“潮玩”百亿级市场消费“神话”背后的烦恼

（原标题：“潮玩”百亿级市场消费“神话”背后的烦恼）

刚过去的“五一”小长假，多场潮玩展会在全国多地登场，成为潮玩爱好者的“嘉年华”。眼下，潮玩已渗透到中国年轻人的日常生活中，一个崭新的百亿级消费市场正在加速成长。

盲盒让“潮玩”一夜走红

“五一”期间，对于不少潮玩爱好者来说，潮玩展会就是他们的“诗和远方”。在北京和深圳等地，多个大型潮玩展会轮番登场，吸引了潮玩爱好者蜂拥而至，也见证着一个百亿级市场的消费“神话”。

什么是“潮玩”？从字面来看，“潮玩”就是“潮流玩具”。如同人们很难准确界定什么是“潮流”，“潮玩”本身也很难有一个标准定义。

阿鹿是一名全网拥有几十万粉丝的潮玩自媒体“达人”和潮玩品牌主理人，几乎每天都会拆一套盲盒或者潮玩手办。一套盲盒最少也有六七款，多的则有十二三款。在他看来，这几年风靡的盲盒让“潮玩”一夜走红成为“神话”。尤其是今年，“潮玩”的概念更加深入人心。

阿鹿说：“目前市场上我们见到的大量盲盒，它们就是潮流玩具的一种类型。其实，‘潮流玩具’这个词之前并不存在，更早些时候我们都把它们叫做‘收藏玩具’。‘收藏玩具’说白了就是具有收藏性，它们有的用泥塑，有的是用陶瓷，有的是用金属，全部都是设计师通过玩具这一载体来表现自己内心的东西，这个其实就是‘潮流玩具’。”

潮玩集合店在各地密集开张

从手掌大的玩偶到将近1米高的“积木熊”，从手办到公仔再到模型，这些形形色色的潮玩正在摆进商店的橱窗和网店的货架，让不少年轻人“入坑”，欲罢不能。今年以来，各类潮玩集合店在上海、广州、长沙、重庆等地密集开张，成为年轻人“打卡”的新地标，也成为今年潮玩市场的新景象。

“95后”女生思思把自己从店里买来的各类潮玩摆在自己的书桌上，还套上了一个防尘罩子，视作自己除了首饰以外的贵重物品。“就觉得那些盲盒玩偶特别可爱，有一整套的猫猫、猪猪，放在桌上，平时看着特别解压。”

“95后”成潮玩消费主力

为什么喜欢潮玩？因为“颜值很高”“很萌”“很治愈”“很森系”“很二次元”……这些形容词是很多潮玩爱好者给出的答案。

行业研究报告显示，超过五成的潮玩用户年龄在19～30岁之间；“95后”最“烧钱”的爱好中，潮玩手办位居第一，其中盲盒收藏是增长最快的领域；以盲盒为代表的潮玩也在不断创造着“复购率”和“日销售纪录”的“神话”。

丁町是一家原创潮玩品牌的创始人。他早已观察到，“95后”是潮玩的主要消费群体。“‘Z世代’购买潮玩更多的是满足自己的心理需求和精神需求，或者是自己独特的一种审美需求。这些文化性的、精神性的东西大过了他们对产品类似于性价比这样的要求。他们更在乎产品背后所蕴含的精神和文化。”丁町说。

对此，阿鹿也有同感，“95后”在逐渐成为文化消费的主力。“他们会追求更多文化消费层面的东西，所以愿意花更多的钱在潮玩这方面，弥补他们内心的一些空白和空缺。”

潮玩供应链体系向国内聚集

潮玩“收割”的不只是年轻人的情绪，还有年轻人的钱包。目前，单个品牌潮玩的价格从几十元到上万元不等，不断推陈出新的产品让潮玩爱好者们不断“种草”。

不少公司也嗅到了这样的商机，一些潮玩从开发设计到生产销售的完整供应链体系正在向国内聚集。

作为一家原创潮玩品牌的创始人，丁町目前所做的是签约国内优秀的潮流设计师，孵化原创的、本土的潮玩IP。丁町说：“我们的优势在于能够在早期发现最优秀的设计师和他们的独特创意，并且有一个完整的产业链条，帮助他们把设计创意最终变成产品推向市场。我们会去做创意的设计、产品的开发、产品的生产以及营销这样一条龙的事情。”

据观察到，本土越来越强的研发和生产能力，正在为国内不断成长的潮玩市场提供强大的产业“底座”。“随着我们本土动漫作品的受众越来越庞大，以及我们自己的原创、设计以及造型能力越来越强，现在国内有很多新的潮玩品牌出现，他们的研发、出品能力甚至已经超越了日本和欧美的一些品牌。现在比如东莞的这些工厂，他们大部分接的都是国内订单，国内订单可能已经占他们产能的百分之六七十以上。”

高成长性市场未来可期

有行业数据显示，过去5年，中国潮玩市场规模涨了3倍，达到229亿元，占全球潮玩市场的15%，年复合增速达到35%。未来5年，整体市场将突破700亿元，在2030年突破1100亿元。

不过，记者在采访中发现，设计人才短缺、行业标准欠缺、知识产权保护相对滞后等问题，也成为目前国内潮玩市场一些“成长的烦恼”。