2021新青年消费观的转变推动新消费崛起，国潮营销向科技、时尚的拓展与联合

（原标题：2021新青年消费观的转变推动新消费崛起，国潮营销向科技、时尚的拓展与联合）

2021年是疫情后复苏之年，各行业仍充满变化与挑战。新形势、新技术、新生代等趋势的兴起，也催动了受众人群、传播规律、品牌需求、营销玩法的变化。10月26日，第六届中国内容营销高峰论坛在京举行，峰会上首次发布《中国内容营销趋势》白皮书，对一年来中国内容营销的最新趋势和典型案例进行盘点。

该白皮书研究指出，2021年内容营销共有八大趋势，分别为：内容营销底线思维进一步强化；私域营销内容生产的流程化、系统化；营销视频时间变长，生产专业化；直播与VR行至中场，直播成为私域入口，VR实现直接营销；土味营销结合渠道下沉融入生活；国潮营销向科技、时尚的拓展与联合；社会化营销用社交货币制造裂变传播；新能源汽车营销从漏斗式营销到涟漪式营销转变。

中国商务广告协会内容营销专业委员会秘书长、中国国际公共关系协会理事、迪思传媒高级副总裁沈健表示，以上趋势标志着内容营销走上了新的赛道，即以触点、数据和内容为核心的全链路营销。背后的逻辑是用内容打通触点，而后在全链路中实现转化，并创造出新的内容物种。

如今，90后Z世代已经登上消费主场，近两年他们的消费主张和行为变得更理性，更真实，更精致，更自信。新消费者们期待通过消费完成内在的表达并获得外部的认同，他们具有强烈的自我掌控意识和自我成长需求，且迸发出空前的民族自信，而这也推动着新消费的崛起。

而对于企业来说，以消费者为中心是实现全链路营销的关键。慧科讯业高级副总裁黄震华表示，是否具备基于社媒大数据的消费者洞察，对新消费市场的实时洞察，对于做出有效及时的每个链路阶段的品牌营销决策至关重要。深度理解并把控消费者与品牌的关系变化的不同阶段，才能采取针对性的品牌营销策略触达消费者，加速消费者向用户乃至超级用户的转化和升级。

另外，如何在营销链路缩短的前提下，解决认知问题并形成有效的转化？迪思传媒黄小川指出，当消费者私域主导我们整个营销进程的时候，一方面要拥抱大数据技术，另一方面要更关注消费者口碑，通过输出有情、有利、有意义的内容去激发消费者的情绪进而产生分享。用差异化内容赋能品牌价值，带来效果和转化。

鲁花集团首席品牌官初志恒直言，商品和商业的交换逻辑从亚当斯密那里开始就没有变化，所以一切营销行为之前的所谓：内容营销、场景营销、精准营销、快营销、慢营销、生态营销，都是拿流量说事，在商品没有兑换成货币之前，谁来支付流量费用？“内容营销”如果能够变为产品，消费者愿意购买“内容”，那才是真正意义上的内容即产品。