知乎Q2营收6.38亿元 商业内容解决方案成第二大收入来源

（原标题：知乎Q2营收6.38亿元 商业内容解决方案成第二大收入来源）

21世纪经济报道记者白杨 北京报道 8月16日，知乎发布2021年第二季度财报。报告期内，知乎实现营收6.38亿元，同比增长144.2%；毛利润为3.76亿元，同比增长197.9%；经调整的净亏损为2亿元，去年同期为净亏损7020万元。

用户方面，知乎第二季度的平均月活跃用户数为9430万，同比增长46.2%；平均月付费会员数为470万，同比增长121.1%。

目前，知乎的营收构成包括线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务（包括在线教育、电商）。报告期内，知乎广告业务的收入为2.48亿元，同比增长48.4%，占总收入比例为38.9%，仍然是知乎最主要的营收来源。

值得关注的是，知乎商业内容解决方案的收入为2.07亿元，去年同期为1270万元，占总收入比例为32.5%，这已经超越付费会员，成为知乎第二大营收来源。

据悉，商业内容解决方案是知乎于2020年初才推出的商业化服务。该服务主要是为商家和品牌提供有效的基于内容的线上营销解决方案，并将商业内容和营销工具集成到在线内容社区中。

当时，知乎作为首家规模化推出综合商业内容解决方案的公司，在内容电商的道路迈出一步。而现在来看，这一步已经开始扛起知乎的营收大旗。

此外，知乎二季度的付费会员收入1.55亿元，同比增长123.5%；其他收入为2780万元，去年同期为1200万元。

报告期内，知乎的收入成本从2020年同期的1.35亿元增加至2021年第二季度的2.62亿元，这主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

该季度知乎的毛利润为3.77亿元，相较2020年同期的1.26亿元增长197.9%；毛利率提高至59%，2020年同期为48.4%。

而导致知乎净亏损的，主要是较高的运营费用。报告期内，知乎的总运营费用为7.27亿元，这已经超过季度营收。

其中，知乎的销售和营销费用为4.43亿元，去年同期为1.47亿元；研发费用为1.21亿元，去年同期为8360万元；一般和管理费用为1.63亿元，去年同期为5370万元。

截至2021年6月30日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款，受限资金和短期投资总额为77.03亿元，而截至2020年底则为30.97亿元。

（作者：白杨 编辑：李清宇）

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