加速构建移动互联生态，传音构建新竞争高地

（原标题：加速构建移动互联生态，传音构建新竞争高地）

2021年3月17日,由传音控股和网易合资打造非洲领先音乐流媒体服务平台Boomplay与环球音乐的合作再次升级,其版权区域由原来的非洲7国扩展到泛非47国。

2021年3月24日,AppsFlyer发布《广告平台综合表现报告第十二版》,对移动广告行业中的媒体渠道进行排名。传音移动互联表现抢眼,成为全球增速第三的媒体渠道,应用安装份额提升240%。在区域增长指数榜单中,传音移动互联在非洲地区排名第一,印度、东南亚地区排名第四,以及中东地区排名第七。

2021年4月26日,传音公布了2020年年报,营收净利稳步增长,其中加快布局移动互联业务,开拓全球最后一个移动互联网蓝海市场——非洲。

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不论从市场份额、业务表现,还是消费口碑、品牌美誉,都反映出同一个现象:作为我国早期出海企业,传音在非洲移动互联市场的硬核闯关中,表现不容小觑。

近年来,国内移动互联网出海的热潮方兴未艾,随着本土市场竞争加剧,掘金非洲等海外新兴市场成为国内开发者的新选择。但在出海过程中,国内企业也面临着一些基础挑战,例如,在人生地不熟的非洲市场,距离太远、语言障碍、文化差异,以及用户洞察上匮乏等因素,这些都是影响中国企业进入非洲的主要屏障。被称为“非洲机皇”的传音又是如何能够在非洲移动互联市场稳站潮头的?

“在看似饱和的手机市场撕开一条裂缝,主要得益于其针对新兴市场特殊性因地制宜的品牌、运营和产品策略,覆盖了不同消费能力的群体。”36氪出海报道中,分析了传音移动互联出海的成功因素,“在非洲市场优势的基础上,传音也积极拓展其他新兴市场及进行业务多元化布局,同时在技术领域铸造自己的壁垒,为全球化扩张加固城墙。”其中,在业务多元化布局中,构建移动互联生态是把利剑,抢占了“天时地利”,成长曲线规模初现。

天时:当前,非洲国家已进入数字经济快速发展的关键时期。据全球移动通信系统协会发布的《移动经济报告2020》预计,撒哈拉以南非洲移动用户普及率将会从2020年的45%上升到2025年的50%,这意味着将有4.75亿人成为移动互联网用户,互联网连接人数增幅仅次于亚太地区。非洲多国也表示,将进一步加强数字经济和网络基础设施建设。这表明当前是传音移动互联出海的好时机。

地利:新冠疫情带来的封锁和限制,人们被迫地适应了无接触社会,不得不通过网络远程获得服务、办公或彼此沟通,这加深了智能化设备的应用程度,为未来的需求场景和行业发展带来更多可能。

这些因素促成了非洲移动互联市场的巨大增长空间。在这样的时代机遇下,传音从三方面发力:凭借在非洲地区的深厚壁垒,其在非洲地区的智能手机销售具有较强确定性,借助这一现有优质渠道,传音对自身发展赋能,向其他电子及家电品类拓展,并打造应用矩阵,多元化拓展生态流量渠道;对本地客户痛点理解深刻,更加注重本土化运营;社交与个性化应用更容易出海,传音聚焦优势赛道,旗下Viskit、Boomplay的成功佐证了这点。

传音将基于用户流量和数据资源的移动互联网平台,作为发展非洲移动互联网产品的核心基础,在移动互联出海的探索路径中,用实际成效表明这是一条可行的增长之路,这对于其开拓更广阔的海外新兴市场,无疑是把利刃。