国内深度游需求逐步溢出 目的地文旅产业发展得到提质

（原标题：国内深度游需求逐步溢出 目的地文旅产业发展得到提质）

近年来，公路旅游热度逐年攀升，国人越来越愿意去发掘公路和目的地景观之间的联结，发现、分享大好河山别样之美。近日，《中国国家地理》杂志正式发布“中国最美公路”榜单。青藏高原区域、天山山地区域等10个区域，共30条公路入选榜单。而旅行平台携程社区中2021年用户发布的自驾、公路相关内容较2020年增长3倍。

“30条最美公路”发布

携程社区数据显示，今年以来，“独库公路”“西北大环线”等公路路线，搜索热度同比增长近200%。国人越来越愿意去发掘公路和目的地景观之间的联结，发现、分享大好河山别样之美。

近期，《中国国家地理》杂志依据《中国公路自然区划》确定范围，在近六个月的评选和线上征集过程中，数十名专家学者依据公路评选范围和打分标准，同时结合线路的实地考察，在选定的十大区域内筛选出了百余条公路，并最终从中选定了30条公路进入榜单。

据了解，此次上榜的30条最美公路涉及十个公路类型，分别是大横断公路、天山山地公路、黄土高原公路、南方喀斯特公路、秦巴山地公路、东南丘陵公路、东部滨海公路、林海雪原公路、绿洲荒漠公路和青藏高原公路，这十个类型涵盖了中国丰富的地貌和景观类型，同时覆盖了从沿边到海岸，从东西横穿到南北纵贯的全部公路范围。

《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科表示，这份榜单的意义，不仅在于要建立一个可以回溯、可以查验的公路审美标准，还在于由路及景，让读者看到了中国公路的多元美、差异美以及景观的极致之美。携程集团执行副总裁孙波表示，“路上的旅途、旅途的路上”已经构成了独特的景观文化，吸引着越来越多的国内外游客观赏、游历、体验，而此次评选的结果和各类内容的发布，一定能够让大家全方位地了解、观看、感受更加真实的美丽中国。

文旅产业面临升级

而在疫情常态化防控阶段，国内旅游需求逐步溢出。除了公路自驾游，以乡村振兴为战略的度假农庄、周边游等旅游业态也在不断发展。

“我们希望以农庄为中心，串联起一个村周边的景点、交通、产业，定制化打造旅游目的地，让游客不仅能够住下来，还能留下来。”携程集团副总裁王韦认为，在疫情常态化防控阶段，国内旅游需求溢出，用户消费场景、消费习惯也在发生深刻变化。通过直播、旅行产品旗舰店、综艺等系列IP活动，将对目的地文旅产业发展起到提质增效的作用，“今年9月，携程直播走进铜仁，带观众夜游铜仁，推介贵州旅游产品。当晚直播吸引了210.7万人次观看。直播当晚累计销售额达900万元。”

除了构建丰富的营销矩阵外，智慧旅游、地方特色等挖掘目的地文旅研究和创新模式也成了旅游企业发力的方向。王韦表示，携程将与目的地一起，培育文旅专业人才，为目的地文旅发展提供“智力”支撑。此外，在营销矩阵、顶层设计的基础上，将帮助目的地招商运营，通过搭建政府、企业沟通平台，三方共同努力，促进当地产业健康成长。

游客旅行半径逐步拓宽

与以往的“农家乐”一日游不同，随着游客旅行需求的日益丰富，除了打造超级目的地外，度假农庄也成为近年来旅游企业“深耕国内”的一大亮点。

从3月份携程启动“乡村旅游振兴”战略以来，携程度假农庄已在安徽、河南、湖南、新疆等地落子。作为其中首个落地项目，安徽金寨大湾店已对当地旅游产业产生实际带动。他表示，明年携程将以度假农庄为中心点，去串联乡村周边的景点、交通、产业。同时，结合乡村本地特色，打造一批具有当地历史文化属性、乡村特色基因的文旅产品，让游客的旅行更加丰富：“我们希望游客来乡村旅游的过程中，不仅能在度假农庄住下来，还能通过农庄了解到周边有好玩的项目、好看的风景，可以体验的文旅新产品。这样他们能再到周边去玩玩，游客旅行半径拓宽了，也愿意住下来，留下来了。”

王韦表示，接下来会加强和国内民宿企业的沟通交流，大家共同探索集中式发展模式，引入更多的资源、人力，共同带动乡村旅游发展更上一个新台阶。“我们明年率先在超级目的地项目里去探索，未来或许也不排除会出现类似于携程度假区这样的产品。” 记者 朱蓉