北京冬奥会临近，冰雪经济“冷”运动“热”起来

（原标题：北京冬奥会临近，冰雪经济“冷”运动“热”起来）

10月底的张家口崇礼，万龙滑雪场已经造雪开板，11月初，北京城区迎来2021年的初雪，等待了半年多的“雪友”们迫不及待涌进皑皑白雪的“雪国”天地里，迎接今年的“开板仪式”，这是冰雪运动的魅力，也是即将到来的北京冬奥会的魅力。

2022年北京冬奥会及冬残奥会赛事倒计时已不足百天，在即将拥抱冰雪盛会的北京、张家口、延庆三地，冬奥气氛已经越来越浓。“三亿人参与冰雪运动”的号召将冰雪运动带到了大众的身边，而北京2022在助推冰雪消费和冰雪经济的繁荣的同时，也促进了奥运赛事举办城市的发展。

为配合冬奥会举办，北京、张家口两地，正不断朝着绿色、高能、高效前进。张家口崇礼，过去以矿业开采为核心产业，如今旅游产业正逐渐成为当地的经济支柱。从昔日默默无闻的塞外小城，如今已“脱胎换骨”，成为闻名遐迩的国际冰雪小镇。

如今，崇礼已经有高速过境、高铁直达，建设了2个高铁站，修了6条隧道，打通很多乡镇道路连接。从北京到太子城，高铁仅需54分钟。交通条件和基础设施的改善，大大便捷了崇礼和北京的来往，也为越来越多的冰雪爱好者提供了便利。

“这是我今年的第一滑，正式开板了！” 来自北京的单板滑雪爱好者赵涵（化名）说道，从08年上大学期间接触滑雪运动以来，每一年雪季，赵涵都会与好友相约来崇礼。而随着北京/张家口申办冬奥成功带动冰雪运动的风靡，包括赵涵在内的消费者也受益于越来越多，诸如雪场五折优惠等冰雪运动相关的权益，赵涵也因此成为了往返于北京市区和崇礼的常客，亲身体验了这几年冰雪服务的发展。

北京冬奥会背后的“黑科技”：“不冻手”支付

冬奥助推了京津冀地区包括交通发展的同时，也改善了雪场其他基础设施，为消费者带来更好的体验。与此同时，在一个不容易被发现的领域，消费者的体验也得到了显著的提升。

即便是在手机支付普及的当下，对于穿戴厚重装备的滑雪者来说，每一次在雪场消费，都不可避免需要经历卸手套，摘护目镜等繁琐的流程，雪场室外的低气温又加深了过程中的不舒适感。

“除了高铁，今年更让我惊喜的还是在朋友推荐下，在雪场里第一次体验非接触支付。”

赵涵进一步解释道，“幸亏有了非接支付这样的应用，使得我可以不必‘冻手’就能完成各种付款，对于带着雪镜、全身武装的我来说，这真的提升了我的滑雪体验。”赵涵介绍的“不冻手”支付可以让用户免去繁琐的卸、摘过程，直接掏出手机完成，

虽然赵涵在这个雪季才开始体验非接支付带来的便捷，但是事实上，“奥林匹克全球合作伙伴计划”（TOP）的创始成员Visa在2012年已经将这一技术应用于伦敦夏季奥运会和残奥会。2018年平昌冬奥会期间，更将这一技术升级为支付手套这样的可穿戴设备的形式，在这一届冬奥会及冬残奥会期间，平昌的平均气温为4.8摄氏度，因此手套是必不可少的装备。戴上支付手套后，体育迷们不用把手掏出来挨冻就能安全地完成支付。支付手套内置双接口芯片和非接触式天线，让消费者能在奥运场馆和遍布全球的非接触式 POS 上完成支付。

据了解，这一技术在即将开幕的2022北京冬奥会及冬残奥会期间也会得到应用，前往冬奥会观赛的观众们也可以办理中国银行与Visa联合发布的冬奥主题双标卡，通过在云闪付APP内进行绑定，利用非接触式的NFC技术（近距离无线通信技术），就可以在北京2022年冬奥会和冬残奥会的场馆内实现拿出手机，直接支付的应用。

北京2022是体育的盛会，更是文化的盛会、经济的盛会

2022年北京冬奥会和冬残奥会恰逢中国的农历春节假期。可以想象，在一家人团圆相聚、走亲访友之余，冬奥会成为中国人2022的“新年菜”。电视机前千万的中国家庭会赞叹滑雪的“酷炫”、冰球的激烈、花样滑冰的优美、雪车雪橇的高速......孩子们会对冰雪的世界大开眼界。趁着春节的团聚热潮，将加速冬奥会和冬季运动项目在中国的传播，与此同时，这一冰雪盛事也将为今年的“年味”增加别样的韵味。

