信念之翼，焕新启航：信永中和国际品牌升华之路

（原标题：信念之翼，焕新启航：信永中和国际品牌升华之路）

2021年11月10日，“信永中和2021年国际合伙人大会”圆满落幕。信永中和始终致力于成为具有国际品牌影响力、并受人尊重的综合性专业服务机构，本次大会信永中和国际以“激发潜能、成就未来”的全新形象展现并发布了新标识、新网站和自主产权的新国际通用专业操作系统。

正如信永中和集团创始人、董事长张克所说：“在国际国内风云变幻的形势下，现时我们的业务性质已迥然不同，因此我们希望透过重塑品牌，反映信永中和国际化迈向的新台阶。全新的品牌形象，代表信永中和国际的持续增长及锐意进取的全球网络，同时象征我们延绵不断的历史及优势。”

具有历史意义的11月，信永中和向全世界展示了其重塑的国际品牌——SW，一个全新的标志和视觉标识。

新品牌：改革传统 推进创新

这次信永中和国际推出的新品牌简化了原有的“ShineWing”，转换为“SW”，其中新标志设计和视觉识别融合了现代化、未来化和全球化理念。

具体而言，品牌标志由简化的圆点和箭头以及字母SW组成，其中的圆点代表了信永中和国际在全球范围内的发展与壮大，箭头显示了信永中和国际的锐意进取，SW简洁凝炼，富于朝气，整体透射出与时俱进的现代感，既彰显活力又秉承传统，反映这家起源于中国、壮大于亚太的国际网络，正在以其全球性的视野开拓品牌升华之路。

伴随着新SW品牌的启动，信永中和国际发布了全新的品牌口号：“激发潜能，成就未来”（“Catalyst for success”），强调了信永中和国际会如何成为客户、成员所、员工实现理想的催化剂、促进者。目前，信永中和各成员所通过充分的跨境合作，形成强大的全球化服务体系，对不同的跨国市场已能够提供针对性的解决方案。

SW新品牌被评价为是“一次完整的品牌重塑”，其品牌DNA体现在四个方面，即主动出击和创新的“冒险精神”、一体化多元化国际化的“跨越边际”、开放性战略的“富有活力”、面向未来的“见解深远”。信永中和国际的品牌定位是一个高速发展的专业服务企业，其将全球最大的经济体之一与其他区域连结在一起，依托服务不同市场的专业经验，为客户提供跨境业务不断成长的机会。

新演进：激发潜能 成就未来

信永中和成立于中国北京。历经40年发展，信永中和在全球80多个分支机构中拥有超过1万名专业人员，包括480多位合伙人，成员遍布中国内地、中国香港、新加坡、日本、澳大利亚、巴基斯坦、埃及、马来西亚、英国、印尼、印度、泰国、中国台湾、德国、土耳其和中国澳门16个国家及地区。2020年，信永中和国际营业额达到了约5.33亿美金，在全球排名第二十位，是中国品牌在世界的最高排名。

成立至今，信永中和严格遵循含所有国际审计准则在内的道德标准及行业操守，利用技术优势同时提供独立且具有职业道德的服务，致力于“独立”、“客观”、“公正”的服务理念，发挥长处、提升服务水平、实现协作与成长。为迎合“一带一路”以及“海洋丝绸之路”的战略目标，公司加快全球化发展，尤其是亚洲、欧洲、非洲和中东等地区。

一路走来，信永中和准确把握发展规律、超前科学发展战略，立志打造“源自中国的世界一流综合性专业服务品牌”，即如其2021年中国合伙人大会所提出的“守正道、谋创新 以高质量发展迎接行业新格局”。

新发展：整合管理 焕新国际

在本次11月国际合伙人会议上，除了新的国际品牌标识Logo，信永中和国际同步发布了焕新的官方网站及国际通用专业操作系统。

新国际网站的发布，对全球各成员所统一形象，以标准化、便捷化方式开展工作有着重要意义。网站可多端口进行登陆，多语言进行选择。后疫情时代，信永中和国际以其新平台和新形象优势，在数字化端助力各成员所的各项工作，可以为其提供更便捷的处理方式及数字化升级协助。

新国际通用专业操作系统，不仅赋能各成员所管理平台开展标准化工作，而且提供审计、税务等作业平台的功能，助力SW专业服务人员展开客户服务工作，在开展审计、税务、咨询、其他业务的同时，提升操作的规范化、便捷化、高效化。

特别值得一提的是，信永中和国际作为中国首个走出国门、目前亚洲领先的国际专业服务网络，此次打造和推出的对外形象及系统，皆是信永中和国际自有知识产权。这有助于信永中和国际在全球发展扩张时减少羁绊，提升工作效率，完成品牌推广。

国际化是一条艰难而曲折的道路，走好并不容易，但又意义重大。就像张克董事长提出：“本土会计师事务所国际化在于运营体系国际化、人才国际化和客户国际化。在建立国内一体化运营管理模式的同时，将国际化走出自主性，秉承诚信原则、以高质量的专业服务实现持续、健康、稳步的发展，促进行业共同进步，履行维护社会公平交易、规范市场经济秩序及保障国家经济安全的社会责任，为国家经济建设服务，成为国家和社会能够信赖和倚重的专业力量。”

张克董事长表示，信永中和国际虽然年轻、规模还不足够大，但代表了新锐、活力、竞争力，信永中和国际有组织协同优势，有成员所规模优势，有能力优势，有大客户优势，相信信永中和国际将焕发出全新的光彩、踏向更美好的未来！