投入减少但广告不少，海天味业营收净利双增

（原标题：投入减少但广告不少，海天味业营收净利双增）

8月30日，海天味业发布的2021年上半年业绩显示，上半年实现营收123.32亿元人民币（单位下同），同比增长6.36%；归属于上市公司股东的净利润33.53亿元，同比增长3.07%，净利率超过27%。值得注意的是，在行业投入增加的大背景先，上半年海天的销售费用由于广告投入减少竟出现了21.95%的下降。不过上半年海天味业的广告并不少。

就具体产品而言，海天味业的酱油营收70.16亿元，同比增长5.84%；调味酱营收14.75亿元，同比增长6.96%；蚝油营收21.30亿元，同比增长6.62%。

就区域而言，海天味业北部区域营收最多，达到31.13亿元，同比增长8.8%；中部区域营收增速最快，达到了26.7亿元，增速达11.62%。东部区域、南部地区、西部地区分别收入23.58亿元、21.19亿元、和14.89亿元，同比分别增长3.28%、2.14%和7.2%。

就渠道而言，海天味业仍以线下渠道为主，覆盖全国31个省级行政区域，超过300多个地级市，超过2000多个县份市场，产品遍布全国各大连锁超市、各级批发农贸市场、城乡便利店、零售店。上半年线下渠道营收114.95亿元，同比增长6.6%；线上渠道虽然实现了17.47%的高速增长，但营收仅为2.51亿元，仅占所有收入的2%。

值得注意的是，2021年上半年，海天味业由于广告费减少，销售费用仅为6.75亿元，同比减少21.95%。

业内人士认为，虽然2021年上半年的广告费用投入减少，但由于2020年广告费用投入较大，上半年海天味业的广告并不少，曝光率很高，依然支撑了2021年上半年的销售。

财报数据显示， 2021年上半年签署的广告合同总额为2.2亿元，较2020年上半年4.095亿元的广告投入大幅减少。2020年全年，海天味业8个重要合同中，有5个事投放广告的合同，其中三个在2020年上半年签署的合同总金额超过4.095亿元。2020年下半年签署的广告发布合同总额为1.6亿元，其中0.8亿元用于2021年1-4月广告推广。

2021年上半年，海天味业依然赞助了多个综艺，包括吐槽大会等热门综艺。