,违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第(四)项规定。

4月25日,北京市市场监管局官网显示,针对群众反映强烈的校外教育培训机构组织专项检查,依法查处校外教育培训机构价格违法、虚假宣传等行为。“跟谁学”“学而思”“东方在线”“高思”等四家校外教育培训机构,因价格违法行为?——“利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易,分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。


微信
扫描二维码
关注
证券之星微信
APP下载
下载证券之星
郑重声明:以上内容与证券之星立场无关。证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息,证券之星对其观点、判断保持中立,不保证该内容(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关内容不对各位读者构成任何投资建议,据此操作,风险自担。股市有风险,投资需谨慎。如对该内容存在异议,或发现违法及不良信息,请发送邮件至jubao@stockstar.com,我们将安排核实处理。
网站导航 | 公司简介 | 法律声明 | 诚聘英才 | 征稿启事 | 联系我们 | 广告服务 | 举报专区
欢迎访问证券之星!请点此与我们联系 版权所有: Copyright © 1996-