正如奥运会和残奥会全球“老牌”顶级赞助商Visa公司的大中华区总裁于雪莉所说：“在Visa看来，奥运是世界上最大最精彩的人类追求突破自我极限的体育盛会，它不仅是体育的盛会，更是文化的盛会和经济的盛会。而Visa对奥运会的支持也从赞助奥运赛事本身延申到支持运动员的发展，并惠及当地的产业及消费者，释放区域经济可持续发展的潜能。”

1986年Visa正式成为国际奥委会（IOC）“奥林匹克全球合作伙伴计划”的创始成员，如今，Visa与国际奥委会已携手走过35个年头，Visa用实际行动成为了奥运会忠实且亲密的合作伙伴。

继成功赞助了2008年北京夏季奥运会和残奥会之后，作为北京2022冬奥会和冬残奥会的TOP赞助商，Visa又开始了新的奥运征程。在北京2022倒计时100天之际，Visa也与各路合作伙伴一道，加速备战北京冬奥。

就在今年9月，Visa与中国银行宣布携手支持北京2022年冬奥会和冬残奥会数字支付及金融服务，为北京2022提供便捷安全的数字支付服务。

“作为奥运会和残奥会TOP计划的长期合作伙伴，35年来Visa一直是奥运会官方指定独家电子支付服务提供商。”Visa大中华区总裁于雪莉表示，“通过赞助奥运会，Visa遍布全球的200多个国家和地区的电子支付网络将持卡人、商户和金融机构连接在一起，共同推广奥运会这一全球瞩目的体育盛会。通过将Visa的奥运赞助权益传递给我们的金融机构客户，Visa与银行及商户的业务都得到了发展，Visa的品牌影响力也得到有效的提升.”

据了解，北京2022冬奥现场的支付方式有着与以往不同的特点。首先是Visa与中国银行发布的北京冬奥主题的Visa双标卡产品，它是一款基于NFC技术的芯片卡，持卡人可以体验到在严寒的情况下轻松快速地完成非接触支付的应用。其次，绑定云闪付的Visa双标卡支付将为消费者提供快捷的移动支付。此外，现场的消费者还可以使用数字人民币轻松完成支付。

而除了为消费者带来便利安全的支付体验，Visa也不遗余力通过多个项目支持运动员的发展。自2000年以来，由Visa推出的“Visa之队”项目致力于运用各种渠道和资源，赋能不同背景的运动员在赛场内外取得成功，实现梦想。本届北京2022冬奥会和冬残奥会，Visa将一如既往地支持包括中国运动员在内的全球“Visa之队”的奥运选手们在比赛中发挥潜能，取得优异表现。近期，我们公布了北京2022“Visa支队”的中国运动员名单，他们是花样滑冰世界冠军隋文静、韩聪；2021 年半管式和斜坡式自由式滑雪世界冠军谷爱凌和单板滑雪运动员纪立家。

在赛事服务和运动员之外，Visa更是认识到借助北京2022契机可以带动京津冀地区经济的发展。而小微企业，尤其是女性小微企业是这个发展过程中一股不容小觑的群体。

为了推动奥运经济的可持续发展，Visa早在2019年就携手中国妇女发展基金会和北京体育大学共同发起了“冬奥有她”公益项目。这是一个针对女性小微企业的公益项目，通过为女性小微企业主提供多方位的、系统的赋能培训赋能女性小微企业家，帮助她们在“大众创业、万众创新”过程中和区域经济可持续发展中积极助力。“冬奥有她”覆盖了京津冀地区的体育、旅游与文化产业，通过多元化的赋能机制，为女性小微企业的发展提供实用的商业技能、数字化的工具，企业发展资金的支持和国际推广平台。Visa的目标是到2022年底覆盖5000家女性小微企业，为奥运主办城市的包容与可持续发展贡献价值，为京津冀地区冰雪产业的蓬勃发展打下坚实的基础，也让奥运精神深深地植入这片土壤之中，从而卓有成效地推动区域经济的可持续发展。2022年北京冬奥会及冬残奥会的到来助推了冰雪经济的发展，同时在这一过程中，Visa也将充分运用自身的全球性资源，全方位助力北京与张家口城市形象的全球推广，在全世界范围内打好中国的两张城市名片。

我们期待看到越来越多的像Visa这样的奥运铁杆赞助商，有洞察、有社会责任的担当，并且擅于将自身业务的核心竞争力及价值与奥运会举办城市/国的可持续发展目标相结合。通过支持奥运会弘扬奥林匹克精神，激励所有人，充满信心携手“一起向未来”！