凯度消费者指数：23家快消品企业吸引过亿中国家庭，下沉市场是企业增长引擎

（原标题：凯度消费者指数：23家快消品企业吸引过亿中国家庭，下沉市场是企业增长引擎）

11月18日，凯度消费者指数在其官方公众号发布的最新报告显示，截至2021年10月8日的52周，23家快消品企业吸引了上亿中国城市家庭的购买。与上一年相比，这23家企业总体消费家庭增加了7400万户。数字化渠道和下沉市场成为快消品企业增长驱动来源。

其中伊利、宝洁和蒙牛的购买家庭数量超过1.7亿。从获得消费者数量的增速来看，维达是增幅最大的企业，同比增长9.9%。此外，百事公司、旺旺、可口可乐和联合利华也是最近一年增速较快的公司。

报告显示，数字化渠道是驱动中国快消品市场增长的关键动力。截至2021年10月的52周，93%的中国城市家庭通过数字化的方式购买过快消品。在社交电商、直播电商和短视频电商等新模式的推动下，线上平台继续保持稳步增长。57%的中国城市家庭在2021年的前3个季度通过主要即时零售平台、零售商自营APP或社区团购APP购买快速消费品。

值得注意的是，对于主要快消品企业，在实体店客流持续下降的挑战下，O2O可以帮助他们吸引新的购物者，发掘新的消费场景。

下沉市场是快消品企业增长引擎。报告显示，短视频和移动电商的快速发展，也促使下沉市场的生活方式和购买方式，更加与上线市场趋同，消费者对于领先品牌提供美好品质生活有更多的期待。截至2021年10月8日的52周，3-5线城市市场销售额同比增长了3.2%，而1-2线城市的消费增长则为2.5%。在23家拥有过亿消费家庭的厂商中，下线城市消费者的增量占整体消费者增量的73%。

对于快消品市场呈现的新局面，凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为，“快速消费品市场正在进入一个新的发展阶段。尽管竞争激烈，但头部企业获取新消费者的步伐并没有放慢。我们观察到大多数领先企业通过快速创新和扩大产品线提升自己的地位。当消费者拥抱新的现实，改变购买方式的同时，头部企业必须积极求变，从而不断巩固他们的持久品牌力。”