（原标题：“购物车”中的大学开学季：微单、平板电脑消费翻倍，潮鞋、男士化妆品受追捧）
21世纪经济报道 夏旭田 北京报道 秋来暑往，全国各地高校陆续迎来开学季。
8月25日，京东发布的《2021开学季——大学生网购趣味洞察报告》显示，电子商品成大学生开学季“必备装备”。大学生在电子产品上花钱最多，网购电脑、笔记本电脑的用户数超过文具；上网卡、拍立得、微单相机、平板电脑的成交额同比增长都超过了100%。
报告显示，00后大学生们最爱在买鞋上花钱，在服饰鞋靴品类中，休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋的线上成交额最高；短裤、潮牌、卫裤的成交额同比增长都超过了100%，男士防晒、彩妆套装成交额同比增长都超过270%。
“地图上的开学季”也呈现出有趣的地域消费特色：华北、东北高校图书消费占比较高，华东高校网购电脑的消费较高，华南、西南高校在护肤美妆上的消费占比更高，华中、西北地区高校运动户外的消费占比更高。其中，北京高校用户更爱洗发，川渝高校棋牌游戏消费较高，西北高校更爱读传记。
上述报告显示，00后是大学消费的主力。从人均成交额来看，大学生在电脑办公、手机通讯、数码产品上的开销最大。过去的一学年里，网购电脑的大学生用户数超过网购文具的用户数1.1倍。
报告认为，越来越多的学生使用平板电脑等电子设备进行学习，高效而方便。拍立得、智能手表、运动相机等也为大学生活增加了很多乐趣。
图书是高校生活的精神食粮。京东数据显示，2020年9月至2021年7月，不计算电子阅读的情况下，大学生网购图书的成交额同比增长36%。
其中，除考试类图书之外，计算机与互联网、外语学习、政治/军事类图书的销量最高，青春文学、政治/军事、工业技术类图书成交额同比增长最高。
同时，高校也是各种零食小吃的热销地。茶饮、零食不仅能调节学习的紧张与压力，也是宿舍社交、聊天时互相分享的乐趣。其中，上一学年，咖啡、花果茶、牛奶乳品成交额同比增长超过了100%，方便食品、冲饮谷物成交额同比增长超过了50%。
值得注意的是，00后的养生知识、养生意识有所增强。报告显示，上一学年，枸杞、益生菌的成交额同比增长超过100%，运动营养、明目益智、维生素/矿物质、暖贴的成交额同比增长超过70%。
鞋时尚在近几年越来越流行，尤其在95后、00后身上更为明显。
报告指出，在服饰鞋靴品类中，大学生们在休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋上花的钱最多。此外，短裤、潮牌、太阳镜等时尚用品的消费明显增长。
00后们也更舍得在化妆品上花钱。眼妆、唇妆用品的消费增长较高。值得注意的是，男士防晒、男士彩妆等成交额出现了翻倍。
很多学生离开家乡到异地求学，非常想念家乡的“味道”，也希望和同窗们分享。
在上一学年，大学生购买的地方特产成交额同比增长超过50%。新疆特产、四川特产、湖南特产、重庆特产、山西特产的销量最高。
报告显示，不同地区的高校用户也呈现出不同的消费偏好。华北、东北高校图书消费占比较高，华东高校网购电脑、办公用品的消费较高，华南、西南高校在护肤美妆品类的消费占比更高，华中、西北地区高校运动户外的消费占比更高。
其中，北京高校在冰雪运动、历史、外语学习等方面的消费高于全国，有趣的是，北京大学生在洗发护发上的人均成交额超过全国水平的2倍。川渝高校在棋牌游戏、清洁用品、国学/古籍的人均成交额高于全国。西北高校在传记、社会科学、轮滑滑板的人均成交额高于全国。
地域差异之外，不同学科类型的高校也呈现出较大的消费特色。师范类高校在运动消费上，羽毛球、踏步机的人均成交额高于全国，他们也网购了更多的日韩料理、胶原蛋白，在图书方面爱读浪漫小说、经济计划与管理类图书。
工科院校的消费更“酷”。轮滑滑板、经典动漫人均成交额高于全国5倍、3倍。运动方面在健身吊环、冰雪运动、极限户外的消费更高，也更爱买智能健康用品。
（作者：夏旭田 编辑：李博）
21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。
首页
微信公众号
证券之星APP
