上半年国内市场收入超1500亿元 国内游戏产业再迎机遇

（原标题：上半年国内市场收入超1500亿元 国内游戏产业再迎机遇）

29日，中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布了《2021年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，今年上半年，中国游戏市场销售收入和用户规模稳步攀升，移动游戏成为国内游戏市场主导，而传统的网页游戏开服量则继续下滑。

国产游戏“走出去”

《报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1504.93亿元，同比增长7.89%，继续保持较为平稳的增速。用户规模为6.67亿元，同比增长1.38%，增速继续放缓。可以预见，伴随人口结构变化，未来游戏市场竞争会更加激烈，对企业和产品的要求也将水涨船高。

2021年1-6月，中国自主研发的网络游戏国内市场实际销售收入1301.12亿元，同比增长8.3%，继续保持国内市场八成以上份额。与此同时，继续积极拓展和布局海外市场。上半年自主研发游戏海外市场实际销售收入84.68亿美元，同比增长11.58%。

数据显示，自主研发游戏产品海外收入持续增长，国产游戏“走出去”，构建全球化发展格局已是大势所趋。目前存在的主要变量在于，海外市场买量成本不断增大，侵权及合规风险有所上升，国际贸易壁垒也在增强。从国家和地区分布看，美、日、韩仍是主要市场合计，收入占海外市场总收入的59.51%。在自研移动游戏出海类型分布中，策略类占41.47%，射击类占13.58%，角色扮演类占12.25%，三类合计占比为67.3%。

移动游戏占总收入近八成

上半年国内市场，移动游戏实际销售收入占市场总收入的76.26%，客户端游戏为19.86%，网页游戏为2.01%。移动游戏仍占据主位，是国内游戏市场收入的主要来源。客户端游戏销售收入略有上升，但占比仍呈下降趋势。网页游戏收入继续下降，占比持续缩小。

2021年1-6月，国内移动游戏市场实际销售收入1147.72亿元，同比增长9.65%，增长额100.99亿元。移动游戏用户规模6.56亿，同比增长1.34%。虽然同比增速有所放缓，由于受众范围广，便于操作，移动游戏依然主导着国内游戏市场。

2021年1-6月，国内客户端游戏市场实际销售收入298.89亿元，同比增长6.16%。受上网服务场所放宽限流等因素刺激，端游市场较去年同期有所回升。

网页游戏开服量继续下滑，市场实际销售收入30.21亿元，同比下降24.51%。网页游戏与主流市场渐行渐远，在没有新的利好加持下，下跌趋势将难以逆转。

除了移动游戏和网页游戏，近几年主机游戏市场呈回暖趋势。今年上半年新款主机设备的全球发售为主机市场振兴注入了新的动力。今年1–6月，主机游戏市场实际销售收入8.9亿元，同比增长22.54%。

电竞市场成长空间广阔

过去六个月，移动游戏种类更趋丰富，为用户提供了更加多样的选择。根据统计分析，收入前100位的游戏类型较为多元，其中角色扮演类占比28%;卡牌类15%;策略类10%。其中原创IP占比44.08%。数据表明，我国游戏企业原创IP研发能力有所提升。

由于休闲游戏更为适应当下碎片化生活节奏，因而具有较大市场潜力。上半年，国内移动休闲游戏市场收入169.51亿元，其中直接收入39.76亿元，通过广告等间接收入129.75亿元。整体收入同比增长8.57%。

2021年1-6月，国内电子竞技市场实际销售收入720.61亿元，同比增长0.17%，同比持平，略有增长。电竞用户4.89亿人，同比增长1.13%，增速也在放缓。主因在于缺少新的重量级的电竞产品入市，正处于依靠存量维持现状阶段。伴随各地扶持政策陆续出台，市场环境向好、赛事影响扩大，电竞市场依然具备着较为广阔的成长空间。

国内游戏市场投融资增速超过200%

对于上半年的游戏行业整体表现，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君认为，国家级实名认证平台的正式启用以及行业标准体系的日趋完善，推动了未成年保护手段的持续升级;各地方文化产业扶持政策的相继出台实施，为高品质游戏产品的研发推广拓宽了渠道，游戏产业再次迎来新的政策机遇;伴随消费需求不断变化，游戏细分市场将不断出现新的增长点;游戏企业升级战略布局，以自主研发为依托，将在技术应用、IP运营等多领域持续发力;自主原创游戏产品创新能力普遍增强，游戏产品类型将面向多元拓展，精品力作着眼于长线开发;游戏企业持续推进全球化发行策略，以精细化运营和本地化营销，开辟着多元化的发展路径;游戏企业更加注重内部思想文化建设和社会形象塑造，守法合规意识和履行社会责任的意愿在持续提升。

市场方面，此前，游戏陀螺发布了《2021年半年度游戏行业研究报告》，公布了2021年上半年国内游戏市场投融资及买量情况。上半年，全球游戏行业一级市场火热，共发生投融资约136起，其中海外48起，国内88起，较去年同期增速超过200%。

从公司分布来看，投资方以腾讯、字节跳动、哔哩哔哩等头部互联网公司为主，被投公司则集中于二次元、休闲等热门品类的游戏研发商。其中，腾讯近年来以品类扩充为主要策略、持续加大投资力度，在游戏陀螺统计的48起投资中，集中于此前不擅长的二次元、女性向、SLG等品类;字节跳动在自建研发团队布局中重度游戏之外，也对游戏研发商进行多起战略投资，包括40亿美元投资出海MOBA手游研发商沐瞳科技等;此外，网易、哔哩哔哩、快手也基于自身业务协同，投资多家游戏公司。

华安证券研报认为，随着互联网用户红利消退，字节跳动、快手等流量巨头通过布局游戏业务、提高自有流量的ARPU值，探索新的增长曲线;同时，随着Z世代年轻用户消费力的进一步释放，其对游戏的差异化需求将催生细分品类新机遇，因此腾讯等头部研运一体商积极跟进行业趋势，拓展年轻化品类版图。整体来看，游戏作为流量变现模式已较为成熟，在行业高景气度之下，将成为互联网巨头的必争之地。记者 朱蓉